紫金城營銷推廣方案-文庫吧資料
2025-05-18 06:47本頁面
【正文】 動工儀式新聞報道與煙火晚會，以現(xiàn)場直播方式（晚間 重播）； —— 6月 1日 少兒活動宣傳報道； 網(wǎng)絡(luò)媒體 —— 常德紫金城網(wǎng)站創(chuàng)建 /或在常德紫金城網(wǎng)站上添加 4 網(wǎng)頁 —— “常德紫金城” ★賣場營銷 階段性銷售資料展示（樓書、折頁、海報、展板、電子樓書） 看房專車開設(shè) 階段性產(chǎn)品展示（逐步細(xì)化沙盤、樣板房等） 電話客戶、上門客戶、未成交客戶、購卡客戶、成交客戶分析 ★直效營銷 針對目標(biāo)客戶群的直效營銷（大型企業(yè)公司 /公務(wù)員居住小區(qū) /高校教師居住小區(qū)）； 出租車內(nèi)、公交車體內(nèi)項目宣傳貼畫與禮品派送，建議在汽車美容點、高檔娛樂費場所進(jìn)行禮品派送。 推廣方式：活動營銷、戶外展示、媒體組合、直效營銷 推廣工作分解： ★營銷活動 —— 5月 1日動工儀式 —— 5月 20日產(chǎn) 品鑒賞會 —— 6月 1日少兒主題活動，常德市首屆“兒童酷裝” T 臺展示 —— 賣場小型互動活動持續(xù)：認(rèn)籌過程中與客戶的互動活動（產(chǎn)品推介會、生活會、音樂會、組織客戶參觀樣板間等形式） ★戶外展示 5月 10日 主推廣語“陽光曉島地，城市新呼吸”亮相； 5月 15日 更換項 目戶外形象亮相，推出“洋房大集合，金恒紫金城”，內(nèi)定五次派籌步驟。 有針對性地選擇部分小眾媒體配合主力媒體的宣傳，對目標(biāo)客戶進(jìn)行更加直接有效地進(jìn)行針對性的宣傳誘導(dǎo)。 在前期概念造勢的基礎(chǔ)上，開始進(jìn)入“紫金城”正面、直接的宣傳，順暢承接過渡從大盤概念到項目實述，進(jìn)一步引起市場的關(guān)注度。市場造勢，激發(fā)信心，輿論施壓，觀念引導(dǎo)，引活地產(chǎn)大市，實施價格擠壓，銷控引導(dǎo)，持續(xù)加溫，為促成成交打下堅實基礎(chǔ)。 —— 專題片、專欄冠名，協(xié)作專業(yè)節(jié)目，大盤造勢。 電視電臺 —— 3月 25日項目座談會報道，安排專題采訪。 4月 7日承接篇：卓越金健，常德造城，大盤紫金城照亮新常德。建議在地塊周邊加大展示面或開辟新途徑。搶眼奪目，形象統(tǒng)一，氣勢恢弘，全面覆蓋。金色曉島項目的力度支持，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、強(qiáng)勢打造大盤的優(yōu)勢，紫金城大盤概念闡述，項目規(guī)劃、項目運作意見征詢。 內(nèi)容：金健米業(yè) 4月 15日紫金城《規(guī)劃設(shè)計》說明大型座談會 方式：邀請政府部門（建設(shè)局、規(guī)劃局、房地產(chǎn)交易中心、房地產(chǎn)協(xié)會）、媒體、項目周邊企事業(yè)單位、客戶代表、房地產(chǎn)業(yè)相關(guān)單位、金健米業(yè)軟文持續(xù)炒作，戶外廣告全面覆蓋。 在選定的媒體上做集中的重點投放，以廣告投放的總額換取媒體版面的支持。 1 紫金城金色曉島營銷推廣總案綱要 提 要 一、市場導(dǎo)入期（ 3月 25日 — 4月 30日） 階段性目標(biāo)任務(wù) 金健品牌導(dǎo)入 項目概念導(dǎo)入 紫金城，開創(chuàng)居住新紀(jì)元 大盤紫金城，照亮新常德 時間節(jié)點提示： 3月 23日 紫金城項目建筑方案出籠 3月 24日 確定廣告語，確定規(guī)劃設(shè)計方案 3月 26日 提交 VI 系統(tǒng)方案 4月 9日 確定報刊宣傳媒介 4月 10日 圍墻、戶外廣告完成 4月 12日 宣傳資料全部完成（概念樓書） 4月 15日 紫金城項目大型座談會 4月 16日 全面進(jìn)行報刊宣傳推廣 4月 17日 開始準(zhǔn)備 4月 20日 銷售人員培訓(xùn) 推廣思路 建樹項目形象，增強(qiáng)市場信心 大盤與品牌造勢，提升項目附加值
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