網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論(已修改)
2025-03-13 15:51 本頁面
【正文】 來自 . 中國最大的資料庫下載 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論 ? ? 教學(xué)內(nèi)容總攬 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和理論基礎(chǔ) ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ) ? 網(wǎng)絡(luò)營銷決策支持系統(tǒng)和在線市場調(diào)研 ? 無網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷公關(guān) ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的倫理問題 ? 參考書之一 ? [美 ] , , . 網(wǎng)絡(luò)營銷（第 3版，雙語教學(xué)叢書） . 中國人民大學(xué)出版社， 2023 ? 姜旭平 . 網(wǎng)絡(luò)營銷 .清華大學(xué)出版社， 2023. ? 馮英健 . 網(wǎng)絡(luò)營銷：基礎(chǔ)和實(shí)踐（第 2版） .清華大學(xué)出版社， 2023. ? 參考書之二（英文版） ? , . , 9 . （影印版） 清華大學(xué)出版社， 2023. :11 . 原版， 2023。 ? D. , ., E. . : A , 14 . （影印版） 機(jī)械工業(yè)出版社，2023. ? . 電子商務(wù)管理：課文和案例（影印版） . 北京大學(xué)出版社， 2023. ? , . : (2 .) . , 2023. ? 考查方式 ? 平時成績 30%，包括出勤和作業(yè) ? （注：隨機(jī)考勤 3次未到者，該課程以不及格論處。） ? 期末考查 70%：論文或者考卷。 ? 第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境 ? 識時務(wù)者為俊杰！ ——無名氏 ? 話說天下大勢，合久必分，分久必合。 ——羅貫中 ? 世界潮流，浩浩蕩蕩，順我者昌，逆我者亡 ——孫文 ? 但凡成事，均緣于勢。得勢則事成，失勢則勢不順。順勢而行，如順?biāo)兄?；借勢而動，如假梯登高；造勢而為，如太空攬月?——選自東北財經(jīng)大學(xué)出版社引進(jìn)版圖書序言 ? 167。 ? 知識經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì) ? 數(shù)字經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì) ? 新經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) ? 后資本主義、后現(xiàn)代主義 ? 后工業(yè)社會、消費(fèi)社會 ? 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) ? 第 n波， 3,4,5…… ? 信息社會主義 我們所處時代的綽號是？ ? 后工業(yè)社會 ? 1973年丹尼爾 貝爾 ( )出版了《后工業(yè)社會的來臨：社會發(fā)展的大膽預(yù)測》，該書 1999年再版，并增加了 3萬字的序言 ? 第一產(chǎn)業(yè)：農(nóng)、林、牧、漁、礦、石油 ? 第二產(chǎn)業(yè)：制造、建筑、公用設(shè)施 ? 第三產(chǎn)業(yè)：金融銀行、電信、運(yùn)輸、旅游等服務(wù)業(yè) ? 第四產(chǎn)業(yè)： ? 信息：調(diào)查、出版、廣告、新聞、計算機(jī) ? 知識：律師、會計、教育 ? 藝術(shù)：小說、作曲、影視、表演（含設(shè)備） ? 倫理：哲學(xué)、宗教、教堂、禪、瑜伽、志愿者 ? 克拉克假設(shè)（ 1957）：一個產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率提高，則勞動力就會向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移 ? 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) ? 1999年， B約瑟夫 派恩二世（ B. ）和詹姆斯 H吉爾摩（ ）聯(lián)合出版了《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》 ? 派恩二世區(qū)分了五種不同類型的行業(yè)： ? 大宗商品行業(yè)：主要依靠原材料獲得利潤。 ? 普通商品行業(yè)：主要依靠有形商品獲得利潤。 ? 服務(wù)行業(yè)：主要依靠從事提供服務(wù)獲得利潤。 ? 體驗(yàn)行業(yè)：主要依靠顧客和你共同度過的時間獲得利潤。 ? 塑造行業(yè) ( )：處于該行業(yè)的公司主要依靠顧客所取得的卓著的成果獲得利潤。 ? 咖啡的經(jīng)典比喻：咖啡豆 ——品牌咖啡 ——咖啡屋 ——特色咖啡屋 ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段影響生產(chǎn)及消費(fèi)行為案例 發(fā)展階段 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì) 工業(yè)經(jīng)濟(jì) 服務(wù)經(jīng)濟(jì) 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 食 (蛋糕 ) 以自家農(nóng)場生產(chǎn)之面粉、雞蛋等材料，親手作蛋糕 從商店購買混合之蛋糕粉，自行烘烤 在面包店訂購做好之蛋糕 過生日不再是以蛋糕為主角，更強(qiáng)調(diào)以生日派對等方式創(chuàng)造難忘之經(jīng)驗(yàn) 衣 (服飾 ) 自己織布及裁縫作衣服 買成品布請裁縫師父作衣服 在服飾店購買適合自己尺寸之衣服 服飾店不再只提供衣服販賣，更強(qiáng)調(diào)賣場之整體搭配，并推出旗艦店以突顯品牌特色 住 (房屋買賣 ) 買賣房屋靠口
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