【正文】 我國汽車工業(yè)逐步進(jìn)入高速發(fā)展時期，到 2021年為止，中國已成為世界第一汽車生產(chǎn)和消費(fèi)國。營銷組合方面，公司利用產(chǎn)品策略、品牌策略、分銷策略和定價策略，讓奇瑞公司以后的發(fā)展如履平地。s first car producer and consumer countries . In terms of sales or automotive quality point of view , the development of China39。 car III 目 錄 一、緒論 ..............................................................................................................................1 （一）選題背景 ..........................................................................................................1 （二）選題意義 ..........................................................................................................1 （三）本文擬采的研究方法 ....................................................................................1 二、理論綜述 .....................................................................................................................2 （一）相關(guān)概念介紹 .................................................................................................2 （二）國內(nèi)學(xué)者對體驗營銷相關(guān)理論的研究成果 .............................................4 （三）體驗營銷在中國企業(yè)應(yīng)用中存在的問題 .................................................4 三、 奇瑞 汽車 市場的發(fā)展?fàn)顩r及前景分析 .........................................................5 （一）我國 奇瑞 汽 車 宏觀環(huán)境分析 ...............................................................5 1. 政治環(huán)境分析 ...................................................................................5 2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ...................................................................................5 3. 社會環(huán)境 分析 ...................................................................................5 4. 技術(shù)環(huán)境分析 ...................................................................................6 （二）關(guān)于我 國 國產(chǎn)汽車 市場分析 ........................................................................7 1. 我國 汽車 市場情況 .........................................................................................7 2. 我國汽車市場預(yù)測 .........................................................................................7 3. 我國汽車市場分析 .........................................................................................8 （三） 奇瑞 汽車市場的微觀環(huán)境分析 ..........................................................8 1. 奇瑞公司簡介 ..................................................................................................9 2. 奇瑞的發(fā)展 ......................................................................................................9 四、 奇瑞 汽車 的營銷策略分析 ................................................................................9 （一） 奇瑞公司 的發(fā)展歷程及規(guī)模 ........................................................................9 1. 奇瑞的發(fā)展歷程 ....................................................................................9 2. 奇瑞的規(guī)模 ..........................................................................................10 （二）奇瑞 汽車的市場定位 .......................................................................... 11 1. 奇瑞的 市場細(xì)分 ................................................................................. 11 2. 奇瑞的 市場定位 ................................................................................. 11 （三） 奇瑞 的 SWOT 營銷組合分析 ............................................................12 （四） 奇瑞 的營銷策劃分析 ..........................................................................13 1. 延伸產(chǎn)品售后服務(wù) .............................................................................13 2. 4PS 定價策略 ........................................................................................13 IV 3. 4PS 銷售渠道 ........................................................................................14 （五）奇瑞 汽車的營銷效果評價 ................................................................15 五、對 奇瑞 汽車 營銷策略的建議 ..........................................................................15 （一） 產(chǎn)品策略改善 ...............................................................................................15 （二） 針對奇瑞 汽車 銷售策略的建議 .....................................................16 六、結(jié)論 ............................................................................................................................19 參考文獻(xiàn) ............................................................................................................................20 致 謝 ................................................................................................................................22 附 錄 ................................................................................................................................23 1 一、緒論 （一）選題背景 隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，社會的不斷進(jìn)步，城市化發(fā)展越發(fā)明顯，擁有一輛私家車成為了大眾當(dāng)下的必要選擇，我國汽車工業(yè)也逐步進(jìn)入高速發(fā)展時期，到 2021 年年 底為止，中國己成為世界第一汽車生產(chǎn)和消費(fèi)國，總產(chǎn)量超過 1000 萬輛。 我國汽車工業(yè)經(jīng)歷了 50 多年的錘煉，汽車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，汽車工業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng) 構(gòu)成了具有相當(dāng)規(guī)模的市場容量，并且這個市場正在以前所未有的速度擴(kuò)展著 [ 2]。對此，國家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為： “ 中國整車制造能力已經(jīng)很強(qiáng)了，無論是合資還是獨(dú)資企業(yè)，整車制造生產(chǎn)能力都有了很大的提高，國內(nèi)汽車生產(chǎn)企業(yè)的年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到 1800 萬輛，排在世界前列，成為汽車生產(chǎn)和消費(fèi)的最大市場。 通過國家政策的扶持使我國國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展，與奇瑞汽車同檔的汽車產(chǎn)業(yè)有吉利、比亞迪等品牌，奇瑞汽車憑借其靈活的營銷方式，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新打造自主品牌等優(yōu)