平成-金正品牌戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-03-08 10:03本頁面
【正文】 產(chǎn)品，支 持品牌定 位的刷新 及產(chǎn)品年 度的市場 戰(zhàn)略。 —來源 ： CCID2022年第三季度家用電子消費產(chǎn)品市場報告 4 2022年彩電普及率 2022年影碟機普及率 城鎮(zhèn) 100% % 農(nóng)村 43% % 來源 :2022CCID 彩電在居民中的高擁有率為影碟機進入家庭創(chuàng)造了必要條件，以下數(shù)據(jù)表明，影碟機的市場發(fā)展空間仍很廣闊。 ? 中國家用影院較去年同比增長 38%，微型組合音響的發(fā)展勢頭為最好。 ? 影碟機市場總銷售量的同比增長率僅為 %，這說明 DVD已成為消費主流。1 高速發(fā)展的多元化背景下 2022年金正品牌跳躍之道 —平成 “ 金正 ” 品牌小組 — 2022年 12月 ：： ；；:: ；； 群：群： 策略結(jié)構(gòu) 市場機會 Business Opportunity 大環(huán)境 The Big Picture 消費者 Consumer Profile 產(chǎn)品（品牌） 市場洞察 Market Insights 溝通定位 Communication Position 產(chǎn)品主張 Proposition 創(chuàng)意概念 Creative Concept 3 2022年第三季度家庭視聽產(chǎn)品銷售狀況 圖 2 2022第三季度家用音響市場具體產(chǎn)品規(guī)模結(jié)構(gòu) ? 中國 DVD產(chǎn)業(yè)已進入成熟期，與去年同期相比， 2022年第一 三季度 DVD的銷量呈現(xiàn)出爆炸式增長，同比增長率高達 310%，突破 700萬臺的銷售量。出口量已超過 1300萬臺，增長率 200%。 市場需求的主流落在了時尚普及型產(chǎn)品上，主流廠商發(fā)展勢頭良好。家庭影院整機組合市場需求增長顯著，據(jù)賽迪顧問調(diào)查， 價格在 3000元左右的統(tǒng)一品牌家庭影院套裝產(chǎn)品在市場上頗受歡迎，約占總銷量 50%以上 。 中國影碟機市場需求趨勢預(yù)測 5 6 7 2022年中國視聽行業(yè)總體特征 視聽產(chǎn)品進入全面換代時期，行業(yè)進入高增長期（約 40%） 中高端成為視聽市場的主導(dǎo)增長力量 “ 廈新 ” 競爭加入者的品牌優(yōu)勢大 視聽產(chǎn)品的更新?lián)Q代具有各類相互帶動的特點 視聽產(chǎn)品的從功能關(guān)注提升到品牌關(guān)注。 13 國際市場 金正 DVD 國內(nèi)市場 金正 DVD 國內(nèi)市場 金正家影 國內(nèi)市場 金正其他產(chǎn)品 金正品牌域 金正品牌定位 —全球化品牌 —視聽領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌 14 15 金正品牌標志與品牌定位的組合 金正視聽數(shù)碼世界 16 17 18 組別 略稱 特 征 描 述1 經(jīng)濟頭腦
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