【正文】 ?？偟膩?lái)看企業(yè)的品牌應(yīng)該是根源于企業(yè)內(nèi)部，成長(zhǎng)、發(fā)展、壯大于企業(yè)，企業(yè)的發(fā)展決定著品牌生存，品牌的存在和知名度不斷提升，推動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展。這兩者之間是相互生存、相互發(fā)展、相互促進(jìn)的關(guān)系。我認(rèn)為企業(yè)可以抓好從以下幾個(gè)方面工作：通過(guò)企業(yè)文化建設(shè)、品牌理念創(chuàng)意、建設(shè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，從而實(shí)施品牌戰(zhàn)略： 一、 知名品牌就是優(yōu)秀的企業(yè)文化 著名的品牌就象優(yōu)良的種子，要想讓種子發(fā)芽、成長(zhǎng) 、結(jié)果，當(dāng)然離不開種子生長(zhǎng)的環(huán)境。如何培育一個(gè)適合品牌發(fā)展的良好環(huán)境，從而帶動(dòng)和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實(shí)施？看看國(guó)外，微軟、通用電器、可口可樂(lè)、松下、索尼等位于世界百?gòu)?qiáng)之列的國(guó)際知名的大企業(yè)集團(tuán)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)在這些企業(yè)有著這樣一個(gè)共同之處，就是這些企業(yè)有著獨(dú)具特色企業(yè)文化，更多更好的資料盡在 著名品牌背后所蘊(yùn)涵著企業(yè)通過(guò)多年積累的，為大眾所接受、認(rèn)可的企業(yè)文化精神和理念，其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加之著名的品牌帶來(lái)的高附加值，使企業(yè)獲得巨大的利潤(rùn)，占領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)新的領(lǐng)域。 21 世紀(jì)不僅是知識(shí)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，同樣也是文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化已逐漸 成為推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。有的人提出：決定 21 世紀(jì)人類消費(fèi)的是文化， 21 世紀(jì)將是文化營(yíng)銷的時(shí)代！這一觀點(diǎn)，得到不少學(xué)者和企業(yè)家的認(rèn)同，并且在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中得到了驗(yàn)證，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得出這樣的結(jié)論，品牌是企業(yè)步入信息時(shí)代快車道的通行證。 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，企業(yè)文化功能與作用不斷地延伸，新的功能逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，而且越來(lái)越突出，企業(yè)上升到一定的空間，在管理、技術(shù)等領(lǐng)域之間的差距越來(lái)越小，而最終決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成敗關(guān)鍵的就是企業(yè)文化，企業(yè)文化已經(jīng)越來(lái)越受到企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的重視。建立建樹企業(yè)文化的最終目的就是 要提升企業(yè)生產(chǎn)力，獲得最大限度的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。直接反映在企業(yè)的直接利益就是企業(yè)文化的營(yíng)銷功能，最終歸結(jié)于品牌本身，企業(yè)可以通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)獲得有形的資產(chǎn)和無(wú)形的價(jià)值。 更多更好的資料盡在 企業(yè)文化的營(yíng)銷功能就是指通過(guò)企業(yè)文化的外向傳播，得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知和認(rèn)同，從而產(chǎn)生良好、深刻的印象，產(chǎn)生企業(yè)與消費(fèi)者情感上的交流與溝通，提高消費(fèi)者對(duì)該品牌的信任度和忠誠(chéng)度，刺激消費(fèi)量的增長(zhǎng)，從而促進(jìn)營(yíng)銷工作的開展的功能。 在這一方面，諸如可口可樂(lè)、耐克等國(guó)際知名品牌，這些國(guó)際知名企業(yè)對(duì)于品牌營(yíng)銷可以說(shuō)掌握的得心應(yīng)手，大 多消費(fèi)者對(duì)于他們的品牌可以說(shuō)耳熟目詳。如果同樣的一件商品、同樣的質(zhì)量，但是只要加上知名的品牌，價(jià)值卻成倍增長(zhǎng)，究其原因就是品牌所帶來(lái)的價(jià)值。正是這些企業(yè)所建立起具有自身特色的企業(yè)文化為消費(fèi)者所接受、認(rèn)可，并影響著消費(fèi)者，消費(fèi)者才會(huì)主動(dòng)選擇這些知名品牌，其實(shí)就是消費(fèi)者就是接受了他們的企業(yè)文化，是企業(yè)文化的營(yíng)銷功能。這些知名企業(yè)也正是依靠著品牌的優(yōu)勢(shì)走向國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展成為國(guó)際知名企業(yè)集團(tuán)。 我們知道為人們所能夠理解和接受優(yōu)秀的企業(yè)文化是培養(yǎng)知名品牌優(yōu)良的土壤。沒(méi)有優(yōu)秀的企業(yè)文化，那么發(fā)揮企業(yè)文化的營(yíng)銷 功能就無(wú)從談起，因此企業(yè)文化直接關(guān)系到企業(yè)能否進(jìn)行文化的營(yíng)銷。