卡夫的品牌戰(zhàn)略ppt課件-wenkub
2022-12-23 03:38:38 本頁(yè)面
【正文】 ，卡夫奉行的路線是將現(xiàn)有產(chǎn)品打入新市場(chǎng)，或者是最低限度地實(shí)行品牌延伸。據(jù)了解，截止去年年底，通用磨坊和凱洛格食品公司共推出了 136種新的低熱量食品。 無(wú)憂 PPT整理發(fā)布 （二）卡夫沒(méi)有及時(shí)把握住食品消費(fèi)的潮流 ，這是一種更大的失誤。這是一種短視行為由于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，提價(jià)造成了銷量下降。 2022年1月 27日卡夫宣布 2022年第 4季度盈利下降 7%，同時(shí)表示 2022年盈利可能會(huì)低于預(yù)期。由于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上升，加上重組造成費(fèi)用增加，今年第 1季度卡夫盈利下降幅度達(dá)到 30%。該公司未能認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者和零售商的“ 根本性轉(zhuǎn)變 ” ，即消費(fèi)者和零售商比以前更加注重商品的價(jià)格和價(jià)值。在肥胖問(wèn)題嚴(yán)重的美國(guó)，消費(fèi)者的食品消費(fèi)觀念已發(fā)生變化，一場(chǎng)以低熱量、健康為訴求的飲食革命風(fēng)靡全國(guó)。面對(duì)著市場(chǎng)的風(fēng)起云涌，擁有卡夫、麥斯威爾等知名品牌的卡夫卻麻木地扮演著跟隨者的角色。 這種路線的結(jié)果是成功的新產(chǎn)品寥寥無(wú)幾 ，過(guò)去 10年，盡管卡夫也推出過(guò)一些贏得贊譽(yù)的產(chǎn)品，如 Lunchables快餐和 DiGiorno比薩餅，但總體而言，其產(chǎn)品種類還是相對(duì)較少。 2022年，為了上市，在控股母公司 —— 當(dāng)時(shí)的菲利浦 .莫里斯公司一手操縱下，卡夫設(shè)立了聯(lián)合 CEO的職位，由德羅梅迪和貝蒂 .霍爾登共同擔(dān)任，從而實(shí)現(xiàn)了卡夫名義上的“統(tǒng)一”。德羅梅迪負(fù)責(zé)的卡夫國(guó)際有員工 ，銷售收入
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