分鐘品牌戰(zhàn)略ppt課件-文庫吧資料
2024-11-09 17:59本頁面
【正文】 理性 ? 有時還導(dǎo)致 「 理性選擇 」 的觀念失去意義 。 社會 VS. 自我 ? 使用產(chǎn)品幫助我們成為 「 可能的我 」 。 實質(zhì) VS. 象徵 ? 我們在追尋存在的的意義時 ， 談的就是象徵層面的意義 。 透過各種通路購買的到 。 ? 現(xiàn)在的奢侈品： 不限於有錢人 。 技藝精湛 、 高品質(zhì) 、 服務(wù)極佳 。 什麼是奢華品牌 ? 麥肯錫將奢華品牌的定義為： ? 「 能持續(xù)取得高價位的合理性 ， 亦即和實質(zhì)功能相同的產(chǎn)品相比 ， 價格明顯較高 。 ? 第六步：發(fā)展品牌定位 、 識別與形象 。 ? 第五步：研擬品牌承諾 。 ? 第三步：從競爭與區(qū)隔經(jīng)濟價值的觀點 ，開發(fā)以顧客需求為導(dǎo)向的區(qū)隔 。 品牌打造過程七大步驟 ? 第一步：擷取清楚的短期與長期企業(yè)目標作為品牌遠景的驅(qū)動要素 。 ? 條件二： 具深度的顧客洞見 ， 了解如何為企業(yè)帶來經(jīng)濟成果 。 歡迎來到過剩的經(jīng)濟結(jié)構(gòu) ！ 伊卓里斯 ? 穆提 (Idris Mootee) 打造品牌與麥當勞化 ? 在
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