《天音通信(手機(jī)經(jīng)銷)零售品牌規(guī)劃全方案》-全文預(yù)覽
【正文】 更帶來(lái)移動(dòng)生活 ? 3G時(shí)代的到來(lái)： 手機(jī)的生命力還長(zhǎng) ！ 如果定位于手機(jī)專賣(mài) —— ? 競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈： 國(guó)美、中域、康佳（千縣千店） TCL的終端零售店。 一 、 “ 食日 ” 計(jì)劃：天音零售產(chǎn)品定位 二 、 天音零售品牌規(guī)劃簡(jiǎn)案 （ 思路 ） 三 、 華美廣告之天音零售品牌項(xiàng)目工作團(tuán)隊(duì) 四 、 華美廣告之天音零售品牌項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)計(jì)劃 附：天音零售之全國(guó)營(yíng)銷戰(zhàn)策 目錄 天音零售產(chǎn)品定位 “食日 ” 計(jì)劃： ? 問(wèn)題釋義 ? 我們對(duì)天音零售發(fā)展道路的探索 ? 行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簡(jiǎn)析 ? “食日”計(jì)劃：天音零售產(chǎn)品定位 問(wèn)題釋義 ? 天音零售產(chǎn)品定位 ：天音零售是賣(mài)什么的 ? 天音零售所賣(mài)產(chǎn)品如何概括為一個(gè)更簡(jiǎn)單 的概念？讓消費(fèi)者一聽(tīng)就明白，便于傳播 我們對(duì)天音零售發(fā)展道路的探索 ? 天天、周周讀報(bào)，堅(jiān)持關(guān)心行業(yè)動(dòng)態(tài)； ? 決不放棄天音項(xiàng)目，一定要成功！ ? 認(rèn)識(shí)達(dá)到正確之前也有一個(gè)過(guò)程； ? 對(duì)手機(jī)專賣(mài)道路的分析：放棄！ ? 對(duì) 3C數(shù)碼產(chǎn)品專賣(mài)的深入辨析：放棄！ 我們的認(rèn)識(shí)過(guò)程 ? 天音零售面臨的主要問(wèn)題 ? 對(duì)手機(jī)專賣(mài)道路的分析與探索 ? 對(duì) 3C數(shù)碼產(chǎn)品專賣(mài)道路的深入辨析 天音零售面臨的主要問(wèn)題 ? 產(chǎn)品定位還未明晰。?天音通信零售品牌 品牌規(guī)劃全方案 ? 深圳市華美廣告有限公司 “ ” 隆中對(duì)策 三國(guó)鼎立 之新局 深圳市華美廣告有限公司 20xx年 2月 本方案之知識(shí)產(chǎn)權(quán)為“華美廣告”所有， 欲用之，須拜其為相 (代理合作 )，并支付相 當(dāng)數(shù)額之人民幣 (或美圓 )。 引子 一如今日之天音 零售。 第一條道路：手機(jī)專賣(mài)？ 二十年來(lái)的世界經(jīng)濟(jì)新潮 ? 世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭：計(jì)算機(jī) 、 互聯(lián)網(wǎng) 為代表的新經(jīng)濟(jì) ， 深刻地塑造了人類社會(huì) 的新面貌； ? 世界經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)：以手機(jī)為代表的 通信產(chǎn)業(yè) 我國(guó)通信產(chǎn)業(yè)的狀況 ? 通信產(chǎn)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上的大躍進(jìn) ? 手機(jī)渠道 、 零售商劃定勢(shì)力范圍奠定 基業(yè)的大戰(zhàn) 手機(jī)終端的崛起 ? 手機(jī)利潤(rùn)日益攤薄 ， 生產(chǎn)商縮減渠道費(fèi)用 ， 渠 道扁平化 ， 代理商 (國(guó)代 、 省代 )式微 ， 終端作 用已然崛起 。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：試看華強(qiáng)北的數(shù)碼產(chǎn)品店 聯(lián)想 1+1專賣(mài)店 以電腦為主，數(shù)碼相機(jī)等 英柏 小專賣(mài)店 數(shù)字男孩 數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品的小專賣(mài)店 鴻利多量販 一般品質(zhì)的產(chǎn)品；號(hào)稱中國(guó)數(shù)碼 量販 新紀(jì)元 定位于 3C數(shù)碼專賣(mài)將面臨的實(shí)際困難 ? 誰(shuí)有那么大力量把這些產(chǎn)品（ 3C）整合進(jìn)一個(gè)店？范圍太大，代理、物流、資金、管理上的困難！ ? 產(chǎn)品定位：不是全部的，而是高端的；與鴻利多的數(shù)碼量販的定位不同； 建議放棄 簡(jiǎn)單的 “ 3C數(shù)碼產(chǎn)品 ” 定位 ? 要探索更細(xì)更新的定位，但要沿著 3C數(shù)碼的方向； 定位就是要有限制，界定的越清楚越好。 那么，出路在哪呢？請(qǐng)看 第三條道路： “ 食日 ” 計(jì)劃 何謂“食日”計(jì)劃？ ? 那么，出路在哪里呢？請(qǐng)看“日”，太陽(yáng)也，天 之中央也，生命萬(wàn)物所需精華之源泉也！ ? “食”即“吃”；“食日”，即吃日，其心何大也。 ? 個(gè)人電器： 相對(duì)于家用電器做出區(qū)隔 ? 傳播策略： 這是新的市場(chǎng)定位的空隙，把這一定 位清晰地表達(dá)、確定并傳達(dá)給消費(fèi)者； ? 個(gè)人電器的概念涵蓋了 2C的內(nèi)容 提出新定位：個(gè)人電器（二） ? 針對(duì)國(guó)美們的新定位 區(qū)隔國(guó)美們的家用電器連鎖專賣(mài)的定位，從而產(chǎn)生 新定位。 天音零售定位方向（二） ? 從家庭到個(gè)人，個(gè)人主義的時(shí)代： 我們不是為家庭服務(wù)的，是為個(gè)人服務(wù)的； ? 是數(shù)碼的，高端精品，數(shù)碼個(gè)人電器； ? 這是一個(gè)堪稱偉大的定位：
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