淺析我國企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的問題級對策(已修改)
2025-01-20 22:13 本頁面
【正文】 0、 網(wǎng)絡(luò)營銷 ........................................................................ 1 (一 ) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 ........................................................................................................... 1 (二 ) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 ............................................................................................................... 1 (三 ) 網(wǎng)絡(luò)營銷對我國市場的影響 ....................................................................................... 1 二、 我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀 ............................................ 2 (一 ) 網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)的重要性 ........................................................................................... 2 (二 ) 網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 ............................................................................................................... 2 (三 ) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為一種趨勢 ............................................................................... 3 三、 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和劣勢 ................................................ 3 (一 ) 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 ........................................................................................................... 3 (二 ) 網(wǎng)絡(luò)營銷的劣勢 ........................................................................................................... 3 (三 ) 成功的網(wǎng)絡(luò)營銷（案例） ........................................................................................... 4 四、 我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的問題及對策 ........................ 4 (一 ) 企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)常忽略是幾個細(xì)節(jié) ................................................................... 4 (二 ) 現(xiàn)階段制約我國企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的主要因素 ....................................................... 5 (三 ) 現(xiàn)階段我國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對策 ................................................................... 6 (四 ) 除 B2B、 B2C 外的網(wǎng)絡(luò)營銷策略 .............................................................................. 8 五、 移動營銷與郵件營銷 .................................................... 8 六、 .............................................................................................. 9 結(jié)束語 ........................................................................................ 10 參考文獻(xiàn)： ................................................................................ 10 1 引言 隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， inter 的普及，信息網(wǎng)絡(luò)化的大潮迅速在全球推廣開來，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值已經(jīng)的到越來越多企業(yè)的認(rèn)可，近年來中國網(wǎng)絡(luò)營銷迅速發(fā)展出現(xiàn)了明顯的新特點(diǎn)，許多企業(yè)的生存空間正在從傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)中，不但改變了貿(mào)易形態(tài)與交易方式，而且也在改變著現(xiàn)代人的生活方式及其思想觀念，但是網(wǎng)絡(luò)營銷在中國的發(fā)展并沒有預(yù)測中那么理想，網(wǎng)絡(luò)營銷所暴露出來的問題越來越多。 針對網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施中出現(xiàn)的問題，提出了企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的對策。 一、 網(wǎng)絡(luò)營銷 (一 ) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 網(wǎng)絡(luò)營銷是營銷學(xué)的一個分支，它研究如何利用互聯(lián)網(wǎng)的工具和資源，更好地滿足顧客需要，從而使企業(yè)獲利，其本質(zhì)仍然是營銷。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷的理論是在傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)之上的發(fā)展與完善。網(wǎng)絡(luò)營銷又是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的任何一項新進(jìn)展都不同程度地影響著網(wǎng)絡(luò)營銷的手段，舊技術(shù)不斷被新技術(shù)所取代。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)踐也在不斷地發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)營銷（ Online Marketing 或 EMarketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場 營銷方式 。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分， 網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實(shí)施營銷活動，以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)或社會價值。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于 20 世紀(jì) 90 年代，發(fā)
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