快速消費品網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案八大策略分析-文庫吧
2025-04-20 04:13 本頁面
【正文】 直網(wǎng)站，可用于招商推廣，同時也可以少量地投放產(chǎn)品廣告，因為影響行業(yè)意味著影響消費者。 策略三：網(wǎng)絡(luò)活動營銷 在網(wǎng)絡(luò)營銷諸般武器中，網(wǎng)絡(luò)活動是非常普遍的，基本上一些知名的食品、飲料與休閑食品企業(yè)都舉辦過或大或小的主題網(wǎng)絡(luò)活動。 曼秀雷敦在 2021年借助騰訊平臺上演的網(wǎng)絡(luò) “ 戰(zhàn)痘 ” 讓很多業(yè)內(nèi)人士大長見識：曼秀雷敦針對樂膚潔的目標 受眾及產(chǎn)品特性，把 主題包、 對話框、 博客空間進行置入式營銷。在推廣上騰訊采用客戶端 Rich Button、騰訊網(wǎng)校園頻道等多平臺作為活動合作入口；勁酒聯(lián)合中國保健協(xié)會、新浪網(wǎng)、騰訊、 KU6 等機優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機構(gòu) — 內(nèi)部作業(yè)文件 075522300933 22219500 點優(yōu)成勢 鑄就品牌 第 3 頁 共 8 頁 構(gòu)在 2021 年末舉辦了一場 “ 健康飲酒漫話酒客 ” 的網(wǎng)絡(luò)作品征集活動，傳播 “ 健康飲酒 ” 的概念和主張；可口可樂借助騰訊的平臺推出了一場 “ 要爽由自己，暢享 3D 秀 ” 的主題行銷活動。 優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機構(gòu) 認為，網(wǎng)絡(luò)活動能夠在網(wǎng)絡(luò)上快速地制造出網(wǎng)民關(guān)注的熱點，不斷設(shè)計推出新的話題，達到快速吸引網(wǎng)民、讓網(wǎng)民知道 企業(yè)并了解企業(yè)產(chǎn)品的目的；不僅如此，網(wǎng)絡(luò)活動還能夠?qū)崿F(xiàn)與網(wǎng)民的互動，增加品牌的親和力，并在互動中融入產(chǎn)品的推廣，加深網(wǎng)民對產(chǎn)品的印象。結(jié)合線下的終端促銷、市場與公關(guān)活動展開協(xié)同式空中打擊，將有效提高企業(yè)整體營銷計劃的效果與價值。 憑借豐富的創(chuàng)意策劃能力、雄厚的活動數(shù)據(jù)庫資源，以及與各大網(wǎng)站的良好合作關(guān)系， 優(yōu)勢智業(yè) 在追求傳播力和動銷力的前提下，為客戶制定高性價比的網(wǎng)絡(luò)活動方案，同時負責活動的全程執(zhí)行，幫助客戶實現(xiàn)線下線下主題營銷推廣的協(xié)同作戰(zhàn)，擴大影響面，推動終端促銷更加有力地執(zhí)行。 優(yōu)勢（中國）品牌 智業(yè)機構(gòu) 已擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)活動策劃、活動推廣與執(zhí)行經(jīng)驗，如： “3A 魅力寶寶笑臉精彩秀 ” 、 “3A 環(huán)保星大賽 ” 、 “3A 之愛：家居生活故事大征集 ” 、 “ 文都金色大講堂 ” 、 “ 春天行動 ” 、 “ 怡寶 責任中國創(chuàng)作大賽 ” 、 “ 必勝客 ,食尚發(fā)布會 ” 、 “ 海爾電腦 2021 區(qū)域發(fā)現(xiàn)之旅 ” 等。而適合于快消品的網(wǎng)絡(luò)活動，可以參考舉辦等。 針對快消品的網(wǎng)絡(luò)活動營銷， 優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機構(gòu) 提供的策略包括三方面：一是圍繞快消品的主張設(shè)計網(wǎng)絡(luò)活動主題，比如圍繞健康主題設(shè)計 “ 有獎知識競猜答疑 ” 、 “ 健康生活分享 ” 等活動，圍繞運動主題設(shè)計 “ 草根原創(chuàng) 比賽 ” 、 “ 運動之旅 ” 、 “ 視頻分享 ” 等類活動；二是圍繞網(wǎng)絡(luò)活動設(shè)計地面促銷策略，將網(wǎng)絡(luò)推廣與終端銷售結(jié)合起來；三是圍繞網(wǎng)絡(luò)活動進行全方位地推廣，包括利用網(wǎng)絡(luò)媒體、 、 MSN、論壇、交友社區(qū)、博客等。 策略四：植入式營銷 優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機構(gòu) — 內(nèi)部作業(yè)文件 075522300933 22219500 點優(yōu)成勢 鑄就品牌 第 4 頁 共 8 頁
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