卡夫的品牌戰(zhàn)略ppt課件-文庫(kù)吧資料
2024-12-14 03:38本頁(yè)面
【正文】 薪均為 74萬(wàn)美元。兩人每?jī)蓚€(gè)星期才與公司首席財(cái)務(wù)官碰一次面，討論戰(zhàn)略、并購(gòu)等方面的問(wèn)題。公司治理專家表示，這種管理機(jī)構(gòu)設(shè)置會(huì)造成很多負(fù)面的效用： （一）這種設(shè)置常會(huì)導(dǎo)致公司議程的沖突，以及對(duì)公司資源的爭(zhēng)奪。在一系列的失誤后，董事長(zhǎng)路易斯 .卡米勒里(LouisCamilleri)終于失去了耐心。當(dāng)年，卡夫的國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)銷售收入增長(zhǎng) %，而北美業(yè)務(wù)僅增長(zhǎng) 2%。保誠(chéng)資產(chǎn)集團(tuán)一名分析師指出，卡夫 2022年的問(wèn)題大多出在美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而這恰好是霍爾登的職責(zé)所在。最普遍的看法是：這是一種妥協(xié)或者平衡力量的做法。德羅梅迪負(fù)責(zé)的卡夫國(guó)際有員工 ，銷售收入 90億美元。在此之前，卡夫的兩個(gè)部分 —— 卡夫北美公司和卡夫國(guó)際公司與兩家獨(dú)立公司無(wú)異。 2022年，為了上市，在控股母公司 —— 當(dāng)時(shí)的菲利浦 .莫里斯公司一手操縱下，卡夫設(shè)立了聯(lián)合 CEO的職位，由德羅梅迪和貝蒂 .霍爾登共同擔(dān)任，從而實(shí)現(xiàn)了卡夫名義上的“統(tǒng)一”。 2022年卡夫利潤(rùn)僅增長(zhǎng) %。 這種路線的結(jié)果是成功的新產(chǎn)品寥寥無(wú)幾 ，過(guò)去 10年，盡管卡夫也推出過(guò)一些贏得贊譽(yù)的產(chǎn)品，如 Lunchables快餐和 DiGiorno比薩餅，但總體而言，其產(chǎn)品種類還是相對(duì)較少。2022年全年，卡夫沒(méi)有推出任何一種低熱量新食品。面對(duì)著市場(chǎng)的風(fēng)起云涌，擁有卡夫、麥斯威爾等知名品牌的卡夫卻麻木地扮演著跟隨者的角色。卡夫的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抓住機(jī)會(huì)，
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