第七章公共關(guān)系實務操作-xxxx-文庫吧
2025-01-03 08:02 本頁面
【正文】 60。時間：時效性不太強同小說比：真實性b.方法：選擇、提煉主題嚴密巧妙的結(jié)構(gòu)：詳略、層次、過渡、首尾掌握表現(xiàn)方法：描寫、議論、抒情（三）新聞聯(lián)絡常用方法：舉行記者招待會組織記者參觀及時向記者提供新聞素材組織各種類型的聯(lián)誼活動二、宣傳資料的制作（一）宣傳資料的內(nèi)容組織領(lǐng)導人的致辭一般安排在首頁或最前面，以體現(xiàn)權(quán)威性；態(tài)度應真誠、親切；詞語、標點要細加斟酌，絕對避免出錯。 組織的歷史和現(xiàn)狀概括介紹以便于公眾對組織的來龍去脈有個提綱挈領(lǐng)的認識。語氣既要謙虛誠懇，又要積極肯定。對本組織特色的說明為強化公眾的印象，引起公眾的興趣，有必要對組織的長處加以集中說明。聯(lián)系方法、聯(lián)系人、地址組織的 “名片 ”（二）宣傳資料的形式小冊子一張示意圖要求：o 印刷精美；o 除文字外，應配有適當?shù)膱D片、照片。三、內(nèi)部報刊的編輯（一）形式報紙 刊物 黑板報（二）注意事項明確編輯方針合理安排內(nèi)容① 組織領(lǐng)導、領(lǐng)導機構(gòu)的近期工作情況② 組織內(nèi)各部門的新聞③ 員工的思想、情感、要求、建議等動員全體員工關(guān)心、支持自己的報刊采取各種切實可行、卓有成效的措施，鼓勵員工積極投稿。必要的話，可評選 “優(yōu)秀通訊員 ”、聘請 “特邀記者 ”等。處理好一系列技術(shù)問題① 保證連續(xù)性、固定性② 確定印刷方式③ 搞好經(jīng)費預算四、演講演講又叫講演、演說。演講是指在特定的時空環(huán)境中，演講人以口頭語言為主、態(tài)勢語言為輔，向聽眾傳播信息、闡明事理、抒發(fā)情感，以促進認知，溝通感情，引發(fā)（改變）態(tài)度、行為的傳播行為。我們所講的演講，是指廣義的演講。（一）、演講的要素演講者信息的發(fā)布者聽眾信息的接收者演講內(nèi)容在演講前，演講者應該充分調(diào)查研究，了解聽眾興趣，并以此確定自己演講的內(nèi)容。 （二）、演講特點公共關(guān)系演講同表演比較：（ 1）所選材料不同（ 2）表現(xiàn)手段不同公共關(guān)系演講同講課比較：前者具有較多的藝術(shù)成分后者盡管也是一種藝術(shù)，但藝術(shù)成分少些（三）、演講的分類從內(nèi)容上分：（ 1）政治演講 （ 2）學術(shù)演講（ 3）法律演講 （ 4）禮儀演講從形式上分：（ 1）命題演講 （ 2）即興演講（四）、演講的準備工作標題的擬定（ 1）與內(nèi)容相對應（ 2）具有啟發(fā)意義（ 3）用語簡潔明快、新穎醒目材料的準備材料準備的步驟：（ 1）收集材料（ 2）選擇材料設(shè)計演講提綱、撰寫演講稿演講環(huán)境的適應上場前的心理準備（五）、演講技巧從演講的結(jié)構(gòu)講開場白① 設(shè)問式 ② 敘事式 ③ 解題式④ 自我介紹式 ⑤ 幽默式 ⑥ 示物式主體應以有力的證據(jù)揭示某個主題 ,常用方法 :主體① 并列式 ② 遞進式 ③ 時序式 ④ 因果 (果因 )式 ⑤ 歸納式 ⑥ 演繹式 ⑦ 對比式結(jié)束語① 總結(jié)式 ② 號召式③ 名言警句式 ④ 抒情式從語言的表達講（ 1）有聲語言① 語音? 宜：第一，訓練利用腹式呼吸，運用口腔、胸腔、鼻腔 “三腔”發(fā)音，使聲音洪亮深厚、豐滿圓潤，富有 “磁性 ”；第二，使用標準流利的普通話，做到發(fā)音準確、吐字清晰；第三，明確話語的重點，把握話語重點的表意詞匯，將重音放在話語重點的表意詞匯上。? 忌：聲音忽高忽低，音節(jié)含糊不清，音韻生硬呆板。② 語調(diào)? 第一，輕重。對重要的內(nèi)容或輕讀或重讀都可以起到強調(diào)的作用。? 第二，停頓。停頓可以使語句層次分明、可以滿足演講者自然換氣的需要、可以突出強調(diào)某一內(nèi)容、可以表達某一微妙感情，也可以追求一個特殊效果。 （ 2）態(tài)勢語言? 態(tài)勢語言是一種借助姿勢、動作、表情和眼神等傳情達意的特殊語言。? 態(tài)勢語言應自然適度，簡明適宜。態(tài)勢語言包括① 姿勢 ② 動作 ③ 表情 ④ 眼神第三節(jié) 公共關(guān)系廣告一、公共關(guān)系廣告的概念、特點公共關(guān)系廣告是指社會組織通過花錢購買大眾傳播媒介的傳播機會（如報紙的版面、廣播的頻率、電視的頻道），向公眾傳播公關(guān)信息，以樹立、維持、改變或強化組織形象的傳播藝術(shù)。公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別公共關(guān)系廣告 商品廣告?zhèn)鞑?nèi)容 與組織形象有關(guān)的信息 產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)傳播對象 公眾與輿論 顧客及潛在消費傳播目的 “ 愛我 ”:交朋友、樹形象“ 買我 ” ：賣產(chǎn)品、做生意營銷功能 間接促銷 直接促銷傳播色彩 公眾色彩較濃 商業(yè)色彩較濃影響模式 公眾 企業(yè) 產(chǎn)品公眾 產(chǎn)品 企業(yè)表現(xiàn)方式 客觀性強 主觀性強二、公共關(guān)系廣告的類型（一）組織廣告 傳播組織各方面的信息，以便使更多的公眾了解組織，產(chǎn)生好印象。實力廣告 觀念廣告聲勢廣告 解釋廣告（二）創(chuàng)意廣告（倡儀廣告）以組織的名義，率先發(fā)起某種社會活動或提倡某種新觀念、新風尚，并以此為廣告主題，動員大家關(guān)心和參與，從而給公眾留下組織素質(zhì)高、領(lǐng)導新潮流的印象。（三）響應廣告目的在于強調(diào)組織與社會的關(guān)聯(lián)性，以獲得公眾的信任和支持。禮儀廣告； 響應廣告； 公益廣告三、公關(guān)廣告的制作原則真實性原則獨創(chuàng)性原則效益性原則尋求佳時原則避免商跡原則四、選擇媒體考慮的因素媒體的性質(zhì)廣告的內(nèi)容廣告的目標受眾的習慣自身的實力選擇媒體參考表注： A優(yōu)秀 B良好 C尚好 D不適宜廣告效果，如廣告的思想性、文化性、社會性。效果 16
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