[管理學]第三章 市場預測基本理論-文庫吧
2024-10-04 01:53 本頁面
【正文】 任務事物發(fā)展變化都是有原因的，它的變化狀況是原因作用的結(jié)果，人們可以從已知的原因推測未知的結(jié)果。 質(zhì)、量分析原則 ? 指在市場預測中要把量的分析法與質(zhì)的分析法結(jié)合起來使用，才能取得預測的良好效果。 可控制原則 ? 指企業(yè)對所預測的客觀社會事件的未來發(fā)展趨向和進程，在一定程度上是可以控制的。 一、市場預測的分類 ? 依據(jù)預測范圍的分類 ? 依據(jù)預測時間的分類 ? 依據(jù)預測對象的分類 ? 依據(jù)預測性質(zhì)的分類 依據(jù)預測范圍的分類 ? 宏觀市場預測 ：對整個市場的預測分析，研究總量指標、相對數(shù)指標以及平均數(shù)指標之間的聯(lián)系與發(fā)展變化趨勢。宏觀市場預測對企業(yè)確定發(fā)展方向和制定營銷戰(zhàn)略具有重要的指導意義。 ? 微觀市場預測 ：對一個生產(chǎn)部門、公司或企業(yè)的營銷活動范圍內(nèi)的各種預測。微觀市場預測是企業(yè)制定正確的營銷戰(zhàn)略的前提條件。微觀市場預測是宏觀市場預測的基礎(chǔ)和前提，宏觀市場預測是微觀市場預測的綜合與擴大。 依據(jù)預測時間的分類 ? 近期預測 ：時間在 1周 1季度之間的預測。 ? 短期預測 ：時間在 1季度 1年之間的預測。幫助企業(yè)適時調(diào)整營銷策略，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理的目標。 ? 中期預測 ：時間在 15年之間的預測。幫助企業(yè)確定營銷戰(zhàn)略。 ? 長期預測 ：時間在 5年以上的市場變化及其趨勢的預測。為企業(yè)制定總體發(fā)展規(guī)劃和重大營銷決策提供科學依據(jù)。 3 、依據(jù)預測對象的分類 ? 單項產(chǎn)品預測 ：市場預測的基礎(chǔ)。按照產(chǎn)品的品牌、規(guī)格與型號進行預測。為企業(yè)編制季度計劃、年度計劃與安排生產(chǎn)進度提供科學依據(jù)。 ? 同類產(chǎn)品預測 ：按照產(chǎn)品類別進行預測。一般而言按照同大類產(chǎn)品的具體標志性特征進行具體預測。 ? 產(chǎn)品總量預測 ：對消費者需要的各種產(chǎn)品的總量進行預測。一般屬于行業(yè)預測。 依據(jù)預測的
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