天音通信(手機(jī)經(jīng)銷)零售品牌規(guī)劃全方案(已修改)
2025-06-10 10:38 本頁(yè)面
【正文】 ?天音通信零售品牌 品牌規(guī)劃全方案 ? 深圳市華美廣告有限公司 “ ” 隆中對(duì)策 三國(guó)鼎立 之新局 深圳市華美廣告有限公司 20xx年 2月 本方案之知識(shí)產(chǎn)權(quán)為“華美廣告”所有， 欲用之，須拜其為相 (代理合作 )，并支付相 當(dāng)數(shù)額之人民幣 (或美圓 )。 鄭重聲明 打造與國(guó)美比肩的電器零售品牌 ! 華美的代理強(qiáng)勢(shì) 設(shè) 計(jì) : 全國(guó)廣告節(jié)獲獎(jiǎng) 品牌規(guī)劃 : 資深品牌規(guī)劃師 廣告創(chuàng)意 : 國(guó)際 4A創(chuàng)意文案 整合推廣 : 知名品牌七匹狼 5年整合推廣 三顧茅廬：我們 VS天音零售。 隆中對(duì)： 諸葛亮對(duì)劉備、蜀國(guó)的定位： 他們當(dāng)時(shí)的唯一的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 引子 一如今日之天音 零售。 一 、 “ 食日 ” 計(jì)劃：天音零售產(chǎn)品定位 二 、 天音零售品牌規(guī)劃簡(jiǎn)案 （ 思路 ） 三 、 華美廣告之天音零售品牌項(xiàng)目工作團(tuán)隊(duì) 四 、 華美廣告之天音零售品牌項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 附：天音零售之全國(guó)營(yíng)銷戰(zhàn)策 目錄 天音零售產(chǎn)品定位 “食日 ” 計(jì)劃： ? 問(wèn)題釋義 ? 我們對(duì)天音零售發(fā)展道路的探索 ? 行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簡(jiǎn)析 ? “食日”計(jì)劃：天音零售產(chǎn)品定位 問(wèn)題釋義 ? 天音零售產(chǎn)品定位 ：天音零售是賣什么的 ? 天音零售所賣產(chǎn)品如何概括為一個(gè)更簡(jiǎn)單 的概念？讓消費(fèi)者一聽(tīng)就明白，便于傳播 我們對(duì)天音零售發(fā)展道路的探索 ? 天天、周周讀報(bào)，堅(jiān)持關(guān)心行業(yè)動(dòng)態(tài)； ? 決不放棄天音項(xiàng)目，一定要成功！ ? 認(rèn)識(shí)達(dá)到正確之前也有一個(gè)過(guò)程； ? 對(duì)手機(jī)專賣道路的分析：放棄！ ? 對(duì) 3C數(shù)碼產(chǎn)品專賣的深入辨析：放棄！ 我們的認(rèn)識(shí)過(guò)程 ? 天音零售面臨的主要問(wèn)題 ? 對(duì)手機(jī)專賣道路的分析與探索 ? 對(duì) 3C數(shù)碼產(chǎn)品專賣道路的深入辨析 天音零售面臨的主要問(wèn)題 ? 產(chǎn)品定位還未明晰。 ? 應(yīng)給出品牌規(guī)劃的主要內(nèi)容。 ? 進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)零售行業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理 ? 終端業(yè)態(tài)的形式 ? 目前的定位“手機(jī)數(shù)碼”：定位不單純。 第一條道路：手機(jī)專賣？ 二十年來(lái)的世界經(jīng)濟(jì)新潮 ? 世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭：計(jì)算機(jī) 、 互聯(lián)網(wǎng) 為代表的新經(jīng)濟(jì) ， 深刻地塑造了人類社會(huì) 的新面貌； ? 世界經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)：以手機(jī)為代表的 通信產(chǎn)業(yè) 我國(guó)通信產(chǎn)業(yè)的狀況 ? 通信產(chǎn)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上的大躍進(jìn) ? 手機(jī)渠道 、 零售商劃定勢(shì)力范圍奠定 基業(yè)的大戰(zhàn) 手機(jī)終端的崛起 ? 手機(jī)利潤(rùn)日益攤薄 ， 生產(chǎn)商縮減渠道費(fèi)用 ， 渠 道扁平化 ， 代理商 (國(guó)代 、 省代 )式微 ， 終端作 用已然崛起 。 ? 手機(jī)零售終端的發(fā)展很有可為 ！ 手機(jī)終端的三大勢(shì)力 ? 家電賣場(chǎng)： 以國(guó)美為最 ? 手機(jī)專賣店： 以中域電訊等為重 ?生產(chǎn)商自建的終端： 如波導(dǎo)、 TCL、 康佳的終端 三大勢(shì)力的新動(dòng)向 ? “ 直供革命 ” ： ? 國(guó)美勢(shì)猛：宣布年內(nèi)要做手機(jī)零售第一 ！ ? 中域的品牌虛火 手機(jī)的發(fā)展前景 ? 手機(jī)的前景： 不僅僅是移動(dòng)通信 更帶來(lái)移動(dòng)生活 ? 3G時(shí)代的到來(lái)： 手機(jī)的生命力還長(zhǎng) ！ 如果定位于手機(jī)專賣 —— ? 競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈： 國(guó)美、中域、康佳（千縣千店） TCL的終端零售店。 ? 市場(chǎng)前景不如整個(gè) 3C數(shù)碼產(chǎn)品那么寬廣 定位于手機(jī)專賣的前景 ? 手機(jī)專賣有前景還是手機(jī)放在 3C店里賣有前 景？ ? 一旦定位手機(jī)專賣，將來(lái)轉(zhuǎn)型、擴(kuò)張難（店 中增加新品），被限定住了； 建議放棄“手機(jī)專賣”的定位 ? 變名而存實(shí) ： ? 有舍才有得 ： 亂云飛渡仍從容 天音走自己的路 “ ” 第二條道路： 3C數(shù)碼專賣？ 如果定位于 3C數(shù)碼，那么： 現(xiàn)在的數(shù)碼專賣終端比較多，沒(méi)有什么特色 3C數(shù)碼產(chǎn)品內(nèi)容也太大了，怎么賣？定位不 夠清晰。 3C概念是業(yè)內(nèi)用語(yǔ)，消費(fèi)者不易明白，不適 于向其訴求、傳播；
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1