只有優(yōu)秀的企業(yè)文化才能夠培育出知名的品牌，才能培育知名的品牌，要想有效更多更好的資料盡在 發(fā)揮企業(yè)文化的營(yíng)銷功能，最根本的就是要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，建設(shè)具有自身特色，為大眾所認(rèn)可、支持的企業(yè)文化。 企業(yè)文化建設(shè)應(yīng)該注重提高企業(yè)文化的質(zhì)量和層次，尤其是企業(yè)價(jià)值觀念、精神風(fēng)貌、視覺(jué)形象、質(zhì)量文化、服務(wù)文化、企業(yè)信譽(yù)等方面都是建設(shè)和提高的重點(diǎn)，這是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，企業(yè)不能急于求成，必須持之以恒。企業(yè)文化建設(shè)根據(jù)企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，有針對(duì)性、選擇性逐步建立自己的企業(yè)文化 ，而不是一蹴而就。舉例來(lái)說(shuō)，“海爾”最初企業(yè)文化藍(lán)圖是什么？說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，就是建立在 “不準(zhǔn)隨地大小便”等這樣最簡(jiǎn)單的規(guī)定制度上的，但正是這樣低的起點(diǎn)適合當(dāng)初企業(yè)的實(shí)際情況，依靠著海爾人多少年不斷建設(shè)、發(fā)展，鑄就了今天為世人所認(rèn)同的“海爾”企業(yè)文化，也建設(shè)成新時(shí)代下世界性的“海爾”。如今 “海爾”的企業(yè)文化飄洋過(guò)海，“海爾”的分公司拓展到日本、美國(guó)等國(guó)外市場(chǎng)，“海爾”與眾多世界知名企業(yè)獲得世人的關(guān)注。 優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠培育和創(chuàng)造出一個(gè)品牌，品牌是一個(gè)企業(yè)的最大無(wú)形資產(chǎn)。同時(shí)品牌也是節(jié)省企業(yè)市場(chǎng)活 動(dòng)費(fèi)用的有效手段，是企業(yè)增加收入的核心要素，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表，是帶給消費(fèi)者超過(guò)商品本身的滿足感，是形成消費(fèi)者對(duì)商品的忠誠(chéng)，是創(chuàng)健康社會(huì)經(jīng)濟(jì)和健康消更多更好的資料盡在 費(fèi)者的源泉。因此，品牌同樣也是企業(yè)文化建設(shè)結(jié)出的累累碩果，也是衡量企業(yè)綜合素質(zhì)的標(biāo)志。 北鋼集團(tuán)華廈公司自從 1996 年組建以來(lái)，通過(guò)建設(shè)具有自身特色的“華廈”文化，經(jīng)過(guò)多少年不斷積累和發(fā)展，建立了自己的品牌“華夏”房產(chǎn)，占領(lǐng)了本溪房地產(chǎn)的龍頭地位，無(wú)錫江南大學(xué)“華夏園”的成功建設(shè)，也正是當(dāng)?shù)貙W(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“華廈”文化高度認(rèn)可。目前，華廈公司開發(fā)建設(shè)國(guó)家首 例康居示范工程 —— 華夏花園，也正是“華夏”房產(chǎn)的代表作品。通過(guò)華廈公司以企業(yè)文化建設(shè)，培育出自己的品牌這一企業(yè)發(fā)展的歷程，可以看出企業(yè)文化建設(shè)對(duì)于品牌的關(guān)鍵作用，品牌決定著企業(yè)的未來(lái)發(fā)展空間。但是從整個(gè)北鋼集團(tuán)來(lái)看，我們有棒材、線材、曲軸、鋼管、化肥等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但是在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)中卻沒(méi)有我們自己的知名品牌，這是北鋼集團(tuán)在企業(yè)發(fā)展中的一個(gè)缺憾，目前北鋼集團(tuán)應(yīng)該極早確立自己的品牌，發(fā)展自己的品牌。 二、 知名品牌就是優(yōu)秀的理念 一個(gè)好的品牌為消費(fèi)者所接受，在于它的創(chuàng)意理念是否為消費(fèi)所理解 。良好的創(chuàng)意理念對(duì)人們的消費(fèi)起到了積極引導(dǎo)作用。因此要想造就更多更好的資料盡在 一個(gè)品牌就必須有一個(gè)好的創(chuàng)意，同樣也企業(yè)的精神理念也必須為廣大消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。 品牌創(chuàng)意概念（ Branding Idea）就是從品牌整體角度出發(fā)的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，它被要求在品牌的每個(gè)產(chǎn)品或每項(xiàng)服務(wù)的廣告中得以體現(xiàn)，從而通過(guò)重復(fù)，集合與時(shí)間累積強(qiáng)化整體品牌形象，形成個(gè)性，與競(jìng)爭(zhēng)品牌有效區(qū)分。品牌創(chuàng)意概念可以是階段性的，但應(yīng)該保證足夠的時(shí)間周期。而創(chuàng)意概念就是創(chuàng)意要表現(xiàn)的可以延展開來(lái)實(shí)施和執(zhí)行的概念。 品牌的形成初期策劃與設(shè)計(jì)固然 重要，比如品牌的載體商標(biāo)，是數(shù)字和圖形標(biāo)志構(gòu)成的直觀圖案，在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)時(shí)，都對(duì)自己商品所屬種類、用途、特性等進(jìn)行了深入的了解，使自己設(shè)計(jì)的品牌商標(biāo)圖案寄托著生產(chǎn)者的愿望，引導(dǎo)消費(fèi)者按照一定的思維邏輯，完成接觸商品、了解商品、接受商品并獲得更多的顧主青睞。所以品牌是一種包括物質(zhì)、精神、制度三個(gè)層