卡夫的品牌戰(zhàn)略ppt課件(已修改)
2024-12-20 03:38 本頁(yè)面
【正文】 無(wú)憂(yōu) PPT整理發(fā)布 卡夫的競(jìng)爭(zhēng)之路 —— 走出失落的世界 案例背景： 2022年，這家全球第二大食品公司利潤(rùn)已連續(xù) 4個(gè)季度下滑。 2022年1月 27日卡夫宣布 2022年第 4季度盈利下降 7%，同時(shí)表示 2022年盈利可能會(huì)低于預(yù)期。由于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上升，加上重組造成費(fèi)用增加，今年第 1季度卡夫盈利下降幅度達(dá)到 30%。 無(wú)憂(yōu) PPT整理發(fā)布 第一部分：在失落的世界迷失方向 無(wú)憂(yōu) PPT整理發(fā)布 一、卡夫競(jìng)爭(zhēng)失利的市場(chǎng)方面的原因。 （一）從 2022年初開(kāi)始，卡夫?yàn)榱藦浹a(bǔ)原材料成本的上升提高了部分產(chǎn)品的價(jià)格。這是一種短視行為由于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，提價(jià)造成了銷(xiāo)量下降。該公司未能認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者和零售商的“ 根本性轉(zhuǎn)變 ” ，即消費(fèi)者和零售商比以前更加注重商品的價(jià)格和價(jià)值。 卡夫近期出現(xiàn)的業(yè)績(jī)下滑的現(xiàn)象導(dǎo)致其在全球的競(jìng)爭(zhēng)力明顯下降，雀巢、通用磨坊、菲利普等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食著卡夫的市場(chǎng)，之所以出現(xiàn)這這種競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)有客觀(guān)方面的原因‘利率變化、原料價(jià)格上漲等，這是它無(wú)法左右的。主觀(guān)方面則是對(duì)市場(chǎng)的判斷失誤。 無(wú)憂(yōu) PPT整理發(fā)布 （二）卡夫沒(méi)有及時(shí)把握住食品消費(fèi)的潮流 ，這是一種更大的失誤。在肥胖問(wèn)題嚴(yán)重的美國(guó)，消費(fèi)者的食品消費(fèi)觀(guān)念已發(fā)生變化，一場(chǎng)以低熱量、健康為訴求的飲食革命風(fēng)靡全國(guó)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)心食品熱量值的消費(fèi)者已占美國(guó)人口的 30%
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