分鐘品牌戰(zhàn)略ppt課件(已修改)
2024-11-15 17:59 本頁面
【正文】 60分鐘品牌戰(zhàn)略 品牌 是什麼 ？ ? 「 品牌和人一樣生而平等 ， 難處在於：如何證明一個品牌 『 不平等 』 。 」 伊卓里斯 ? 穆提 (Idris Mootee) 品牌 不是： ? 商標 (這是法定財產(chǎn) )。 ? 使命宣言 (這是一份提示 )。 ? 標誌或口號 (這是你的簽名 )。 ? 產(chǎn)品或服務(wù) (這只是有形資產(chǎn) )。 ? 廣告 (這只負責(zé)傳達訊息 )。 品牌幾乎已成為意識形態(tài) 。 顧客滿意度的疲乏現(xiàn)象 形而上的需求 (metaphysical needs) 經(jīng)驗的需求 (experiential needs) 象徵的需求 (symbolic needs) 功能的需求 (functional needs) ? 品牌所代表的意義 ， 是遠超過功能的 。 靠行動 ！ 建立成功的品牌要： 1. 提出承諾 2. 傳達承諾 3. 信守承諾 4. 鞏固承諾 心靈比物質(zhì)重要 ? 無形的感情連結(jié)很難複製；一旦情感領(lǐng)域被知名品牌占領(lǐng) ， 要以功能訴求取代之 ，將更為困難 。
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