護(hù)舒寶新品上市營銷策劃方案畢業(yè)論文(已修改)
2024-10-23 10:43 本頁面
【正文】 學(xué)號： 0302100116 學(xué)院 畢 業(yè) 論 文 護(hù)舒寶新品上市 營銷策劃方案 教 學(xué) 系： 專業(yè)班級 : 學(xué)生姓名 : 指導(dǎo)教師 : 20204 天 津商務(wù)職業(yè)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 第 1 頁 共 2 頁 班 級： 姓 名： 聯(lián)系電話： 護(hù)舒寶新品上市 營銷策劃 方案 一、 營銷策劃背景 寶潔公司 最早進(jìn)入中國衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一，擁有多項(xiàng)行業(yè)技術(shù)專利，目前衛(wèi)生巾市場占有率全國第一。旗下有 護(hù)舒寶，朵朵 等知名衛(wèi)生巾品牌，旨在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)健康的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。 護(hù)舒寶是寶潔公司 引進(jìn)國際頂尖生產(chǎn)線制造的高檔護(hù)理產(chǎn)品。 護(hù)舒寶甜睡 系列采用純棉和絹爽兩種面料制作，純棉是采用 100%純棉無紡布做表層，柔軟天然的肌膚觸感，區(qū)別于普通的化纖無紡布做的棉柔表層，媲美純棉內(nèi)褲的使用感受；絹爽網(wǎng)層利用仿生技術(shù)研制，如絲綢般的透氣干爽，細(xì)心呵護(hù)少女嬌嫩的肌膚不受摩擦。 然而 在 國內(nèi) 衛(wèi)生巾市場，七度空間 ,蘇菲，ABC，嬌爽，安爾樂等知名品牌的加入，使得護(hù)舒寶要更充分的了解市場，掌握市場信息，交接市場脈動(dòng)，抓住消費(fèi)者眼球，提升品牌忠誠度。 二、 營銷策劃目的 在 競爭如 此 激烈的 衛(wèi)生巾市場 ,護(hù)舒寶 迅速崛起成為與 眾多 品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身獨(dú)特的營銷策略和營銷能力外，其勇于創(chuàng)新的傳播溝通手段亦功不可沒。 盡管如此，市場上還是有些很強(qiáng)勁的競爭對手。 為此，我們特推出護(hù)舒寶甜睡系列，并 通過 以下 活動(dòng)讓消費(fèi)者充分了解 護(hù)舒寶甜睡 系列衛(wèi)生巾，提高 護(hù)舒寶 市場占有率 ，加深天 津商務(wù)職業(yè)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 第 2 頁 共 2 頁 客戶忠誠度 。 三、 衛(wèi)生巾行業(yè)分析 我國目前有 1000 多家衛(wèi)生 巾生產(chǎn)企業(yè)，其中直條型衛(wèi)生巾產(chǎn)品生產(chǎn)線約 800 條，護(hù)翼型衛(wèi)生巾產(chǎn)品生產(chǎn)線 1000 多條，衛(wèi)生護(hù)墊生產(chǎn)線近 300條。衛(wèi)生巾年生產(chǎn)能力約 800 億片，護(hù)墊年生產(chǎn)能力約為 150 億片 ，廠商云集， 2020，衛(wèi)生巾市場是 品牌的市場，是質(zhì)量的市場，眾多品牌打造中國衛(wèi)生巾市場大家庭。 產(chǎn)品的檔次也由早期的低檔直條型發(fā)展到如今多種品種、多種類型的中、高檔型。 護(hù)舒寶 通過新品上市、產(chǎn)品升級實(shí)現(xiàn) 衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品的高端品質(zhì)，舒適享受 。以族群營銷、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)為重要手段，建立品牌舒適、潮流、個(gè)性的價(jià)值認(rèn)知，并大力開拓一線市場，成為國內(nèi)個(gè)性鮮明的高 端衛(wèi)生巾品牌。 四、 護(hù)舒寶發(fā)展歷史 美國寶潔公司 (Procter 和 Gambe)是
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