媒介經(jīng)營(yíng)管理第1講總論(已修改)
2025-01-23 08:42 本頁(yè)面
【正文】 媒介經(jīng)營(yíng)管理研究總論 主講：崔保國(guó) 教授 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 School of Journalism and Communication TSINGHUA UNIVERSITY 傳媒研究的幾個(gè)基本問(wèn)題 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 崔保國(guó) 新聞與傳播研究的使命 ? 新聞學(xué)與傳播學(xué)研究的使命是什么？ ? 新聞學(xué)與傳播學(xué)研究的差異是什么？ ? 新聞學(xué)與傳播學(xué)的研究的核心是什么？ ? 新聞學(xué)與傳播學(xué)研究的方法有那些？ 傳媒學(xué)批判 ? 迷惑的傳播學(xué) ? 學(xué)科：主體不明、體系混亂、缺乏創(chuàng)新、需要重建 ? 學(xué)界：傳播學(xué)家是一群無(wú)頭蒼蠅，四處亂撞、莫衷一是、六神無(wú)主 ? 需要重新梳理的傳播學(xué)體系 ? 人－技術(shù) —產(chǎn)業(yè) —媒介群類 麥奎爾關(guān)于傳播研究的劃分 ? 傳媒的常識(shí)研究 ? 傳播現(xiàn)場(chǎng)研究 ? 傳播的市場(chǎng)研究 ? 傳播的社會(huì)科學(xué)研究 結(jié)論：傳媒研究是新聞學(xué)與 傳播學(xué)研究的核心！ 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 崔保國(guó) 傳媒研究的基本范式 ? 經(jīng)驗(yàn)研究：怎樣能做得更好？ ? 實(shí)證研究：是什么？ ? 批判研究：什么地方錯(cuò)了？ ? 規(guī)范研究：應(yīng)該是什么？ 作為社會(huì)公器的 大眾傳媒 ? 現(xiàn)代西方發(fā)達(dá)國(guó)家都將大眾傳媒視為公共領(lǐng)域（ Public Sphere），把大眾傳媒的產(chǎn)品視為 “ 公共產(chǎn)品 ” 。根據(jù)哈貝馬斯 (Juergen Habermas)的觀點(diǎn)（展江， 2022），公共領(lǐng)域是介于國(guó)家和社會(huì)之間的一個(gè)公共空間，公民在此自由發(fā)表言論而不受?chē)?guó)家干預(yù)。大眾傳媒的公共性，決定了它必須為實(shí)現(xiàn)民主權(quán)利、公共福利和社會(huì)管理而努力。 作為商品經(jīng)濟(jì)的 大眾傳媒 ? 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初，有一種很明顯的情況是，純經(jīng)濟(jì)意義上以及全然消極的 “ 拒絕政府干涉 ” 的新聞自由也是對(duì)抗經(jīng)濟(jì)解放的潛在武器。新聞自由并未成為促進(jìn)民主自由的動(dòng)力，相反地，它越來(lái)越成為賺錢(qián)的手段以及新興有勢(shì)力的資本主義階級(jí) 和“ 媒介大亨 ” 進(jìn)行宣傳的手段（ McQuail，2022： 148）。 大眾傳媒的社會(huì)功能 ? 關(guān)于大眾傳媒的社會(huì)功能，很多學(xué)者做出了論述，在傳播學(xué)研究史上，比較有代表性的觀點(diǎn)是：拉斯維爾的 “ 三功能說(shuō) ” 、賴特的 “ 四功能說(shuō) ” ，以及施拉姆對(duì)大眾傳播社會(huì)功能的論述。 傳媒的自由與責(zé)任 ? 在許多國(guó)家的歷史上，新聞自由程度是檢驗(yàn)大眾傳媒與政府關(guān)系的重要標(biāo)準(zhǔn)。 ? 美國(guó) 《 憲法第一修正案 》 明確規(guī)定國(guó)會(huì)不得通過(guò)立法限制新聞自由，在和平時(shí)期美國(guó)政府也沒(méi)有實(shí)施新聞檢查的權(quán)力，但實(shí)際上還是存在政府或某些政治家運(yùn)用多種手段對(duì)新聞傳播的若干環(huán)節(jié)實(shí)施影響，調(diào)節(jié)和控制新聞的數(shù)量和導(dǎo)向的情況。 傳媒作為一種產(chǎn)業(yè) ? 全世界的媒體行業(yè)一共創(chuàng)造了一萬(wàn)多億美元的財(cái)富，并且仍然以每年 7%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng) ? 沒(méi)有任何一個(gè)明智的國(guó)家，會(huì)把這樣一個(gè)回報(bào)豐厚且快速增長(zhǎng)的財(cái)富源泉排除在外 傳媒對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用明顯 ? 傳媒對(duì)國(guó)家和企業(yè)的作用絕不僅僅是賺錢(qián)：它們能夠?qū)ζ渌鶎俚纳鐣?huì)起到持續(xù)
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