m-4市場營銷的量化管理(已修改)
2025-01-21 04:06 本頁面
【正文】 1 主講：夸克（中國）營銷顧問公司董事長 王磊先生 《 市場營銷的量化管理 》 夸克職業(yè)經(jīng)理人課程 M4 Quatech China Business Value Provider! 個人介紹 王 磊 ? 91年清華大學(xué)生物系畢業(yè) ， 雙學(xué)位學(xué)士 ? 寶潔中國公司 5年的市場營銷管理經(jīng)驗(yàn) ? 13年大中國地區(qū)成功營銷實(shí)操經(jīng)驗(yàn) ? 夸克 （ 中國 ） 顧問市場研究公司創(chuàng)建人 ， ? 中國石化集團(tuán) / 中國南孚電池首席營銷顧問 ? 擁有超過 300家企業(yè)顧問培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) ? 擁有超過 1000場營銷專場培訓(xùn)授課經(jīng)驗(yàn) ? 香港第一屆 “ 中國現(xiàn)代中醫(yī)藥國際協(xié)會 ” 主講嘉賓 ? 中山大學(xué) 、 廣東現(xiàn)代管理培訓(xùn)中心 MBA教授 3 學(xué)習(xí)本課的目的 ? 學(xué)習(xí)寶潔公司標(biāo)準(zhǔn)化的管理流程 ? 借鑒先進(jìn)、務(wù)實(shí)的高效管理模式 4 Pamp。G每年都要進(jìn)行招聘工作，時間是在每年 11月 15號開始，共計(jì)一個月的時間。參與面試人員超過二百人，來自所有部門。每個被面試者都經(jīng)過固定程序，一般在最終面試當(dāng)天就已經(jīng)決定是否聘用。 營銷透視 1 5 ? 不同于許多公司的是， Pamp。G有一種獨(dú)特的媒介管理辦法。在進(jìn)入中國的十年內(nèi)幾乎 95%的媒介選擇電視媒體，平面及報(bào)紙廣告幾乎見不到。 ? 大多數(shù)公司的高級領(lǐng)導(dǎo)都不直接參與廣告的創(chuàng)意制作過程，而 Pamp。G的一個廣告片審定只需要一個 BM(品牌經(jīng)理 )。 營銷透視 2 6 ?第一章：基本概念與指導(dǎo)思想 11量化的營銷含義 12量化管理的可行性 13影響量化管理的因素 14量化管理的分類 ?第二章：量化的數(shù)學(xué)基礎(chǔ) 21基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理 22風(fēng)險管理模型 23量化管理模型 24量化管理模型分類 ?第四章：市場營銷的量化管理 41營銷量化的管理 42需求與產(chǎn)品概念 43產(chǎn)品開發(fā)量化管理 44市場診斷與機(jī)會評估 45廣告與促銷 ?第五章：量化管理的問題與解決 51數(shù)據(jù)與信息成本 52培訓(xùn)與標(biāo)準(zhǔn)化 53組織架構(gòu)與量化管理 目 錄 ?第三章：量化管理的基本步驟 31問題的界定 32評估問題的標(biāo)準(zhǔn) 33模型的建立 34數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化 35數(shù)據(jù)采集方法 36環(huán)境因素的調(diào)整 37無法獲得信息的處理 7 第一章 基本概念與指導(dǎo)思想 8 11量化的營銷含義 營銷是一系列的決策所組成的 決策決定了營銷的結(jié)果 量化每一個決策步驟，將會大大降低結(jié)果的 不可預(yù)知性，降低風(fēng)險。 量化的決策系統(tǒng) (DSS)可以保證成功 量化的決策是企業(yè)正規(guī)化管理的基礎(chǔ) 9 12中國企業(yè)量化管理的可行性 正面因素： ? 大資本的形成 ? 營銷潮流 ? 失敗的反思 ? 管理的要求 負(fù)面因素： ? 過去的經(jīng)驗(yàn)與習(xí)慣 ? 個人英雄主義 ? 投機(jī)心理 ? 管理者個性與理念 ? 專業(yè)營銷人員的缺乏 10 13影響量化管理的因素 ? 中國的模糊主義文化 ? 過渡性理論 ? 粗曠的管理模式 ? 企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展理念 ? 領(lǐng)導(dǎo)者的知識 ? 執(zhí)行的水平 ? 資源整合 11 14量化管理的分類
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1