天音通信(手機(jī)經(jīng)銷)零售品牌規(guī)劃全方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 廣告宣傳的內(nèi)容與目標(biāo) 通過廣告針對（國美等）性地宣傳，以 高端個人電器為核心定位的天音零售品 牌，比附國美的家電定位，強(qiáng)勢傳播告 知 消費(fèi)者，打開知名度，撕開市場。 2 項目專案組長 李英之 6年市場營銷、廣告經(jīng)驗，曾任職廣州藍(lán)色火焰等國內(nèi)知名 4A廣告公司，通曉廣告策略、文案、創(chuàng)意、整合推廣、品牌規(guī)劃。 天音零售定位方向（二） ? 從家庭到個人，個人主義的時代： 我們不是為家庭服務(wù)的，是為個人服務(wù)的； ? 是數(shù)碼的，高端精品，數(shù)碼個人電器； ? 這是一個堪稱偉大的定位： 也許是電器零售領(lǐng)域最后一個可以進(jìn)行宏大市場定位的機(jī)會； 是一統(tǒng)個人電器江山、與國美等分庭抗禮的最后機(jī)會； 這就是我所言的“打造第二個國美”的唯一的、最后的機(jī)會。 那么，出路在哪呢？請看 第三條道路： “ 食日 ” 計劃 何謂“食日”計劃？ ? 那么，出路在哪里呢？請看“日”，太陽也，天 之中央也，生命萬物所需精華之源泉也！ ? “食”即“吃”；“食日”，即吃日，其心何大也。 第一條道路：手機(jī)專賣？ 二十年來的世界經(jīng)濟(jì)新潮 ? 世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭：計算機(jī) 、 互聯(lián)網(wǎng) 為代表的新經(jīng)濟(jì) ， 深刻地塑造了人類社會 的新面貌； ? 世界經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長點(diǎn)：以手機(jī)為代表的 通信產(chǎn)業(yè) 我國通信產(chǎn)業(yè)的狀況 ? 通信產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)舞臺上的大躍進(jìn) ? 手機(jī)渠道 、 零售商劃定勢力范圍奠定 基業(yè)的大戰(zhàn) 手機(jī)終端的崛起 ? 手機(jī)利潤日益攤薄 ， 生產(chǎn)商縮減渠道費(fèi)用 ， 渠 道扁平化 ， 代理商 (國代 、 省代 )式微 ， 終端作 用已然崛起 。?天音通信零售品牌 品牌規(guī)劃全方案 ? 深圳市華美廣告有限公司 “ ” 隆中對策 三國鼎立 之新局 深圳市華美廣告有限公司 20xx年 2月 本方案之知識產(chǎn)權(quán)為“華美廣告”所有， 欲用之，須拜其為相 (代理合作 )，并支付相 當(dāng)數(shù)額之人民幣 (或美圓 )。 ? 手機(jī)零售終端的發(fā)展很有可為 ！ 手機(jī)終端的三大勢力 ? 家電賣場： 以國美為最 ? 手機(jī)專賣店： 以中域電訊等為重 ?生產(chǎn)商自建的終端： 如波導(dǎo)、 TCL、 康佳的終端 三大勢力的新動向 ? “ 直供革命 ” ： ? 國美勢猛：宣布年內(nèi)要做手機(jī)零售第一 ！ ? 中域的品牌虛火 手機(jī)的發(fā)展前景 ? 手機(jī)的前景： 不僅僅是移動通信 更帶來移動生活 ? 3G時代的到來： 手機(jī)的生命力還長 ！ 如果定位于手機(jī)專賣 —— ? 競爭日趨激烈： 國美、中域、康佳（千縣千店） TCL的終端零售店。 何謂天音零售“食日”計劃？ ? 天 音零售“食日”計劃： 天音零售要在最先進(jìn)的 2C（手機(jī)、 IT）數(shù)碼 產(chǎn)品的零售方面獲取持久的、最大的利潤。 天音零售定位方向（三） ? 產(chǎn)品線和三大專區(qū)（通信、電腦、影音）： 手機(jī)、手提（筆記本）電腦、掌上電腦、數(shù)碼相機(jī)、 DV、移 動 DVD等 ? 個人主義的時代： 家庭建設(shè)好之后是建設(shè)個人；比爾蓋茨當(dāng)年的 PC夢想（人人 有電腦）；手提電腦未來的巨大前景（如今日手機(jī)），“是人 就整一個的”； 03年筆記本電腦的增長。 3 創(chuàng)意總監(jiān) 李劍 Paul Lee 曾任職廣州 Mc CANNERICKSON（國際 4A麥肯光明廣告公司） Copy Writer，專業(yè)資深廣告企劃師，成功企劃中信海闊天空，招商海月花園二期等眾多大型知名地產(chǎn)項目的廣告包裝推廣，在深圳至廣東地區(qū)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α? 營銷戰(zhàn)策四、全國招商策略 ? 以此宏偉計劃招商，獲得最低價格。 營銷戰(zhàn)策三，廣告?zhèn)鞑ブ聞俨呗? ? 廣告宣傳的極端重要性 先期市場開拓時。 ? 宣傳內(nèi)容： 品牌定位與核心價值 ? 用廣告或活動（事件）行銷來宣傳： 一舉奠定其在廣深業(yè)界的應(yīng)有的地位，考慮在全國復(fù)
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