卡夫的品牌戰(zhàn)略ppt課件(已修改)
2024-12-20 03:38 本頁面
【正文】 無憂 PPT整理發(fā)布 卡夫的競爭之路 —— 走出失落的世界 案例背景： 2022年，這家全球第二大食品公司利潤已連續(xù) 4個季度下滑。 2022年1月 27日卡夫宣布 2022年第 4季度盈利下降 7%，同時表示 2022年盈利可能會低于預期。由于農(nóng)產(chǎn)品價格上升，加上重組造成費用增加，今年第 1季度卡夫盈利下降幅度達到 30%。 無憂 PPT整理發(fā)布 第一部分：在失落的世界迷失方向 無憂 PPT整理發(fā)布 一、卡夫競爭失利的市場方面的原因。 （一）從 2022年初開始，卡夫為了彌補原材料成本的上升提高了部分產(chǎn)品的價格。這是一種短視行為由于價格競爭激烈，提價造成了銷量下降。該公司未能認識到消費者和零售商的“ 根本性轉(zhuǎn)變 ” ，即消費者和零售商比以前更加注重商品的價格和價值。 卡夫近期出現(xiàn)的業(yè)績下滑的現(xiàn)象導致其在全球的競爭力明顯下降，雀巢、通用磨坊、菲利普等競爭對手蠶食著卡夫的市場，之所以出現(xiàn)這這種競爭危機有客觀方面的原因‘利率變化、原料價格上漲等，這是它無法左右的。主觀方面則是對市場的判斷失誤。 無憂 PPT整理發(fā)布 （二）卡夫沒有及時把握住食品消費的潮流 ，這是一種更大的失誤。在肥胖問題嚴重的美國，消費者的食品消費觀念已發(fā)生變化，一場以低熱量、健康為訴求的飲食革命風靡全國。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，關心食品熱量值的消費者已占美國人口的 30%
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