【正文】 中國的 高端男裝市場的首選之地。而北京、廣州的男裝品牌則更多的趨向于代理國外高端品牌和中高端自由品牌為主。相比要比上海的產(chǎn)品市場定位低一些。天時、地利的優(yōu)越性，再加上人和的專業(yè)性，使得中國的男裝市場變得從定位、類型、價格、風格等多角度變得越來越明朗。品牌產(chǎn)業(yè)地域區(qū)分也走向清晰化。 商務(wù)正裝 中端價格 休閑商務(wù) G2000 威可多 高端價格 Armani 杰尼亞 ELLE HOMME 迪柯尼 奧德臣 譜拉歌世 華斯度 都彭 肯迪文 勁霸 利郎 報喜鳥 雅戈爾 奇頓 柏朗亞搞 雅格獅丹 鐵獅東尼 九牧王 馬克華菲 愛登堡 才子 杰克瓊斯 藍豹 GXG 卡賓 GY GS 杰克沃克 產(chǎn)品層次： 沙馳 布魯尼 堡尼 西北高端男裝分析 各層次競爭對手對比 第一陣營 第二陣營 G2000 藍豹 威可多 優(yōu)勢 優(yōu)勢 區(qū)域性品牌 國外名牌 杰尼亞 紀梵 希 ELLE 優(yōu)勢 品牌知名度高 技術(shù)研發(fā)強 設(shè)計能力強 超強營銷力 強大資金支持 對市場的了解 強大的銷售網(wǎng)絡(luò) 一定的品牌知名度 突出的設(shè)計能力 良好的創(chuàng)新意識 局部市場優(yōu)勢 有固定訂單支持 低成本營銷 男裝競爭結(jié)構(gòu) 1 第一梯隊 第二梯隊 國國 外外 名名牌牌 ELLE HOMME 、杰尼亞、紀梵希 …… 迪柯尼、藍豹、威可多 …… 卡銳仕、斯得雅 …… 競競 爭爭 層層 次次 代表品牌 與高端男裝一樣，休閑陣營的對決依然在國內(nèi)眾多品牌中進行。 西安一級商圈高端男裝分布： 先來說說東大街這個一級商業(yè)圈上都有那些高端的男裝店囊？首先皮爾卡丹專賣店鋪、路易詩闌、雅戈爾、報喜鳥等相繼在東大街繁華地段均設(shè)有專賣店鋪，面積都在 100 平米以上，其中鐘樓中心地段鐘樓飯店一樓街鋪店，設(shè)有藍豹專賣，年銷售額均在千萬以上。 奧德臣男裝在世紀金花鐘樓店鋪月銷售額高達 200 多萬每月，旺季的時候甚至超過300 多萬。開元商城威可多男裝在淡季做活動時半個多月的銷售額竟高達 80 多萬。如此可見西安的消費實力。 除此之外還有位于南二環(huán)外的小寨商業(yè)圈，以 小寨百盛為主導，十字中心向西延伸，有金鷹購物中心、軍區(qū)購物中心、以及小寨西路上的街鋪店延伸到朱雀大街，分布了愛登堡、利郎、報喜鳥、金利來等一大部分中端閩派、浙派男裝。以及陜西本土女裝時尚亮點等女裝品牌，這些品牌都占領(lǐng)了街鋪店為主的營銷思路，從而折射了他們的營銷策略。街鋪店為主。商場為輔的方針。而高新商業(yè)圈除了個別的高端品牌專賣店外如陜西本土的云裳服飾，基本都在世紀金花高新店、金鷹國際等高端商場里面有專柜。這些品牌的聚集地等級規(guī)模均屬于二級商業(yè)形態(tài)。 一線高端男裝品牌大多數(shù)都聚集在西安的世紀金花、中大 國際、美美國際、以及百盛的部分商場。這也是高端品牌運營模式在中國的一個縮影。 “集中兵力進駐一級商圈，站穩(wěn)頭角輻射四方 ”。 高齡 低齡 休閑 時尚 25歲 40歲 20歲 35歲 15歲 45歲 藍豹 威可多 ELLE 沙馳 競爭品牌的消費客群主要集中在 3045歲之間 競爭品牌消費客群比較 東大街商業(yè)圖（二）： 下面簡單介紹下東大街一級商業(yè)圈的品牌、一線商場的分布： 東大街商業(yè)圖（一）： 上圖所示的商業(yè)布局圖，邦威，森馬街鋪店面積三千平米左右。