畢業(yè)論文-奇瑞qq汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究(已修改)
2025-06-22 11:26 本頁(yè)面
【正文】 I 北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 題 目 奇瑞 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究 學(xué)生姓名 學(xué) 號(hào) 所在系（院） 經(jīng)濟(jì)管理系 專(zhuān)業(yè)名稱 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 年 級(jí) 指導(dǎo)教師 職 稱 年 月 日 I 奇瑞 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究 摘要 上個(gè)世紀(jì)自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)汽車(chē)工業(yè)逐步進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，到 2021年為止，中國(guó)已成為世界第一汽車(chē)生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)。無(wú)論從銷(xiāo)售量還是汽車(chē)品質(zhì)上看，我國(guó)自主品牌汽車(chē)的發(fā)展都取得了飛速的進(jìn)步。但與此同時(shí)，自主品牌也面臨著前所未有的壓力與威脅。本文從企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、方針、戰(zhàn)略出發(fā)，結(jié)合宏觀環(huán)境行業(yè)動(dòng)向和競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)企業(yè)狀況，奇瑞將目標(biāo)市場(chǎng)定位在了年輕一代。營(yíng)銷(xiāo)組合方面，公司利用產(chǎn)品策略、品牌策略、分銷(xiāo)策略和定價(jià)策略，讓奇瑞公司以后的發(fā)展如履平地。奇瑞在目標(biāo)市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略上的突出表現(xiàn)使消費(fèi)者 對(duì)其品牌產(chǎn)生很高的認(rèn)同感。 關(guān)鍵詞 奇瑞 營(yíng)銷(xiāo)策略 汽車(chē) II Title The research on Chery car sales marketing strategy Abstract Summary of the last century since the reform and opening up , China39。s automobile industry to gradually enter a period of rapid development , until 2021 , China has bee the world39。s first car producer and consumer countries . In terms of sales or automotive quality point of view , the development of China39。s own brand cars have made rapid progress . At the same time, however, own brand is also facing unprecedented pressure and threats . Business philosophy , principles , strategic departure , bined with the macro environment, industry trends and petition , according to business conditions , Chery will be the target market positioning in the younger generation . Marketing mix , product strategy, brand strategy , distribution strategy and pricing strategy , so future development Rulvpingdi of Chery . Chery 39。s outstanding performance on the target market positioning and marketing strategy to enable consumers to its brand to produce a high sense of identity . Keywords Chery 。 marketing strategy 。 car III 目 錄 一、緒論 ..............................................................................................................................1 （一）選題背景 ..........................................................................................................1 （二）選題意義 ..........................................................................................................1 （三）本文擬采的研究方法 ....................................................................................1 二、理論綜述 .....................................................................................................................2 （一）相關(guān)概念介紹 .................................................................................................2 （二）國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論的研究成果 .............................................4 （三）體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)企業(yè)應(yīng)用中存在的問(wèn)題 .................................................4 三、 奇瑞 汽車(chē) 市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r及前景分析 .........................................................5 （一）我國(guó) 奇瑞 汽 車(chē) 宏觀環(huán)境分析 ...............................................................5 1. 政治環(huán)境分析 ...................................................................................5 2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ...................................................................................5 3. 社會(huì)環(huán)境 分析 ...................................................................................5 4. 技術(shù)環(huán)境分析 ...................................................................................6 （二）關(guān)于我 國(guó) 國(guó)產(chǎn)汽車(chē) 市場(chǎng)分析 ........................................................................7 1. 我國(guó) 汽車(chē) 市場(chǎng)情況 .........................................................................................7 2. 我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè) .........................................................................................7 3. 我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析 .........................................................................................8 （三） 奇瑞 汽車(chē)市場(chǎng)的微觀環(huán)境分析 ..........................................................8 1. 奇瑞公司簡(jiǎn)介 ..................................................................................................9 2. 奇瑞的發(fā)展 ......................................................................................................9 四、 奇瑞 汽車(chē) 的營(yíng)銷(xiāo)策略分析 ................................................................................9 （一） 奇瑞公司 的發(fā)展歷程及規(guī)模 ........................................................................9 1. 奇瑞的發(fā)展歷程 ....................................................................................9 2. 奇瑞的規(guī)模 ..........................................................................................10 （二）奇瑞 汽車(chē)的市場(chǎng)定位 .......................................................................... 11 1. 奇瑞的 市場(chǎng)細(xì)分 ................................................................................. 11 2. 奇瑞的 市場(chǎng)定位 ................................................................................. 11 （三） 奇瑞 的 SWOT 營(yíng)銷(xiāo)組合分析 ............................................................12 （四） 奇瑞 的營(yíng)銷(xiāo)策劃分析 ..........................................................................13 1. 延伸產(chǎn)品售后服務(wù) ......................................................................
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