紫金城營(yíng)銷推廣方案(已修改)
2025-05-26 06:47 本頁(yè)面
【正文】 1 紫金城金色曉島營(yíng)銷推廣總案綱要 提 要 一、市場(chǎng)導(dǎo)入期（ 3月 25日 — 4月 30日） 階段性目標(biāo)任務(wù) 金健品牌導(dǎo)入 項(xiàng)目概念導(dǎo)入 紫金城，開創(chuàng)居住新紀(jì)元 大盤紫金城，照亮新常德 時(shí)間節(jié)點(diǎn)提示： 3月 23日 紫金城項(xiàng)目建筑方案出籠 3月 24日 確定廣告語，確定規(guī)劃設(shè)計(jì)方案 3月 26日 提交 VI 系統(tǒng)方案 4月 9日 確定報(bào)刊宣傳媒介 4月 10日 圍墻、戶外廣告完成 4月 12日 宣傳資料全部完成（概念樓書） 4月 15日 紫金城項(xiàng)目大型座談會(huì) 4月 16日 全面進(jìn)行報(bào)刊宣傳推廣 4月 17日 開始準(zhǔn)備 4月 20日 銷售人員培訓(xùn) 推廣思路 建樹項(xiàng)目形象，增強(qiáng)市場(chǎng)信心 大盤與品牌造勢(shì)，提升項(xiàng)目附加值 與常德媒體進(jìn)行深度合作，創(chuàng) 造一個(gè)媒體與企業(yè)互動(dòng)的雙贏模式。 在選定的媒體上做集中的重點(diǎn)投放，以廣告投放的總額換取媒體版面的支持。 從上至下，立體宣導(dǎo)，聯(lián)合政府力量，借助新聞媒體工具，概念高位出擊，以論壇造勢(shì)，以社會(huì)性大眾互動(dòng)活動(dòng)落地，保證信息受眾量。軟文持續(xù)炒作，戶外廣告全面覆蓋。 推廣方式：活動(dòng)、媒體、戶外 推廣工作分解： ★營(yíng)銷活動(dòng) 4月 5日大盤印象活動(dòng)：“金健與你一起，見證大盤元年” —— 與主流媒體合作，進(jìn)行全市范圍內(nèi)的關(guān)于大盤的公開市場(chǎng)調(diào)查，實(shí)行有獎(jiǎng)參與，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，并在媒體上公布獲獎(jiǎng)名單，讓消費(fèi)者為紫金城的建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。 4月 15日紫金城《規(guī)劃設(shè)計(jì)》說明大型座談會(huì) 方式：邀請(qǐng)政府部門（建設(shè)局、規(guī)劃局、房地產(chǎn)交易中心、房地產(chǎn)協(xié)會(huì)）、媒體、項(xiàng)目周邊企事業(yè)單位、客戶代表、房地產(chǎn)業(yè)相關(guān)單位、金健米業(yè)金恒地產(chǎn)以及項(xiàng)目合作單位。 內(nèi)容：金健米業(yè)金恒地產(chǎn)對(duì)紫金城金色曉島項(xiàng)目的力度支持，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、強(qiáng)勢(shì)打造大盤的優(yōu)勢(shì)，紫金城大盤概念闡述，項(xiàng)目規(guī)劃、項(xiàng)目運(yùn)作意見征詢。 2 ★戶外形象 路燈、燈箱、高空、樓體、車站、路牌、車體、立柱、彩 旗全面出街。搶眼奪目，形象統(tǒng)一，氣勢(shì)恢弘，全面覆蓋。時(shí)間緊迫，考慮現(xiàn)有廣告位可能不足，無法達(dá)到效果。建議在地塊周邊加大展示面或開辟新途徑。 ★媒體組合 報(bào)媒 —— 4月 5日起進(jìn)行“大盤” 概念的造勢(shì)的不同主題重點(diǎn)宣傳，達(dá)到政府、媒體、消費(fèi)者、業(yè)界“了解大盤、熟悉大盤、議論大盤、認(rèn)同大盤、傳播大盤”的良好宣傳效果。 4月 7日承接篇：卓越金健，常德造城，大盤紫金城照亮新常德。 4月 8日開篇立論：大盤開發(fā)是常德房地產(chǎn)全面上水平、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路！ 4月 13日論證篇一：大盤的意義（對(duì)政府土地供應(yīng)模式的促進(jìn)、有利于城市統(tǒng)一規(guī)劃與發(fā)展） 4月 14日論證篇二：大盤要素之規(guī)模、配套、環(huán)境篇 4月 15日論證篇三：大盤要素之生活 方式、居住理念篇 4月 16日引出：當(dāng)金健進(jìn)入常德，當(dāng)大盤遇到紫金城 4月 17日 報(bào)導(dǎo) 4月 15 日座談會(huì)，切入“紫金城，開創(chuàng)居住新紀(jì)元 —— 金健第一大盤六月照亮新常德”的主題，并對(duì)新紀(jì)元?jiǎng)潟r(shí)代意義進(jìn)行深化，對(duì)常德城市發(fā)展與金健集團(tuán)開發(fā)戰(zhàn)略兩者間的切合進(jìn)行闡述； —— 4月 5日發(fā)起“常德與您一起，見證大盤元年”大型調(diào)查 活動(dòng)。 電視電臺(tái) —— 3月 25日項(xiàng)目座談會(huì)報(bào)道，安排專題采訪。 —— 4月 3行業(yè)研討會(huì)報(bào)道，安排專題采訪。
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