【正文】 “微博”的營銷價值與商業(yè)模式分析 I 摘 要 隨著 3G（通俗地說就是指第三代： THE THIRD CENERATION）手機投入市場，一種新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的產(chǎn)品形式 “ 微博 ” 也就應(yīng)運而生了。目前 “ 微博 ” 成為了網(wǎng)絡(luò)時代的新名詞， “ 微博 ” 的實用價值也越來越快速有效地顯現(xiàn)出來。 “微博”既可以作為一種新的網(wǎng)絡(luò)互動產(chǎn)品，加強了人們在網(wǎng)絡(luò)中的交流力度，也可以作為一種全新的、快速有效的、影響力強大的新媒體來報道時事熱點。 正是在這樣一個網(wǎng)絡(luò)市場的大背景下，本 文 結(jié)合在北京搜狐新 媒體信息技術(shù)有限公司的實習(xí)經(jīng)驗對微博的營銷價值 與 商業(yè)模式進行了一系列的分析。 對于“微博”這項新生的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品， 對其 系統(tǒng)全面的了解也利于個人以及企業(yè)對“微博”進行更好的使用。而探索“微博”在企業(yè)營銷過程中的價值也對企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷具有積極的意義和實用價值。本文在“微博”的營銷價值及商業(yè)模式方面進行了一系列的研究，包括對“微博” 盈利點的分析、個人“微博”及企業(yè)“微博”的商業(yè)價值研究，因此，本人 認為 ， 目前國內(nèi)的“微博”產(chǎn)品雖然“無盈利” ， 但是企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新速度，提高產(chǎn)品盈利，而“微博”雖然在時代潮流中扮演了舉足 輕重的地位，但無論是企業(yè)或是個人，都要合理正確的維護“微博”，樹立良好的集體或個人形象。 關(guān)鍵字 : 微博 ； 網(wǎng)絡(luò)營銷 ； 商業(yè)模式 II Abstract With 3G (Third Generation layman39。s terms means: THE THIRD CENERATION) mobile phone into the market, a new form of work applications products microblog, also came into being. Current microblog Age of the Inter as a new term, microblog the practical value of more and more quickly and effectively revealed. Microblog either as a new work of interactive products to enhance people39。s munication efforts in the work can also be used as a new, fast and effective, the impact of powerful new media for reporting current hot spots. It is in such a work context of the market, I bined with new media in Beijing Sohu Information Technology Co., Ltd. Bo internship experience in the marketing value of micro business model in a series of analysis. For the microblog This new work products to its prehensive understanding of a system is also conducive to personal and businessto microblog to better use. And explore the microblog in the course of the value of marketing enterprises to develop Inter marketing also has a positive meaning and practical value. Based on the microblog model of marketing and business aspects of the value of a series of studies, including the microblog profit point of analysis, individual microblog and corporate microblog, the mercial value of research, therefore, I that the current domestic microblog products, though no profit enterprises to accelerate product innovation and speed, however, improve product profitability, and microblog Although the trend of the times played a pivotal position, but whether it is business or personal, are the right to reasonable maintenance microblog, and establish a good image of the collective or individual. Keywords: microblog； work marketing； Business Model I 目 錄 摘 要 ......................................................................................................................................... I Abstract ...................................................................................................................................... II 目 錄 ........................................................................................................................................... I 一、 “微博 ”的內(nèi)涵界定 ............................................................................................................ 2 (一 ) “微博 ”的定義 .................................................................................................................. 2 （二） “微博 ”興起的原因 ....................................................................................................... 3 ......................................................................... 3 ................................................................... 4 的互動性 ....................................................................... 4 4.“ 微博 ” 功能的多樣性 ............................................................... 4 5.“ 微博 ” 的明星效應(yīng) ................................................................. 5 .............................................................. 6 二、 “微博 ”的發(fā)展現(xiàn)狀及未來所需面臨的問題 .................................................................... 1 （一）中國 “微博”的發(fā)展現(xiàn)狀 .............................................................................................. 1 （二） “微博 ”發(fā)展過程中所面臨的問題 .................................................................................. 2 1.“ 微博 ” 的盈利較低 ................................................................. 2 “ 微博 ” 的新鮮感 ............................................................ 2 ............................................................ 3 三、 “微博 ”在網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣泛應(yīng)用 .................................................................................... 4 （一）美國戴爾 ..................................................................................................................... 4 （二）美國一家小批薩店的案例 ............................................................................................ 5 （三）建外 SOHO 公關(guān)危機 .................................................................................................. 5 四、 “微博 ”的網(wǎng)絡(luò)營銷價值 .................................................................................................... 7 （一）借勢 “微博 ”提升個人名氣和公司知名度 ....................................................................... 7 （二）以更低的成本維持顧客關(guān)系 ......................................................................................... 7 （三） “微博 ”可以降低網(wǎng)站推廣的費用 ...................