紫金城營銷推廣方案(已修改)
2025-05-26 06:47 本頁面
【正文】 1 紫金城金色曉島營銷推廣總案綱要 提 要 一、市場導入期（ 3月 25日 — 4月 30日） 階段性目標任務 金健品牌導入 項目概念導入 紫金城，開創(chuàng)居住新紀元 大盤紫金城，照亮新常德 時間節(jié)點提示： 3月 23日 紫金城項目建筑方案出籠 3月 24日 確定廣告語，確定規(guī)劃設計方案 3月 26日 提交 VI 系統(tǒng)方案 4月 9日 確定報刊宣傳媒介 4月 10日 圍墻、戶外廣告完成 4月 12日 宣傳資料全部完成（概念樓書） 4月 15日 紫金城項目大型座談會 4月 16日 全面進行報刊宣傳推廣 4月 17日 開始準備 4月 20日 銷售人員培訓 推廣思路 建樹項目形象，增強市場信心 大盤與品牌造勢，提升項目附加值 與常德媒體進行深度合作，創(chuàng) 造一個媒體與企業(yè)互動的雙贏模式。 在選定的媒體上做集中的重點投放，以廣告投放的總額換取媒體版面的支持。 從上至下，立體宣導，聯(lián)合政府力量，借助新聞媒體工具，概念高位出擊，以論壇造勢，以社會性大眾互動活動落地，保證信息受眾量。軟文持續(xù)炒作，戶外廣告全面覆蓋。 推廣方式：活動、媒體、戶外 推廣工作分解： ★營銷活動 4月 5日大盤印象活動：“金健與你一起，見證大盤元年” —— 與主流媒體合作，進行全市范圍內的關于大盤的公開市場調查，實行有獎參與，調動消費者的積極性，并在媒體上公布獲獎名單，讓消費者為紫金城的建設獻計獻策。 4月 15日紫金城《規(guī)劃設計》說明大型座談會 方式：邀請政府部門（建設局、規(guī)劃局、房地產(chǎn)交易中心、房地產(chǎn)協(xié)會）、媒體、項目周邊企事業(yè)單位、客戶代表、房地產(chǎn)業(yè)相關單位、金健米業(yè)金恒地產(chǎn)以及項目合作單位。 內容：金健米業(yè)金恒地產(chǎn)對紫金城金色曉島項目的力度支持，強強聯(lián)手、強勢打造大盤的優(yōu)勢，紫金城大盤概念闡述，項目規(guī)劃、項目運作意見征詢。 2 ★戶外形象 路燈、燈箱、高空、樓體、車站、路牌、車體、立柱、彩 旗全面出街。搶眼奪目，形象統(tǒng)一，氣勢恢弘，全面覆蓋。時間緊迫，考慮現(xiàn)有廣告位可能不足，無法達到效果。建議在地塊周邊加大展示面或開辟新途徑。 ★媒體組合 報媒 —— 4月 5日起進行“大盤” 概念的造勢的不同主題重點宣傳，達到政府、媒體、消費者、業(yè)界“了解大盤、熟悉大盤、議論大盤、認同大盤、傳播大盤”的良好宣傳效果。 4月 7日承接篇：卓越金健，常德造城，大盤紫金城照亮新常德。 4月 8日開篇立論：大盤開發(fā)是常德房地產(chǎn)全面上水平、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路！ 4月 13日論證篇一：大盤的意義（對政府土地供應模式的促進、有利于城市統(tǒng)一規(guī)劃與發(fā)展） 4月 14日論證篇二：大盤要素之規(guī)模、配套、環(huán)境篇 4月 15日論證篇三：大盤要素之生活 方式、居住理念篇 4月 16日引出：當金健進入常德，當大盤遇到紫金城 4月 17日 報導 4月 15 日座談會，切入“紫金城，開創(chuàng)居住新紀元 —— 金健第一大盤六月照亮新常德”的主題，并對新紀元劃時代意義進行深化，對常德城市發(fā)展與金健集團開發(fā)戰(zhàn)略兩者間的切合進行闡述； —— 4月 5日發(fā)起“常德與您一起，見證大盤元年”大型調查 活動。 電視電臺 —— 3月 25日項目座談會報道，安排專題采訪。 —— 4月 3行業(yè)研討會報道，安排專題采訪。
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