快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)報(bào)告五大熱點(diǎn)-文庫吧
2025-07-17 21:15 本頁面
【正文】 買品牌作為選購消費(fèi)品的重要依據(jù)。根據(jù)上海商情—FMCG研究中心(“FMCG” 即快速消費(fèi)品的英語簡(jiǎn)稱，下同)所發(fā)布的2006年度1400個(gè)品牌的市場(chǎng)指標(biāo)就是整個(gè)行業(yè)拓展品牌戰(zhàn)略的直接成果。 上海商情—FMCG研究中心的零售監(jiān)測(cè)同時(shí)顯示，2006年快速消費(fèi)品市場(chǎng)的品牌格局總體基本穩(wěn)定，但競(jìng)爭(zhēng)的程度依然激烈，整個(gè)行業(yè)的品牌更新率達(dá)到了15%，而在高端油、乳制品、休閑魚(肉)制品、冷凍副食品、調(diào)味品、南北貨、保健品、內(nèi)衣、家庭清潔劑等品類中的品牌更新率則超過了三成。在品牌建設(shè)過程中，海派品牌(包括總部或生產(chǎn)基地設(shè)在上海的品牌)在快速消費(fèi)品領(lǐng)域中依然有著較強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，其中國有品牌顯示強(qiáng)大的活力。如大光明食品集團(tuán)整合后各品牌依然保持較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其中大白兔糖果、和酒黃酒、梅林罐頭、光明酸奶、玉棠食用糖等在各自品類中均保持著領(lǐng)先的勢(shì)頭；而良友集團(tuán)的海獅食用油、樂惠包裝大米，上海家化的六神花露水和美加凈手部護(hù)理品，白象電池、鐘牌414毛巾也成為各自品類的冠軍品牌等。另一方面新型經(jīng)濟(jì)組織依靠獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在部分快速消費(fèi)品領(lǐng)域中也有不俗表現(xiàn)，如立豐休閑(魚)肉制品、天喔干果、美峰粉絲、汪滿田中國茶、延中鹽汽水、詩蒂喜糖、閩龍達(dá)南北貨等。另外可口可樂、聯(lián)合利華等跨國巨頭均把地區(qū)總部設(shè)在了上海，從而使品牌更具本土特色，這中的突出代表有可口可樂、和路雪冷飲、太太樂雞精等。同時(shí)海派品牌在包裝大米、飲用水、食用糖、冷凍副食品、黃酒、糖果、醬油、內(nèi)衣、洗衣皂、一次性用品等超過20個(gè)品類中保持了整體優(yōu)勢(shì)。海派品牌榮登“冠軍”的品類品牌品類品牌品類品牌品類品牌品類大白兔糖果海獅食用油立豐休閑魚（肉）制品可口可樂可樂和酒黃酒樂惠大米天喔干果雪碧汽水冠生園蜂產(chǎn)品三添麻油美峰粉絲美汁源果蔬飲料梅林罐頭味都掛面閩龍達(dá)南北貨養(yǎng)樂多乳酸菌飲料梅林真的八寶粥中華中國煙延中鹽汽水和路雪冷飲光明液態(tài)奶鐘牌414毛巾寶鼎天魚醋、糟鹵太太樂雞精光明酸奶白象電池汪滿田中國茶味好美調(diào)味粉光明奶酪六神花露水詩蒂喜糖龍鳳速凍調(diào)理品玉棠食用糖美加凈手部護(hù)理
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