媒介經(jīng)營管理第1講總論(已修改)
2025-01-23 08:42 本頁面
【正文】 媒介經(jīng)營管理研究總論 主講：崔保國 教授 清華大學新聞與傳播學院 School of Journalism and Communication TSINGHUA UNIVERSITY 傳媒研究的幾個基本問題 清華大學新聞與傳播學院 崔保國 新聞與傳播研究的使命 ? 新聞學與傳播學研究的使命是什么？ ? 新聞學與傳播學研究的差異是什么？ ? 新聞學與傳播學的研究的核心是什么？ ? 新聞學與傳播學研究的方法有那些？ 傳媒學批判 ? 迷惑的傳播學 ? 學科：主體不明、體系混亂、缺乏創(chuàng)新、需要重建 ? 學界：傳播學家是一群無頭蒼蠅，四處亂撞、莫衷一是、六神無主 ? 需要重新梳理的傳播學體系 ? 人－技術 —產(chǎn)業(yè) —媒介群類 麥奎爾關于傳播研究的劃分 ? 傳媒的常識研究 ? 傳播現(xiàn)場研究 ? 傳播的市場研究 ? 傳播的社會科學研究 結論：傳媒研究是新聞學與 傳播學研究的核心！ 清華大學新聞與傳播學院 崔保國 傳媒研究的基本范式 ? 經(jīng)驗研究：怎樣能做得更好？ ? 實證研究：是什么？ ? 批判研究：什么地方錯了？ ? 規(guī)范研究：應該是什么？ 作為社會公器的 大眾傳媒 ? 現(xiàn)代西方發(fā)達國家都將大眾傳媒視為公共領域（ Public Sphere），把大眾傳媒的產(chǎn)品視為 “ 公共產(chǎn)品 ” 。根據(jù)哈貝馬斯 (Juergen Habermas)的觀點（展江， 2022），公共領域是介于國家和社會之間的一個公共空間，公民在此自由發(fā)表言論而不受國家干預。大眾傳媒的公共性，決定了它必須為實現(xiàn)民主權利、公共福利和社會管理而努力。 作為商品經(jīng)濟的 大眾傳媒 ? 19世紀末 20世紀初，有一種很明顯的情況是，純經(jīng)濟意義上以及全然消極的 “ 拒絕政府干涉 ” 的新聞自由也是對抗經(jīng)濟解放的潛在武器。新聞自由并未成為促進民主自由的動力，相反地，它越來越成為賺錢的手段以及新興有勢力的資本主義階級 和“ 媒介大亨 ” 進行宣傳的手段（ McQuail，2022： 148）。 大眾傳媒的社會功能 ? 關于大眾傳媒的社會功能，很多學者做出了論述，在傳播學研究史上，比較有代表性的觀點是：拉斯維爾的 “ 三功能說 ” 、賴特的 “ 四功能說 ” ，以及施拉姆對大眾傳播社會功能的論述。 傳媒的自由與責任 ? 在許多國家的歷史上，新聞自由程度是檢驗大眾傳媒與政府關系的重要標準。 ? 美國 《 憲法第一修正案 》 明確規(guī)定國會不得通過立法限制新聞自由，在和平時期美國政府也沒有實施新聞檢查的權力，但實際上還是存在政府或某些政治家運用多種手段對新聞傳播的若干環(huán)節(jié)實施影響，調節(jié)和控制新聞的數(shù)量和導向的情況。 傳媒作為一種產(chǎn)業(yè) ? 全世界的媒體行業(yè)一共創(chuàng)造了一萬多億美元的財富，并且仍然以每年 7%的速度穩(wěn)步增長 ? 沒有任何一個明智的國家，會把這樣一個回報豐厚且快速增長的財富源泉排除在外 傳媒對國民經(jīng)濟發(fā)展的推動作用明顯 ? 傳媒對國家和企業(yè)的作用絕不僅僅是賺錢：它們能夠對其所屬的社會起到持續(xù)
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