【正文】 I 北京郵電大學世紀學院 畢業(yè)設計（論文） 題 目 奇瑞 汽車市場營銷策略研究 學生姓名 學 號 所在系（院） 經(jīng)濟管理系 專業(yè)名稱 市場營銷 年 級 指導教師 職 稱 年 月 日 I 奇瑞 汽車市場營銷策略研究 摘要 上個世紀自改革開放以來，我國汽車工業(yè)逐步進入高速發(fā)展時期，到 2021年為止，中國已成為世界第一汽車生產(chǎn)和消費國。無論從銷售量還是汽車品質上看，我國自主品牌汽車的發(fā)展都取得了飛速的進步。但與此同時，自主品牌也面臨著前所未有的壓力與威脅。本文從企業(yè)經(jīng)營理念、方針、戰(zhàn)略出發(fā)，結合宏觀環(huán)境行業(yè)動向和競爭，根據(jù)企業(yè)狀況，奇瑞將目標市場定位在了年輕一代。營銷組合方面，公司利用產(chǎn)品策略、品牌策略、分銷策略和定價策略，讓奇瑞公司以后的發(fā)展如履平地。奇瑞在目標市場定位和營銷策略上的突出表現(xiàn)使消費者 對其品牌產(chǎn)生很高的認同感。 關鍵詞 奇瑞 營銷策略 汽車 II Title The research on Chery car sales marketing strategy Abstract Summary of the last century since the reform and opening up , China39。s automobile industry to gradually enter a period of rapid development , until 2021 , China has bee the world39。s first car producer and consumer countries . In terms of sales or automotive quality point of view , the development of China39。s own brand cars have made rapid progress . At the same time, however, own brand is also facing unprecedented pressure and threats . Business philosophy , principles , strategic departure , bined with the macro environment, industry trends and petition , according to business conditions , Chery will be the target market positioning in the younger generation . Marketing mix , product strategy, brand strategy , distribution strategy and pricing strategy , so future development Rulvpingdi of Chery . Chery 39。s outstanding performance on the target market positioning and marketing strategy to enable consumers to its brand to produce a high sense of identity . Keywords Chery 。 marketing strategy 。 car III 目 錄 一、緒論 ..............................................................................................................................1 （一）選題背景 ..........................................................................................................1 （二）選題意義 ..........................................................................................................1 （三）本文擬采的研究方法 ....................................................................................1 二、理論綜述 .....................................................................................................................2 （一）相關概念介紹 .................................................................................................2 （二）國內學者對體驗營銷相關理論的研究成果 .............................................4 （三）體驗營銷在中國企業(yè)應用中存在的問題 .................................................4 三、 奇瑞 汽車 市場的發(fā)展狀況及前景分析 .........................................................5 （一）我國 奇瑞 汽 車 宏觀環(huán)境分析 ...............................................................5 1. 政治環(huán)境分析 ...................................................................................5 2. 經(jīng)濟環(huán)境分析 ...................................................................................5 3. 社會環(huán)境 分析 ...................................................................................5 4. 技術環(huán)境分析 ...................................................................................6 （二）關于我 國 國產(chǎn)汽車 市場分析 ........................................................................7 1. 我國 汽車 市場情況 .........................................................................................7 2. 我國汽車市場預測 .........................................................................................7 3. 我國汽車市場分析 .........................................................................................8 （三） 奇瑞 汽車市場的微觀環(huán)境分析 ..........................................................8 1. 奇瑞公司簡介 ..................................................................................................9 2. 奇瑞的發(fā)展 ......................................................................................................9 四、 奇瑞 汽車 的營銷策略分析 ................................................................................9 （一） 奇瑞公司 的發(fā)展歷程及規(guī)模 ........................................................................9 1. 奇瑞的發(fā)展歷程 ....................................................................................9 2. 奇瑞的規(guī)模 ..........................................................................................10 （二）奇瑞 汽車的市場定位 .......................................................................... 11 1. 奇瑞的 市場細分 ................................................................................. 11 2. 奇瑞的 市場定位 ................................................................................. 11 （三） 奇瑞 的 SWOT 營銷組合分析 ............................................................12 （四） 奇瑞 的營銷策劃分析 ..........................................................................13 1. 延伸產(chǎn)品售后服務 ......................................................................