《周大福珠寶金飾案例分析報(bào)告課件》-文庫吧
2025-04-14 22:53 本頁面
【正文】 牌鐘表，為顧客帶來多元化之選擇。 1 9 2020年 6月， “周大福 ”商標(biāo)被國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為 “中國馳名商標(biāo) ”。 2020年 8月，在 2020年《中國 500最具價(jià)值品牌》排行榜中，排名第 58位，價(jià)值 ，是前 200名內(nèi)唯一的珠寶品牌。 2020年 4月，周大福再度榮獲 “2020年同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位 ”。此獎(jiǎng)項(xiàng)是繼 2020年評(píng)選后，周大福第二次榮獲，此項(xiàng)殊榮再次地肯定了周大福產(chǎn)品在目前珠寶市場上的龍頭地位。 1 10 集團(tuán)經(jīng)營方針 一向堅(jiān)持以中國內(nèi)地及香港地區(qū)為核心，繼而面向世界的宗旨。集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍廣泛，根基雄厚，擁有各類專業(yè)人員，匯聚各方面的經(jīng)驗(yàn)和專才，在全球各地所雇用的員工人數(shù)超過十萬人。 1 11 周大福向來以忠誠服務(wù)作為待客之道，贏盡口碑，近年來公司更致力推行優(yōu)質(zhì)服務(wù)，加強(qiáng)員工培訓(xùn)，推廣由心做起之服務(wù)文化，務(wù)求令顧客有賓至如歸的感覺。 香港的周大福，用自己獨(dú)特而張揚(yáng)個(gè)性的營銷策略，演繹著周大福珠寶首飾成功拓展的經(jīng)典。 1 12 品牌 80載華誕盛典 周大福集團(tuán)主席鄭裕彤博士規(guī)劃 2020年開店 2000家藍(lán) 1 13 周大福品牌國際推廣大使呂燕小姐 現(xiàn)身品牌 80周年慶典 1 14 ? 當(dāng)紅藝人黃曉明出席周大福 80周年活動(dòng)， 成為 “Shining Moments”系列代言人 1 15 ? 韓國當(dāng)紅影星韓彩英小姐佩戴周大福百萬藍(lán)寶鉆飾出席品牌活動(dòng) 1 16 ? 項(xiàng)鏈 周大福國粹系列（ K金） 1 17 ? 周大福紅寶鉆飾套裝 1 18 ? 周大福PERFECT GOLD埃及誘惑豪華版套裝（黃金） 1 19 周大福，這個(gè)入選中國最具品牌價(jià)值的珠寶首飾品牌，緣何能在較短的時(shí)間里，成功占領(lǐng)港澳及大陸的大片市場？ 綜觀其發(fā)展運(yùn)營歷程，周大福所采用的切合市場需求而又張揚(yáng)自我個(gè)性的營銷策略功不可沒。 1 20 戰(zhàn)略策略：首飾成為必需品 周大福以獨(dú)特的眼光和膽量，率先提出了“珠寶時(shí)裝化，首飾生活化 ”的突破性營銷概念，并形成了與之緊密相關(guān)的戰(zhàn)略發(fā)展策略。這種策略無論是對(duì)周大福還是珠寶首飾行業(yè)而言，都是一次巨大的飛躍 ——它把珠寶首飾推向了大眾化消費(fèi)，逐步引導(dǎo)成為了生活必需品，變成了時(shí)尚，甚至是一種藝術(shù)。 1 21 以往單件款式的經(jīng)銷形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)今和未來消費(fèi)者的購買意欲 ——他們?cè)谶x購過程中，喜歡 “求新 ”、 “求異 ”和 “求變 ”，他們追求各自的藝術(shù)享受、文化品位、個(gè)性主張和時(shí)代風(fēng)格，他們喜歡的是一件帶點(diǎn)個(gè)人主義的潮流首飾，不再是產(chǎn)品本
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1