藥品市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)ppt課件(已修改)
2025-01-17 17:00 本頁面
【正文】 藥品市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 主講人：胡良惠 主持人：梁小麗 第五章 藥品營(yíng)銷策略 第一節(jié) 產(chǎn)品策略 一、產(chǎn)品的概念 （一）產(chǎn)品 由勞動(dòng)創(chuàng)造，具有價(jià)值和使用價(jià)值，能滿足人類需求的有形物品。如 皮炎平 、 青霉素 等。 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中的產(chǎn)品： 能提供給市場(chǎng)、用于滿足消費(fèi)者或用戶特定需求和欲望的一切有形物品和無形的服務(wù)。包括：實(shí)物、服務(wù)、人員、地點(diǎn)、思想、組織和 觀點(diǎn) 等 。 （二）整體產(chǎn)品概念：整體產(chǎn)品是指能夠滿足人們需要的任何東西，既包括有形的實(shí)體也包括無形的服務(wù)。 功能 效用 基本消費(fèi)利益 商標(biāo) 包裝 品質(zhì) 款式 安裝 保證 信貸 附加產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 整體產(chǎn)品示意圖 送貨 價(jià)格 整體產(chǎn)品概念： 核心產(chǎn)品層 形式產(chǎn)品層 附加產(chǎn)品層 核心產(chǎn)品層
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