分鐘品牌戰(zhàn)略ppt課件-在線瀏覽
2024-12-21 17:59本頁面
【正文】 s) 象徵的需求 (symbolic needs) 功能的需求 (functional needs) ? 品牌所代表的意義 ， 是遠超過功能的 。 品牌的重要 ? 如果沒有品牌 ， 蘋果早就死了 。 我們也有過多相似的品牌 ， 擁有差不多的特質 ， 行銷訊息差異不大 ， 提出相去無幾的品牌訴求 ， 品質類似 ， 售價沒什麼不同 。 擬定品牌策略 ? 條件一： 策略規(guī)劃須清楚傳達 ， 看出企業(yè)規(guī)模與範圍 。 ? 條件三： 從公司出發(fā)點出發(fā) ， 決定品牌打造具備的任務才能促成更多策略性的品牌決策 。 ? 第二步：進行利害關係人分析 ， 從關鍵決策者中取得隱含的品牌必備條件 。 ? 第四步：發(fā)展並打造品牌願景 。 楊克洛維奇公司 (Yankelovich Partners)是美國最大的消費者趨勢分析公司之一 ， 公司總裁史密斯 ( Smith)曾發(fā)表「 2021年消費市場中的七件啟示與期望 」 ?舊象徵 、 言談坦白 、 團結 、 美的感受 、 家庭導向 、 可消費 、 掩飾 。 ? 第七步
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