畢業(yè)論文-奇瑞qq汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究-wenkub
2023-06-17 11:26:13 本頁(yè)面
【正文】 我國(guó)汽車(chē)工業(yè)逐步進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，到 2021年為止，中國(guó)已成為世界第一汽車(chē)生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)。營(yíng)銷(xiāo)組合方面，公司利用產(chǎn)品策略、品牌策略、分銷(xiāo)策略和定價(jià)策略，讓奇瑞公司以后的發(fā)展如履平地。s first car producer and consumer countries . In terms of sales or automotive quality point of view , the development of China39。 car III 目 錄 一、緒論 ..............................................................................................................................1 （一）選題背景 ..........................................................................................................1 （二）選題意義 ..........................................................................................................1 （三）本文擬采的研究方法 ....................................................................................1 二、理論綜述 .....................................................................................................................2 （一）相關(guān)概念介紹 .................................................................................................2 （二）國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論的研究成果 .............................................4 （三）體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)企業(yè)應(yīng)用中存在的問(wèn)題 .................................................4 三、 奇瑞 汽車(chē) 市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r及前景分析 .........................................................5 （一）我國(guó) 奇瑞 汽 車(chē) 宏觀環(huán)境分析 ...............................................................5 1. 政治環(huán)境分析 ...................................................................................5 2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ...................................................................................5 3. 社會(huì)環(huán)境 分析 ...................................................................................5 4. 技術(shù)環(huán)境分析 ...................................................................................6 （二）關(guān)于我 國(guó) 國(guó)產(chǎn)汽車(chē) 市場(chǎng)分析 ........................................................................7 1. 我國(guó) 汽車(chē) 市場(chǎng)情況 .........................................................................................7 2. 我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)預(yù)測(cè) .........................................................................................7 3. 我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)分析 .........................................................................................8 （三） 奇瑞 汽車(chē)市場(chǎng)的微觀環(huán)境分析 ..........................................................8 1. 奇瑞公司簡(jiǎn)介 ..................................................................................................9 2. 奇瑞的發(fā)展 ......................................................................................................9 四、 奇瑞 汽車(chē) 的營(yíng)銷(xiāo)策略分析 ................................................................................9 （一） 奇瑞公司 的發(fā)展歷程及規(guī)模 ........................................................................9 1. 奇瑞的發(fā)展歷程 ....................................................................................9 2. 奇瑞的規(guī)模 ..........................................................................................10 （二）奇瑞 汽車(chē)的市場(chǎng)定位 .......................................................................... 11 1. 奇瑞的 市場(chǎng)細(xì)分 ................................................................................. 11 2. 奇瑞的 市場(chǎng)定位 ................................................................................. 11 （三） 奇瑞 的 SWOT 營(yíng)銷(xiāo)組合分析 ............................................................12 （四） 奇瑞 的營(yíng)銷(xiāo)策劃分析 ..........................................................................13 1. 延伸產(chǎn)品售后服務(wù) .............................................................................13 2. 4PS 定價(jià)策略 ........................................................................................13 IV 3. 4PS 銷(xiāo)售渠道 ........................................................................................14 （五）奇瑞 汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià) ................................................................15 五、對(duì) 奇瑞 汽車(chē) 營(yíng)銷(xiāo)策略的建議 ..........................................................................15 （一） 產(chǎn)品策略改善 ...............................................................................................15 （二） 針對(duì)奇瑞 汽車(chē) 銷(xiāo)售策略的建議 .....................................................16 六、結(jié)論 ............................................................................................................................19 參考文獻(xiàn) ............................................................................................................................20 致 謝 ................................................................................................................................22 附 錄 ................................................................................................................................23 1 一、緒論 （一）選題背景 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，社會(huì)的不斷進(jìn)步，城市化發(fā)展越發(fā)明顯，擁有一輛私家車(chē)成為了大眾當(dāng)下的必要選擇，我國(guó)汽車(chē)工業(yè)也逐步進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，到 2021 年年 底為止，中國(guó)己成為世界第一汽車(chē)生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，總產(chǎn)量超過(guò) 1000 萬(wàn)輛。 我國(guó)汽車(chē)工業(yè)經(jīng)歷了 50 多年的錘煉，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，汽車(chē)工業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng) 構(gòu)成了具有相當(dāng)規(guī)模的市場(chǎng)容量，并且這個(gè)市場(chǎng)正在以前所未有的速度擴(kuò)展著 [ 2]。對(duì)此，國(guó)家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為： “ 中國(guó)整車(chē)制造能力已經(jīng)很強(qiáng)了，無(wú)論是合資還是獨(dú)資企業(yè)，整車(chē)制造生產(chǎn)能力都有了很大的提高，國(guó)內(nèi)汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)的年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到 1800 萬(wàn)輛，排在世界前列，成為汽車(chē)生產(chǎn)和消費(fèi)的最大市場(chǎng)。 通過(guò)國(guó)家政策的扶持使我國(guó)國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展，與奇瑞汽車(chē)同檔的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)有吉利、比亞迪等品牌，奇瑞汽車(chē)憑借其靈活的營(yíng)銷(xiāo)方式，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新打造自主品牌等優(yōu)
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