市場營銷調(diào)研ppt(已修改)
2025-10-25 14:22 本頁面
【正文】 市場營銷調(diào)研 ： ； :； ： 為什么要做市場調(diào)研 ? 沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) ? 發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者的需求 發(fā)現(xiàn)營銷問題的調(diào)研 解決營銷問題的調(diào)研 ： ； :； ： 發(fā)現(xiàn)營銷問題的調(diào)研 ? 市場潛力調(diào)研 ? 市場份額調(diào)研 ? 形象調(diào)研 ? 市場特征調(diào)研 ? 銷售額分析調(diào)研 ? 預(yù)測調(diào)研 ? 營銷趨勢調(diào)研 解決營銷問題的調(diào)研 ? 市場區(qū)隔調(diào)研 ? 產(chǎn)品調(diào)研 ? 定價(jià)調(diào)研 ? 促銷調(diào)研 ? 配銷調(diào)研 市場營銷調(diào)研的基礎(chǔ) 基本市場營銷概念 產(chǎn)品 需求 渠道 便利 價(jià)格 成本 推廣 溝通 產(chǎn)品 產(chǎn)品是指為留意、獲取或使用以滿 足某種需要而提供給市場的一切東西。 （物品、服務(wù)、人員、地點(diǎn)、組織、觀念） 產(chǎn)品 ? 核心產(chǎn)品：核心利益 ? 有形產(chǎn)品：核心利益的有形載體 ? 期望產(chǎn)品：與有形產(chǎn)品配套的屬性與條件 ? 附加產(chǎn)品：附加服務(wù)和利益 ? 潛在產(chǎn)品：產(chǎn)品可能的演變 特點(diǎn)與利益 不要給我東西。 ? 不要給我衣服，我要的是迷人的外表。 ? 不要給我鞋子，我要的是雙腳舒服，走路輕松。 ? 不要給我房子，我要的是安全、溫暖、干凈和快樂。 ? 不要給我書籍，我要的是閱讀的愉悅和知識(shí)的益處。 ? 不要給我磁帶，我要的是美妙動(dòng)聽的樂曲。 ? 不要給我工具，我要的是用處和創(chuàng)造美好物品的快樂。 ? 不要給我家具，我要的是舒服、美觀和方便。 ? 不要給我東西，我要的是想法、情緒、氣氛、感覺和收益。 請，不要給我東西。 產(chǎn)品 ? 臭狗屎 高級自然綠色有機(jī)肥料 ? 破衣爛衫 時(shí)尚藝術(shù) ? 你的產(chǎn)品是什么？ 產(chǎn)品導(dǎo)向和市場導(dǎo)向向 兩種不同的經(jīng)營領(lǐng)域定義的比較 我們?yōu)榧彝ゼ肮ぷ鞯攸c(diǎn)提供舒適的氣候 我們生產(chǎn)空調(diào)器 空調(diào)器廠 我們經(jīng)營娛樂 我們生產(chǎn)電影片 電影廠 我們提供能源 我們出售石油 石油公司 我們幫助提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力 我們出售化肥 化肥廠 我們幫助改善辦公效率 我們生產(chǎn)復(fù)印機(jī) 復(fù)印機(jī)公司 我們出售美麗和希望 我們生產(chǎn)化妝品 化裝品公司 市場導(dǎo)向經(jīng)營領(lǐng)域定義 產(chǎn)品導(dǎo)向經(jīng)營領(lǐng)域定義 公司 渠道 產(chǎn)品或服務(wù)能被使用或消費(fèi)而配合起來的一系列獨(dú)立的組織
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