[管理學(xué)]第三章市場預(yù)測基本理論(已修改)
2025-10-26 01:53 本頁面
【正文】 內(nèi)容簡介 ? 市場預(yù)測的含義與作用 ? 市場預(yù)測的基本原理與原則 ? 市場預(yù)測的的種類與內(nèi)容 ? 市場預(yù)測的基本程序 ? 預(yù)測精度及其提高途徑 一、市場預(yù)測的含義 ? 所謂市場預(yù)測是指企業(yè)在通過市場調(diào)查獲得一定資料的基礎(chǔ)上，針對企業(yè)的實(shí)際需要以及相關(guān)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境因素，運(yùn)用已有的知識、經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法，對企業(yè)和市場未來發(fā)展變化的趨勢作出適當(dāng)行的分析與判斷，為企業(yè)營銷活動(dòng)等提供可靠依據(jù)的一種活動(dòng)。 ? 市場預(yù)測具有如下 特點(diǎn) ：服務(wù)性、傾向性（描述性）、關(guān)聯(lián)性、近似性、時(shí)間性、科學(xué)性、局限性。 二、市場預(yù)測的作用與意義 ? 市場預(yù)測是企業(yè)制定經(jīng)營計(jì)劃的前提條件與重要依據(jù)。 ? 市場預(yù)測是企業(yè)做好經(jīng)營決策的前提。 ? 市場預(yù)測有利于企業(yè)更好地滿足市場需要。 ? 市場預(yù)測有利于企業(yè)提高競爭能力與應(yīng)變能力。 一、市場預(yù)測的基本原理 ?可知性原理 ?系統(tǒng)性原理 ?服務(wù)性原理 ?慣性原理 ?因果原理 ?概率原理 二、市場預(yù)測的基本原則 ? 連續(xù)性原則 ? 類推原則 ? 相關(guān)原則 ? 質(zhì)、量分析結(jié)合原則 ? 可控制原則 連續(xù)性原則 ? 即連貫性或慣性原則，是指一切客觀事物的發(fā)展都具有符合規(guī)律的連續(xù)性。 ? 注意事項(xiàng)： ?要求預(yù)測目標(biāo)的歷史發(fā)展數(shù)據(jù)所顯示的變化趨勢具有一定的規(guī)律性； ?要注意分析預(yù)測目標(biāo)歷史演變規(guī)律發(fā)生作用的客觀條件，在未來預(yù)測期內(nèi)是否發(fā)生變化。 類推原則 ? 指許多事物相互之間在發(fā)展變化上常有類似之處。 ? 舉一反三，以此類推 ? 利用此原則，必須首先弄清用來類比的兩事物之間的發(fā)展變化是否具有類似性。 相關(guān)原則 即世界上各種事物之間都存在著直接的或間 接的聯(lián)系。 主要的表現(xiàn)： ?因果關(guān)系是指
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