紫金城營(yíng)銷推廣方案-展示頁
2025-05-22 06:47本頁面
【正文】 與常德媒體進(jìn)行深度合作，創(chuàng) 造一個(gè)媒體與企業(yè)互動(dòng)的雙贏模式。 從上至下，立體宣導(dǎo)，聯(lián)合政府力量，借助新聞媒體工具，概念高位出擊，以論壇造勢(shì)，以社會(huì)性大眾互動(dòng)活動(dòng)落地，保證信息受眾量。 推廣方式：活動(dòng)、媒體、戶外 推廣工作分解： ★營(yíng)銷活動(dòng) 4月 5日大盤印象活動(dòng)：“金健與你一起，見證大盤元年” —— 與主流媒體合作，進(jìn)行全市范圍內(nèi)的關(guān)于大盤的公開市場(chǎng)調(diào)查，實(shí)行有獎(jiǎng)參與，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，并在媒體上公布獲獎(jiǎng)名單，讓消費(fèi)者為紫金城的建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。金恒地產(chǎn)以及項(xiàng)目合作單位。金恒地產(chǎn)對(duì)紫金城 2 ★戶外形象 路燈、燈箱、高空、樓體、車站、路牌、車體、立柱、彩 旗全面出街。時(shí)間緊迫，考慮現(xiàn)有廣告位可能不足，無法達(dá)到效果。 ★媒體組合 報(bào)媒 —— 4月 5日起進(jìn)行“大盤” 概念的造勢(shì)的不同主題重點(diǎn)宣傳，達(dá)到政府、媒體、消費(fèi)者、業(yè)界“了解大盤、熟悉大盤、議論大盤、認(rèn)同大盤、傳播大盤”的良好宣傳效果。 4月 8日開篇立論：大盤開發(fā)是常德房地產(chǎn)全面上水平、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路！ 4月 13日論證篇一：大盤的意義（對(duì)政府土地供應(yīng)模式的促進(jìn)、有利于城市統(tǒng)一規(guī)劃與發(fā)展） 4月 14日論證篇二：大盤要素之規(guī)模、配套、環(huán)境篇 4月 15日論證篇三：大盤要素之生活 方式、居住理念篇 4月 16日引出：當(dāng)金健進(jìn)入常德，當(dāng)大盤遇到紫金城 4月 17日 報(bào)導(dǎo) 4月 15 日座談會(huì)，切入“紫金城，開創(chuàng)居住新紀(jì)元 —— 金健第一大盤六月照亮新常德”的主題，并對(duì)新紀(jì)元?jiǎng)潟r(shí)代意義進(jìn)行深化，對(duì)常德城市發(fā)展與金健集團(tuán)開發(fā)戰(zhàn)略兩者間的切合進(jìn)行闡述； —— 4月 5日發(fā)起“常德與您一起，見證大盤元年”大型調(diào)查 活動(dòng)。 —— 4月 3行業(yè)研討會(huì)報(bào)道，安排專題采訪。 二、形象確立期（ 5月 1日 — 9月 30日） 目標(biāo)任務(wù)： 產(chǎn)品具象導(dǎo)入 陽光曉島地 城市新呼吸 洋房大集合 金恒紫金城 時(shí)間節(jié)點(diǎn)提示： 5月 1日（周六） 項(xiàng)目動(dòng)工儀式 /大型煙火晚會(huì) 6月 1日（周二） 活動(dòng)：常德市首屆“兒童酷裝” T 臺(tái)展示 /“迎接太陽，擁抱希望，曉島地有了成長(zhǎng)樹”（二選一） 推廣思路： 表現(xiàn)差異、創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)、引導(dǎo)消 費(fèi) 充分挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)，結(jié)合前期積累的市場(chǎng)與客戶信息，明晰項(xiàng)目核心賣點(diǎn)，樹立項(xiàng)目的獨(dú)特氣質(zhì)，形成鮮明市場(chǎng)形象；充分突顯、放大項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，輿論引導(dǎo)，變區(qū)位劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到無競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。 聚焦 ，造勢(shì)，節(jié)點(diǎn)沖擊，快速積累 3 派籌誘導(dǎo)，價(jià)格擠壓，現(xiàn)場(chǎng)銷控，緊逼成交 ，高喊低開，火爆成交。 亮相強(qiáng)力出擊，正式拉開“紫金城”項(xiàng)目品牌宣傳的序幕，吸引更多的媒體、大眾視線，保持市場(chǎng)熱度。 4，集合力量，節(jié)點(diǎn)蓄勢(shì)，激發(fā)“紫金城”購房者的購買沖動(dòng)和下訂決心，形成爭(zhēng)購的熱銷場(chǎng)面，創(chuàng)造常德樓市的奇跡。 ★媒體組合 報(bào)媒 —— 4月 24日 以“陽光曉島地，城市新呼吸”為主題，結(jié)合項(xiàng)目植被與生態(tài)住宅特性，推出項(xiàng)目產(chǎn)品規(guī)劃理念與亮點(diǎn)； 4月 28日 動(dòng)工儀式信息發(fā)布； 5 月 10 日 產(chǎn)品鑒賞會(huì)及開始第一次派籌（優(yōu)惠政策），外賣場(chǎng)點(diǎn)的指引信息發(fā)布； 5月 15日 “洋房大集合，金恒紫金城”主題亮相，硬廣宣傳，產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘組合；推出亮點(diǎn)戶型，推出好房子的標(biāo)準(zhǔn)； 5月 29 日 告知 6月 1日少兒活動(dòng)和 6 月 10日第二次派籌（降低優(yōu)惠政策）； 6月 10日 放大少兒活動(dòng)，二次派籌； 7月 10日 放大 ，第三次派籌 (樣板間開放 )
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