《天音通信(手機經銷)零售品牌規(guī)劃全方案》-預覽頁
【正文】 也許是電器零售領域最后一個可以進行宏大市場定位的機會； 是一統(tǒng)個人電器江山、與國美等分庭抗禮的最后機會； 這就是我所言的“打造第二個國美”的唯一的、最后的機會。 品牌定位（二） 天音零售是中國第一家定位于“高端個人性電 器售賣的連鎖專賣店，它售賣有最先進科技 ( 數碼 )水平的、時尚的、平價的、質量最好的 高端個人電器產品，為您個人的工作、生活 帶來更大便利、更大的自由！ 品牌的目標消費群定位 ? 收入水平中高以上的個人； ? 企業(yè)、事業(yè)單位的白領、管理階層； ? 社會時尚人士； ? 等等； 目標消費群是個人，而不是家庭！ 品牌個性 ? 有活力的 ? 動感的（因為是個人的） ? 睿智聰明的（高科技的） ? 時尚的 ? 成熟的 ? 積極進取的 ? 等等 品牌價值及核心價值 ? 品牌的基本價值： 提供高質量、高科技、時尚的、平價的產品； 服務；店內感受； ? 核心價值是針對個人的，有強烈的個人性： 個人性是品牌核心價值的一部分； ? 核心價值： 使您個人的工作、生活更便利、更自由；自由感受； 品牌傳播口號 (傳達品牌核心價值 ) 天音零售品牌設計簡案 ? 標志系統(tǒng) ? 終端外觀系統(tǒng) ? 店內導示系統(tǒng) ? 應用設計 華美在設計方面的強勢 設計是華美廣告的強勢之一： 設計團隊專業(yè)質素高，人員齊備（ 8人）； 設計水平高； 為中興通信完成 VI設計； 著名服裝品牌七匹狼 5年以上服裝廣告設計 ； “飛天 ” 計劃： 天音零售品牌傳播 啟動時要大力宣傳 天音零售新品牌 ！ 一定要大打出手！ ? 小打不起效，而且最終浪費錢財！ ? 它是一個將來要發(fā)展到全國的大事業(yè)，它的開端應當很了不起！ 我們能做出很有創(chuàng)意的廣告或活動策劃，讓深圳人民都知道天音零售新店子開張了！ 廣告本來就應有這樣的作用： 高告知率。 2 項目專案組長 李英之 6年市場營銷、廣告經驗，曾任職廣州藍色火焰等國內知名 4A廣告公司，通曉廣告策略、文案、創(chuàng)意、整合推廣、品牌規(guī)劃。 6 資深設計師 唐成日 7 項目專案 AE 曾憲妹 8 文案 范微波 ? 華美天音零售品牌規(guī)劃項目小組人員及履歷 （ 續(xù) ） 華美廣告之 天音零售品牌項目運營計劃 ? 項目成功標準 ? 服務承諾 ? 項目時間表與詳細進度安排 ? 項目費用明細 項目成功標準： ? 客戶高度認可 ? 市場效果顯著 我們的服務承諾： 我們 一定讓客戶滿意！ 項目時間安排表 ? 品牌規(guī)劃方案（不含傳播方面）： 20天 ? 品牌形象設計： 20天 項目基本費用報價 ? 品牌規(guī)劃方案（不含傳播方面）： 15萬 ? 品牌形象設計： 17萬 基礎部分（標志等）： 5萬 終端風格規(guī)范： 4萬 店內導示系統(tǒng)規(guī)范： 4萬 應用設計： 4萬 總計： 32萬 附錄： 實現(xiàn)天音零售全國戰(zhàn)略宏圖之營銷戰(zhàn)策 基本營銷戰(zhàn)策：專賣店及其產品的品質管理 品牌定位策略 零售選址策略 廣告?zhèn)鞑ブ聞俨呗? 全國招商策略 全國市場開拓策略 品牌命名策略 基本營銷戰(zhàn)策： 專賣店及其產品的品質管理 ? 以低價格、好質量的產品和好的服務與店內布臵為基礎； ? 否則，其它建立在其上的一切市場傳播、營銷策略都發(fā)揮不了效用。 ? 廣告宣傳的內容與目標 通過廣告針對（國美等）性地宣傳，以 高端個人電器為核心定位的天音零售品 牌，比附國美的家電定位，強勢傳播告 知 消費者，打開知名度，撕
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1