營(yíng)銷調(diào)研導(dǎo)論(已修改)
2025-06-11 11:44 本頁(yè)面
【正文】 1 營(yíng)銷調(diào)研 Marketing Research 第一章 導(dǎo) 論 2 教科書(shū)及參考書(shū) 阿爾文 .，羅納德 .， Marketing Research 人民大學(xué)出版社， PRENTICE HALL 出版公司 柯惠新 丁立宏編， 《 市場(chǎng)調(diào)查與分析 》 中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社 麥克丹尼爾、蓋茲著，范秀成等譯： 《 當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研 》 , 第 4版 , 第 1011章， 20xx，機(jī)械工業(yè)出版社。 Naresh K. Malhotra, Marketing Research, An Applied Orientation, 清華大學(xué)出版社 王靜主編：現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查 ， 北京經(jīng)濟(jì)學(xué)院出版社 ， １９９５年 樊志育：市場(chǎng)調(diào)查 ， 上海人民出版社 ， １９９６年 3 教科書(shū)及參考書(shū)（續(xù)） 車禮 、 胡玉立：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) ， 武漢大學(xué)出版社１９９５年 。 吳泗宗：國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研與開(kāi)發(fā) ， 山西經(jīng)濟(jì)出版社 ， １９９５年 。 梅汝和等：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) ， 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 ，１９９０年 。 諸葛霖等：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研實(shí)務(wù) ， 中信出版社 ， １９９１年 。 Gee Kress: Marketing Research, Prentice Hall, 1988. 胡越：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)，浙江大學(xué)出版社，１９９９年。 4 課程目的 Course objectives 介紹營(yíng)銷調(diào)研的基本原理與實(shí)務(wù) 介紹營(yíng)銷調(diào)研的設(shè)計(jì)并解決實(shí)際問(wèn)題 以小組為單位完成一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的全過(guò)程 5 教學(xué)活動(dòng) 課堂講授 案例討論 課外項(xiàng)目小組作業(yè) 項(xiàng)目報(bào)告（口頭與書(shū)面） 6 成績(jī)?cè)u(píng)定辦法 Evaluation 課堂出勤 : 15% 小組項(xiàng)目及作業(yè) : 50% 期末考試 : 35% 7 Group Project 小組項(xiàng)目 目的 Objective: 實(shí)際策劃、參與與操作一個(gè)營(yíng)銷調(diào)研項(xiàng)目的完整過(guò)程，在“做”中學(xué)是學(xué)習(xí)本課程的最佳途徑。 8 選題 Topic: 自由選題 選題必須是國(guó)內(nèi)企業(yè)與機(jī)構(gòu)面臨的實(shí)際問(wèn)題，可以是營(yíng)利性機(jī)構(gòu)或非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)。 所選題目必須在 9月 24日前與老師討論過(guò)。 9 時(shí)間表 Timetable: 第一階段 : 成立 46人的項(xiàng)目小組 ， 在 9月 10日交小組成員名單 （ 姓名 、 學(xué)號(hào) 、 班級(jí) ） 指定一位組長(zhǎng) 10 時(shí)間表 : 第二階段： 選題 (10 points). 在 10月 8日交選題論證（約 500字） 包括背景、決策問(wèn)題與研究問(wèn)題 11 第三階段 : 研究計(jì)劃 10月 15日交 擬定的項(xiàng)目名稱 (5%)。 管理決策問(wèn)題 (20%)。 研究問(wèn)題 (25%)。 方法與調(diào)查設(shè)計(jì) (40%，不要求抽樣方案 )。 估計(jì)時(shí)間進(jìn)度安排 (10%) 1000字左右 12 第四階段 : 10月 15日 11月 19日 數(shù)據(jù)收集 、 審核與編碼 ， 數(shù)據(jù)分析 第五階段 : 最后報(bào)告 。 課堂口
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