【正文】 BABYFACE酒吧整合營(yíng)銷及開業(yè)活動(dòng)策劃方案 (執(zhí)行細(xì)案 ) 15168字 投稿：蘇緳練 整合營(yíng)銷及開業(yè)活動(dòng)策劃方案（執(zhí)行細(xì)案） 委托客戶： BABYFACE重慶菲絲娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司 策劃執(zhí)行：振州文化傳播（重慶）有限公司 一、 前 言 酒吧的概述 —— “有音樂(lè)，有酒，還有很多的人，一個(gè)可以盡情喝酒娛樂(lè)的地方， ??。 ”這是現(xiàn)在一般人單純從名詞上對(duì)酒吧 的一個(gè)初步概念上的認(rèn)識(shí)。 酒吧，在西方具有相當(dāng)長(zhǎng)的悠久歷史，是西方社會(huì)酒文化的風(fēng)景，隨著時(shí)間的推移，酒吧形成了其獨(dú)特的文化表象特征，作為西方酒文化的標(biāo)準(zhǔn)模式和具體表現(xiàn)形式，目前在中國(guó)，正越來(lái)越受到人們的重視和喜愛。 改革開放，使中國(guó)人的生活漸漸地走向了世界的融合中，已經(jīng)絕不僅僅是滿足于溫飽了！城市化進(jìn)程的加快，使中國(guó)都市里的人們，無(wú)論是在生活的主張或倡導(dǎo)上，還是在生活的品質(zhì) 特征上，都日益向全球一體化的消費(fèi)理念靠攏，因此，酒吧正悄悄地、越來(lái)越多地出現(xiàn)在了 21 世紀(jì)中國(guó)各大都市 的每一個(gè)夜幕下的角落， “酒吧文化 ”，正在成為一種現(xiàn)代生活的時(shí)尚。 酒吧的品種很多，其迷人的情調(diào)，自由的空間選擇，且不乏激情的盡情宣泄，是人們?cè)诰o張的生活和工作之余，自我放松與自我調(diào)節(jié)的一種行為方式，它是前衛(wèi)的象征，以至于在中國(guó)大地甫一出現(xiàn)，便成為了青年人的天下，更是人們黑夜不歸的一種默許。 酒吧的興起與紅火，可以說(shuō)與整個(gè)現(xiàn)階段中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化之變化有著密不可分的關(guān)系，酒吧的步伐， 始終跟隨 著時(shí)代，透露著時(shí)尚的元素。 酒吧的分類 —— 酒吧發(fā)展到今天，基本可分為四大類： A、 校園酒吧：其吧址主要集中在多所大學(xué)及高校附近，主要消費(fèi)對(duì)象針對(duì)學(xué)生，在酒吧命名上也力圖追求別致 新穎，如 “HardRock”、 “單身貴族 ”、 “黑匣子 ”、 “親密伴侶Sweet heart”等，使人們從吧 名中，就能很貼切地嗅出其中的氣味； 這類酒吧最大的特色就是前衛(wèi)。其前衛(wèi)的布置、前衛(wèi)的音樂(lè)、前衛(wèi)的話題，變異夸張的墻面畫、 別出心裁的題 記，大多出于顧客隨心所欲的涂鴉，沒(méi)有流行音樂(lè)，沒(méi)有輕柔的音樂(lè)，從頭到尾滿 是搖滾音樂(lè)； B、 音樂(lè)酒吧：這類酒吧主要講究現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的氣氛情調(diào)和追求音樂(lè)效果，一般都配備有專業(yè)級(jí)音響設(shè)備和最新潮 的音樂(lè) CD，時(shí)常還有專業(yè)樂(lè)隊(duì)的表演。柔和的燈光、柔軟的墻飾，加上柔美至純的音樂(lè)，吸引著不少注重生活品位、注重檔次消費(fèi)的音樂(lè)愛好者； C、 商業(yè)酒吧：這類酒吧無(wú)論其規(guī)模大小，追求的均是與西方酒吧相類似的溫馨、隨意和盡情的氣氛，主要集中在城市各大酒店、賓館和 CBD 商業(yè)街市； D、 露天酒吧：這類酒吧一般較 為偏僻，以露天場(chǎng)地為主，占地面積較為寬大，活動(dòng)范圍較廣，娛樂(lè)設(shè)施功能較為齊全、氣氛往往脫離繁忙的都市生活，給人一種輕松、解脫的感 覺(jué)，是都市夜生活一族的理想去所。 二 、 關(guān) 于 BABYFACE 國(guó)內(nèi)第一知名品牌酒吧，酒吧娛樂(lè)行業(yè)中品質(zhì)和尊榮的代表，在酒吧消費(fèi)群體中，具有較高的品牌知名度和忠誠(chéng)度； 具有連鎖經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大，投入高，軟、硬件設(shè)施齊備，條件優(yōu)越； 具有完整的、符合市場(chǎng)需求的先進(jìn)酒吧經(jīng)營(yíng)管理理念，良性的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理制度化模式； 其連鎖品牌酒吧，在國(guó)內(nèi)許多大型都會(huì)城市，均具有較為成功的實(shí)際推廣與整合行銷經(jīng)驗(yàn)； 三 、 項(xiàng) 目 的 市 場(chǎng) 定 位 成為重慶本土酒吧娛樂(lè)行業(yè)的高端品 牌項(xiàng)目，在具體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，以高品質(zhì)、高規(guī)格、高消費(fèi)水準(zhǔn)為經(jīng)營(yíng)主線； 應(yīng)處于本土酒吧娛樂(lè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并積極維護(hù)和全面提升中國(guó)酒吧娛樂(lè)行業(yè)第一品牌的形象； BABYFACE在重慶洪崖洞紙鹽河江畔酒吧街旗艦店的成功開業(yè)，將是重慶酒吧行業(yè)經(jīng)營(yíng)理念上的一次全面升級(jí)，為重慶的酒吧消費(fèi)帶來(lái)新的經(jīng)營(yíng)理念和模式； BABYFACE的強(qiáng)勁登陸，其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的豐富與多變，將會(huì)對(duì)本土酒吧娛樂(lè)行業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊，并徹底改變重慶酒吧業(yè)演藝節(jié)目層次低及濫竽充數(shù)的局面，對(duì)酒吧娛樂(lè)行業(yè)進(jìn)行 