玫琳凱的營銷策劃方案市場營銷畢業(yè)論文(已修改)
2024-11-14 08:02 本頁面
【正文】 玫 琳 凱 的 營 銷 策 劃 方 案 學(xué) 校： 專 業(yè)： 策 劃 人： 學(xué) 號： 指 導(dǎo) 教 師： 日 期： 2020 年 11 月 11 日 目 錄 一、 在中國的發(fā)展背景 ………………………………………………………… ...( 1 ) 二、 環(huán)境分析 …………………………………………………………………… ...( 3 ) (一 )宏觀環(huán)境分析 …………………………………………………… .............( 3 ) 優(yōu)勢環(huán)境分析 …………………………………………………… ( 3 ) 劣勢環(huán)境分析 …………………………………………… ............( 4 ) (二 )微觀環(huán)境分析 …………………………………………………………… ..( 5 ) 優(yōu)勢環(huán)境分析 …………………………………………………… ..( 5 ) 劣勢環(huán)境分析 …………………………………………………… ..( 9 ) 三、 策劃方案 …………………………………………………………………… ...(11) 目標(biāo)市場 ………………………………………………………… (11 ) 市場細(xì)分 ………………………………………………………… (11 ) 價格策略 ………………………………………………………… (13 ) 促銷策略 ………………………………………………………… .(13 ) 品牌策略 ………………………………………………………… .(14 ) 廣告策略 ………………………………………………………… .(15) 玫琳凱的營銷策劃方案 一、 在中國的發(fā)展背景 1995 年玫琳凱在中國建立其海外第一家工廠 —— 杭州玫琳凱化妝品生產(chǎn)廠，總投資額達(dá)兩千萬美元。 1996 年 3 月玫琳凱中國分公司在上海正式開業(yè)。玫琳凱品牌迅速以其高質(zhì)量的產(chǎn)品有效的護(hù)膚方式。周到的售前售后服務(wù)以及嚴(yán)格的自我管理機(jī)制和強(qiáng)烈的社會責(zé)任感贏得了廣大消費(fèi)者的歡迎和國內(nèi)工商界的尊重。也得到了各級政府主管部門的認(rèn)同和支持。 1998 年玫琳凱公司還通過了 ISO9002 質(zhì)量管理和質(zhì)量保證體系認(rèn)證。 2020年通過 ISO14001 環(huán)境管理體系認(rèn)證截至 2020 年底，與全國婦 聯(lián)共同建立了“玫琳凱婦女創(chuàng)業(yè)基金”，累計捐款超過 400 萬元，幫助數(shù)千名女性走上了自立自強(qiáng)之路。 2020 年 3 月新增 2 億元人民幣建設(shè)的新工廠也已經(jīng)投入并使用，并通過 ISO9002 質(zhì)量管理和質(zhì)量保證體系認(rèn)證， ISO14001 環(huán)境管理體系認(rèn)證；生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量得到充分保證，針對亞洲人的肌膚特點(diǎn)研制的盈白護(hù)膚系列上市，同年 9 月，玫琳凱化妝品公司榮列“ 2020 年中國輕工業(yè)布局 500強(qiáng)企業(yè)”?，F(xiàn)在，玫琳凱在中國已遍布全國各主要城市，累計向國家繳納各種稅款數(shù)億元人民幣。 玫琳凱化妝品有限公司于 2020 年 12 月 1 日獲得直銷 牌照，同年12 月 21 日，國家質(zhì)量監(jiān)督局“ 2020 年國家免檢產(chǎn)品頒證大會”在北京人民大會堂隆重舉行，會上，玫琳凱中國區(qū)總裁麥予甫先生代表玫琳凱化妝品有限公司榮幸地接過了免檢榮譽(yù)牌。 二、 環(huán)境分析 (一 ) 宏觀環(huán)境分析 優(yōu)勢環(huán)境分析 玫琳凱是著名的化妝品品牌，她以上乘的產(chǎn)品質(zhì)量，齊全的產(chǎn)品種類和個性化的服務(wù)聞名。同時， ” 你要別人怎么對你，你也要怎么對待別人 ” 這樣
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