比亞迪汽車市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略分析(已修改)
2025-08-17 08:42 本頁面
【正文】 編號(hào)：成績(jī)： 學(xué) 年 論 文題 目：比亞迪汽車市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略分析院 系：管理學(xué)系專 業(yè)：市場(chǎng)營銷班 級(jí)：5班學(xué) 號(hào)：091033247姓 名：張智文2010 年9月21日學(xué)年論文寫作誠信聲明本人鄭重聲明: 本次所呈交的學(xué)年論文,是本人獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品或成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。如因抄襲造成的后果，本人愿意承擔(dān)。 論文作者簽名: 日期: 年 月 日 目錄文章摘要關(guān)鍵詞正文1：比亞迪汽車簡(jiǎn)介 2：市場(chǎng)細(xì)分的分析 ：比亞迪主流車型細(xì)分 3：市場(chǎng)定位 4：市場(chǎng)選擇的分析 5：比亞迪市場(chǎng)營銷策略分析 6：比亞迪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ：競(jìng)爭(zhēng)者的判定 ：吉利與比亞迪的戰(zhàn)略對(duì)比分析 ：吉利的實(shí)力評(píng)估 7：比亞迪的營銷弱點(diǎn) 總結(jié)參考文獻(xiàn)【文章摘要】“初出茅廬”的比亞迪拿著自己三年“磨”出來的第一款自主品牌轎車——比亞迪F3，向群雄逐鹿的中國汽車市場(chǎng)上邁出第一步時(shí)，就遇到了這樣的麻煩。然而，這樣的經(jīng)歷并不讓比亞迪感到沮喪，因?yàn)榫科涓?，其?shí)所有的麻煩都是源于F3的熱銷。因?yàn)楸葋喌螰3的上市，采用了創(chuàng)新的營銷策略——精準(zhǔn)營銷。精準(zhǔn)營銷，在中國還是一個(gè)比較新的概念。有專家的定義是，所謂精準(zhǔn)營銷就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路。所以，他們采用了一種相對(duì)于合資品牌和其它自主品牌，具有差異化的上市方法和步驟——精準(zhǔn)營銷、巡回上市。比亞迪所謂的精準(zhǔn)營銷、巡回上市，也就是在對(duì)目標(biāo)顧客群進(jìn)行充分研究的基礎(chǔ)上，摒棄全國或全球同步上市的慣用“打法”，集中力量在某一個(gè)省進(jìn)行營銷，然后逐省逐市進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作?！娟P(guān)鍵詞】：比亞迪 市場(chǎng) 營銷策略 精準(zhǔn)營銷 自主品牌 差異化 【Key Word】：BYD market house marketing strategy Precision Marketing selfowned brand differentiation【正文】比亞迪汽車市場(chǎng)戰(zhàn)略分析1：比亞迪汽車簡(jiǎn)介比亞迪股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“比亞迪”）創(chuàng)立于1995年，是一家香港上市的高新技術(shù)民營企業(yè)。目前，比亞迪在全國范圍內(nèi)，已在廣東、北京、陜西、上海等地共建有九大生產(chǎn)基地，總面積將近700萬平方米，并在美國、歐洲、日本、韓國、印度、臺(tái)灣、香港等地設(shè)有分公司或辦事處，現(xiàn)員工總數(shù)已超過13萬人。 比亞迪汽車——比亞迪股份的直屬子公司。2003 年，比亞迪正式收購陜西秦川汽車有限責(zé)任公司，組建比亞迪汽車，進(jìn)入汽車制造與銷售領(lǐng)域，開始了民族自主品牌汽車的發(fā)展征程。比亞迪汽車堅(jiān)持自主研發(fā)、自主品牌、自主發(fā)展的發(fā)展模式，以“造世界水平的好車” 為產(chǎn)品目標(biāo)，以“打造民族的世界級(jí)汽車品牌”為產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，立志振興民族汽車產(chǎn)業(yè)。目前，比亞迪已建成西安、北京、深圳、上海四大產(chǎn)業(yè)基地，在整車制造、模具開發(fā)、車型研發(fā)等方面都達(dá)到了國際領(lǐng)先水平，產(chǎn)業(yè)格局日漸完善。代表車型包括FF3R、FF0、GL3等傳統(tǒng)高品質(zhì)燃油汽車，S8運(yùn)動(dòng)型硬頂敞篷跑車、高端SUV車型S6和MPV車型M6，以及領(lǐng)先全球的F3DM雙模電動(dòng)汽車和純電動(dòng)汽車E6等。比亞迪汽車在上海建設(shè)有一流的研發(fā)中心，擁有3000多人的汽車研發(fā)隊(duì)伍，每年獲得國家研發(fā)
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