護舒寶新品上市營銷策劃方案畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-11-12 10:43 本頁面
【文章內容簡介】 一觸干爽表層，瞬吸材料 1秒間把流量吸收！吸收 8次潮涌，持久感受干凈干爽！瞬吸中心能吸收 8次平均潮涌。加上表層 V 型防返滲孔，能有效防止反滲，讓你持久感受干凈干爽。巾身舒適地貼合身體曲線，第一時間吸收流量，真正防滲漏 ,超長夜用 400mm 甜睡系列就隸屬于其中。在不斷完善更新產品 的同時，護舒寶還一直熱心公益事業(yè)，密切關注青春期女孩的成長與健康 ， 護舒寶深信，女人“月”當“月”快樂。 五、 營銷策略 （一） 目標市場 在 針對護舒寶 衛(wèi)生巾 使用者 的問卷調查中，我們發(fā)現 2035歲的女性 愿意 購買和 經常 使用 超長衛(wèi)生巾 的比率 可達 52%。 45 歲以上1520 歲2035 歲3545 歲 由此可見， 護舒寶甜睡 系列是一款以年輕女性為目標 的 消費群體 ，即 2035歲的青年為主體，她們的特征是：有個人收入或者個人月均收天 津商務職業(yè)學院 畢業(yè)設計（論文） 第 5 頁 共 2 頁 入在 20205000 元之間：職業(yè)則以公務員、 公司白領， 在校大學生為 主，購物計劃性很 強 ， 注重產品質地，較為 容易受到同伴鼓動和促銷手段的影響。 就生理上來講，處在青 年時 期，女性體內的生長激素 已經 能夠 協調和發(fā)揮它的作用。由于生理周期的到來，身上某些部位已經發(fā)生了明星的變化，從而產生心理的變化。 針對 消費心理 而言， 青春、時尚 ，專業(yè)是她們的特征，也是她們購物的標準和追求的目標。 年輕女性對新品牌較為敏感，受廣告影響較大，常常抱著好奇心來使用，品牌忠誠度不是很好；她們年輕、有朝氣、 有追求 ，大部分 會制定明確的消費規(guī)劃 ，購買力巨大，是一個不可以忽視的消費群體。不過她們的興趣轉移快，品牌忠誠 度不夠強，一旦出現新品牌，馬上 就 會去試用。因此對這部分女性，廣告必須有新意才能引起她們的興趣， 抓住她們的眼球 ， 宣傳力度擴大才能讓她們記住某一品類產品， 使她們中的大部分人成為忠誠的購買者。合理運用 網絡 、雜志、電視等社會媒體，把 護舒寶甜睡超長系列新裝上市 相 關的 促銷 信息 提供給 消費者，這樣才能對她們的購買行為起到較大的影響作用。作為衛(wèi)生巾這種快速流轉的消費品，終端的宣傳廣告也起著很大的作用，如 POP、展示牌等。 （二） 產品策略 護舒寶特含有 ico 清涼因子，持久清涼，超強吸收。本產品，護舒寶瞬潔貼身甜睡揉棉衛(wèi)生巾 400mm 超長夜用 3片裝，新裝上市， 1秒瞬吸，整夜干爽，獨有革命性中央 3D 吸收體，配有柔軟棉面保護肌膚貼身舒適，再加上其新增 170mm 超寬尾翼防后漏，讓使用者擁有超強自信，安睡整夜！ 天 津商務職業(yè)學院 畢業(yè)設計（論文） 第 6 頁 共 2 頁 本品特有： TM+4向防漏圈 怎么動都粘得牢不移位，前后左右都防漏！ 秒瞬吸，整夜干爽！ 一觸干爽表層，瞬吸材料 1秒間把流量吸收，表層立即恢復干爽，真正一觸干爽！寶潔研發(fā)中
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