快速消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案八大策略分析-文庫吧資料
2025-05-18 04:13本頁面
【正文】 有必要在新聞的張力與想像力、事件點與動態(tài)推進(jìn)、產(chǎn)品信息和活動信息、終端促銷活動借勢新聞營銷四個環(huán)節(jié)上做到位。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，每天有超過 1億的網(wǎng)民通過國內(nèi) 300 多家知名網(wǎng)站瀏覽新聞、獲取專業(yè)信息，同時了解品牌、產(chǎn)品等信息，其中包括部分下單購買的用戶，企業(yè)如果占領(lǐng)了各大主流網(wǎng)站的推廣渠道，則意味著獲得了更有效地、更有力度地推廣品牌和產(chǎn)品的機(jī)會！ 同時，數(shù)十家、數(shù)百家知名網(wǎng)站聯(lián)袂報道企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，無疑會革命性地增強(qiáng)企業(yè)的公信力，增加消費(fèi)者對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的信任，從而有力地助推產(chǎn)品銷售的成功！ 據(jù) 優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu) 的觀察統(tǒng)計，目前快消品企業(yè)可以利用的主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺不是 很多，但都是可以影響消費(fèi)者的媒體，其中以搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)、 21 等為主，另外如紅網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、東北網(wǎng)、華龍網(wǎng)、華聲網(wǎng)、四川在線等地方新聞網(wǎng)站也可以作為推廣之用。 目前能夠為快速消費(fèi)品提供植入載體的有電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、單機(jī)游戲、手機(jī)游戲、媒體的軟文與報道、手機(jī)短信、小說、短篇故事、圖書、個人博客空間及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里的帖子等十?dāng)?shù)種形式。 針對快消品的網(wǎng)絡(luò)活動營銷， 優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu) 提供的策略包括三方面：一是圍繞快消品的主張設(shè)計網(wǎng)絡(luò)活動主題，比如圍繞健康主題設(shè)計 “ 有獎知識競猜答疑 ” 、 “ 健康生活分享 ” 等活動，圍繞運(yùn)動主題設(shè)計 “ 草根原創(chuàng) 比賽 ” 、 “ 運(yùn)動之旅 ” 、 “ 視頻分享 ” 等類活動；二是圍繞網(wǎng)絡(luò)活動設(shè)計地面促銷策略，將網(wǎng)絡(luò)推廣與終端銷售結(jié)合起來；三是圍繞網(wǎng)絡(luò)活動進(jìn)行全方位地推廣，包括利用網(wǎng)絡(luò)媒體、 、 MSN、論壇、交友社區(qū)、博客等。 優(yōu)勢（中國）品牌 智業(yè)機(jī)構(gòu) 已擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)活動策劃、活動推廣與執(zhí)行經(jīng)驗，如： “3A 魅力寶寶笑臉精彩秀 ” 、 “3A 環(huán)保星大賽 ” 、 “3A 之愛：家居生活故事大征集 ” 、 “ 文都金色大講堂 ” 、 “ 春天行動 ” 、 “ 怡寶 責(zé)任中國創(chuàng)作大賽 ” 、 “ 必勝客 ,食尚發(fā)布會 ” 、 “ 海爾電腦 2021 區(qū)域發(fā)現(xiàn)之旅 ” 等。結(jié)合線下的終端促銷、市場與公關(guān)活動展開協(xié)同式空中打擊，將有效提高企業(yè)整體營銷計劃的效果與價值。在推廣上騰訊采用客戶端 Rich Button、騰訊網(wǎng)校園頻道等多平臺作為活動合作入口；勁酒聯(lián)合中國保健協(xié)會、新浪網(wǎng)、騰訊、 KU6 等機(jī)優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu) — 內(nèi)部作業(yè)文件 075522300933 22219500 點優(yōu)成勢 鑄就品牌 第 3 頁 共 8 頁 構(gòu)在 2021 年末舉辦了一場 “ 健康飲酒漫話酒客 ” 的網(wǎng)絡(luò)作品征集活動，傳播 “ 健康飲酒 ” 的概念和主張；可口可樂借助騰訊的平臺推出了一場 “ 要爽由自己，暢享 3D 秀 ” 的主題行銷活動。 策略三：網(wǎng)絡(luò)活動營銷 在網(wǎng)絡(luò)營銷諸般武器中，網(wǎng)絡(luò)活動是非常普遍的，基本上一些知名的食品、飲料與休閑食品企業(yè)都舉辦過或大或小的主題網(wǎng)絡(luò)活動。 優(yōu)勢智業(yè) 認(rèn)為，快消品投放網(wǎng)絡(luò)廣告的恰當(dāng)性已不用爭議，無論是提高品牌知名度，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知，還是推動銷售，所發(fā)揮的作用已經(jīng)得到了充分的驗證，而要確保效果的最大化，需要在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意方面做足文章，主要是廣告詞創(chuàng)意策劃和網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計制作，而幾輪播的動畫廣告與靜態(tài)的按鈕廣告等在設(shè)計上又不一樣，一般來講，快消品投放網(wǎng)絡(luò)廣告，最好是采取通欄及矩形圖的方式，如果是銨鈕圖片或者文字鏈等，可在植入式營銷
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1