xx品牌戰(zhàn)略教程——定位致勝-在線瀏覽
2024-12-05 21:30本頁面
【正文】 品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 一直以來，是這些基本的觀念指引著我們營銷 …… ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 營銷成功的關(guān)鍵，在于滿足消費(fèi)者的需求。 更好的產(chǎn)品、更佳的團(tuán)隊(duì)與更大的投入，終將勝出。 品牌延伸可利用現(xiàn)有品牌資產(chǎn)，在新領(lǐng)域獲得競爭力。 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是融合。 …… 基本觀念： ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 讓我們回顧，營銷史上 品牌戰(zhàn)略方法的三次演變 發(fā)生在福特之后 …… ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 產(chǎn)品時(shí)代 在營銷發(fā)展的較初始階段，人們關(guān)心產(chǎn)品的功能性消費(fèi)，新產(chǎn)品與新技術(shù)不斷被開發(fā)。 ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 （賣點(diǎn)）。 ，能打動(dòng)顧客購買。M’s 巧克力、多芬 (Dove)香皂、喜立茲啤酒 樂百氏純凈水、金龍魚食用油、創(chuàng)維彩電 ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 當(dāng)產(chǎn)品趨向同質(zhì)化，消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)增加，人們開始注重產(chǎn)品使用中的感性利益，超出功能要求。 形象時(shí)代 ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 ，消費(fèi)者對品牌的理性選擇減弱。 ，都是對品牌形象的長程投資。 建設(shè)品牌，在于成為某類產(chǎn)品的代表，方便消費(fèi)者識別、記憶與購買。 全新的消費(fèi)者心智模式 ： ； :； ： 面臨太多資訊，人們一方面傾向于排斥，一方面學(xué)會(huì)簡化處理，將信息分類記憶。 這時(shí)，可以認(rèn)為品牌在消費(fèi)者心智中占有某品類或特性的定位。 品牌戰(zhàn)略，就是品牌定位的確認(rèn)，也就是一致性的品牌建立方向。 更好的產(chǎn)品、更佳的團(tuán)隊(duì)與更大的投入，終將勝出。 品牌延伸可利用現(xiàn)有品牌資產(chǎn)，在新領(lǐng)域獲得競爭力。 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是融合。 …… ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 如何為一個(gè)品牌確立定位？ ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 原理： 發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心智中有價(jià)值的階梯位置無人占據(jù)， 品牌就第一個(gè)全力去占據(jù)它。 步步高 X X X ……. 無繩電話 定位方法 1：搶先占位 ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 案例： 高露潔在中國牙膏市場，搶占防蛀階梯位置。 搶先占位的前提，是消費(fèi)者有新品類 /新特性的需求或需要。 趨勢性心智資源有可能增值。 強(qiáng)勢品牌 X X X ……. 目標(biāo)階梯 關(guān)系 定位品牌 目標(biāo)階梯 強(qiáng)勢品牌 定位品牌 ……. ： ； :； ： 特勞特（中國）品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 案例：
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1