重新定位和區(qū) 隔，使酒吧經(jīng)營(yíng)行業(yè)走向一個(gè)全新的高度； 四、目標(biāo)消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)定位分析 消費(fèi)年齡： 18 周歲至35周歲之間； 消費(fèi)水準(zhǔn)：跨度較大，應(yīng)視具體的消費(fèi)事件事由確定； 消費(fèi)結(jié)構(gòu)：自費(fèi)與公費(fèi)均有，周末雙休及節(jié)假日多為自費(fèi)消費(fèi)形式； 五 、 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 體 細(xì) 分 及 特 征 定 位 A、 消費(fèi)群體細(xì)分 白領(lǐng)階層： 隨著社會(huì)的進(jìn)步和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，高知識(shí)復(fù)合型人才步入社會(huì)，造就了無(wú)數(shù)現(xiàn)代白領(lǐng)一族，高薪與時(shí)尚的生活理念，使他們成為項(xiàng)目最直接的目標(biāo)消費(fèi)群 體； 私企業(yè)主：改革開放后，中國(guó)私營(yíng)企業(yè)的大量涌現(xiàn)，造就了無(wú)數(shù)富豪級(jí)私營(yíng)企業(yè)主。而其事業(yè)上的成功，在很大程度上取決于其個(gè)人接受先進(jìn)的生活時(shí)尚信息與先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理 念有關(guān)。酒吧，作為西方社會(huì)一種重要的社會(huì)交流場(chǎng)所，進(jìn)入中國(guó)后，也在一定程度上積極影響和吸引著這部分消費(fèi)人群，追求歐化的生活情調(diào)以及事業(yè)上必須的應(yīng)酬交際方式發(fā)生改變，使他們也自 然成為項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體之一； 年輕群體：無(wú)論是周末還是平時(shí)，泡吧，正在成為許多重慶年輕人的一種時(shí)尚生活方式。隨著時(shí)代的變遷，越來(lái)越多的、善于接受西方生活理念和文化思想的年輕人，選擇到 一些特色酒吧消費(fèi)，促使他們成為了項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體之一； 外籍人士：國(guó)外駐渝使、領(lǐng)館人士、境外短期游客、駐渝外籍教師、定居外籍人士等，由于其傳統(tǒng)的生活方式與習(xí)慣，無(wú)疑，將是項(xiàng)目的積極目標(biāo)消費(fèi)群體之一； 外來(lái)人士：外地來(lái)渝出差的高級(jí)商務(wù)人士，出于商業(yè)目的、故地訪友的需求，進(jìn)入酒吧消費(fèi)是一種時(shí) 尚和潮流，因此，這部分消費(fèi)者也是項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體之一； B、 消費(fèi)特征定位 白領(lǐng)階層：自費(fèi)或公費(fèi)，主要出于朋友聚會(huì)或商業(yè)目的，在乎現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境與氛圍，注重情調(diào)，追求特色消費(fèi)，對(duì)酒水的要求不高，穩(wěn)定性強(qiáng)； 私企業(yè)主：自費(fèi)，以休閑娛樂(lè)為主，生意交際為輔，在乎消費(fèi)檔次與環(huán)境設(shè)施； 年輕群體：自費(fèi)，以聚會(huì)為主，喜歡熱鬧的場(chǎng)所，費(fèi)用精打細(xì)算，追求時(shí)尚品牌，對(duì)酒水缺乏品鑒能力，消費(fèi)隨心所欲，缺乏穩(wěn)定性； 外籍人士：自費(fèi)，以聚會(huì)、個(gè)人休閑為主，喜歡安靜，注重環(huán)境與情調(diào)的結(jié)合效果，對(duì)酒水與 服務(wù)的要求較高，具有對(duì)比情結(jié)； 外來(lái)人士：自費(fèi)或公費(fèi)，以商務(wù)目的、故地訪友為主，慕名消費(fèi)，興趣消費(fèi)，費(fèi)用上控制較嚴(yán)格； 六、重慶酒吧娛樂(lè)業(yè)現(xiàn)狀及項(xiàng)目主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 現(xiàn)狀分析： ① 、市內(nèi)分布較廣，消費(fèi)層次不一，目前，主要分布在重慶主城各區(qū)主要 CBD 區(qū)域，以得意世界、金源不夜城、沙區(qū)學(xué)府區(qū)等為主，人均消費(fèi)水準(zhǔn)差距較大，這是由其原始消費(fèi)定 位所確定的，人氣指數(shù)以得意世界為最旺，但結(jié)合地理位置，各區(qū)分布情況及消費(fèi)情況各不相同； ② 、普遍經(jīng)營(yíng)規(guī)模偏小，不具備上檔次的大型娛樂(lè)性經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，演藝節(jié)目濫竽充數(shù)，參演人員素質(zhì)較低； ③ 、個(gè)別場(chǎng)所消費(fèi)偏高，人均消費(fèi)與實(shí)際消費(fèi)情況不相符； 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：