上下四層。年度租金在 900 萬左右。年均銷售額在兩千萬左右，店鋪數(shù)量在東大街 50 米商圈，再加上以純，三足鼎立 .七匹狼端履門生活館上下面積三層上千平米。從外觀、裝修、形象等綜合來講。西北首屈一指。年租金 600 萬 左右。銷售額基本在一千八百萬左右。開爾形象店鋪年租金130 萬。門頭 6 米寬。店鋪面積 200 多平米。皮爾卡丹、皮特丹頓等店鋪面積在 150 平米左右。年租金也在 140 萬左右銷售額都維持在上千萬。東大街之地可以說是寸土寸金。也是商家品牌必爭之地。萬達廣場目前收購端履門到大差事段地盤。開始建設(shè)自己在西安除李家村萬達商業(yè)板塊、民樂園萬達商業(yè)地產(chǎn)的第三波商業(yè)地產(chǎn)大差事商業(yè)地產(chǎn)。目前建設(shè)已經(jīng)快接近尾聲。街鋪店每平米的售價達到了 3 萬左右，商場里面也在 萬左右?？梢娢靼矕|大街的商鋪地位。 從西安東大街的商鋪商圈形態(tài)，折射出了 西安作為西北龍頭的經(jīng)濟地位。 西安外圍高端男裝 陜西分為：陜北高原、關(guān)中平原、陜南山地， 經(jīng)濟實力也已陜北、關(guān)中、陜南為階梯型。陜北作為煤礦、石油為主，延安又同時匯聚了革命根據(jù)地等一大批紅色旅游景點。從而造成了當?shù)亟?jīng)濟的繁榮和提升。例如神木率先在全國實行免費醫(yī)療保障體系，府谷實施了免費教育體系等，這與強有力的經(jīng)濟實力是分不開的。 在陜北的高端男裝品牌有：藍豹、威可多、迪克尼。皮爾卡丹、報喜鳥、雅戈爾、金利來、卡爾丹頓等 相比關(guān)中的市場來講。西安有的高端男裝除了國際一線品牌外，基本陜西這 邊的男裝在陜北都已經(jīng)開設(shè)專賣，從客觀來講，陜北的消費能力已完全具備國際一線男裝的購買力，關(guān)鍵是缺乏產(chǎn)品的認知度。 從中國未來男裝市場來講，已經(jīng)進入白熱化的成熟階段，之后的高端男裝市場已經(jīng)邁入定制化路線的層面，這點極為接近高端女裝的特色化服務(wù)層面。所以未來的高端男裝市場是一個擁有個性化、專業(yè)化、品質(zhì)化的成熟市場。專注于服務(wù) 5%的客戶群。 從消費市場年齡層面來講，大部分陜北消費眼光都集中在了成熟男裝的層面，因此成熟男裝的消費市場前景廣闊。 下面介紹下重點的陜北經(jīng)濟強市、縣經(jīng)濟狀況和商業(yè)分布狀態(tài)。 榆林市 是陜北政治經(jīng)濟中心之一，該地級市拒不完全統(tǒng)計億萬富翁已經(jīng)達到了上千人，這其中的原因歸根盤底的來自周邊神木、府谷、定邊、靖邊等煤、石油、天然氣的能源持有量。再加上該地區(qū)接近鄂爾多斯、東勝這些能源、經(jīng)濟強市。所以經(jīng)濟狀況在陜西來講數(shù)一數(shù)二。目前主流商業(yè)集聚地分為新建北路與北大街兩條主干道，其中新建北路地處鐘樓附近，其道路兩邊分布著大大小小數(shù)十家知名品牌，男裝集中有利郎、勁霸、男人服飾、都市名品等，主要商場有喜洋洋購物廣場、女人世界購物廣場、 唐唐龍購物廣場、新明生購物廣場。其中喜洋洋百貨里面分為五層，三層分布女裝女裝品牌太平鳥，素言、 VERO