快速消費品網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案八大策略分析-資料下載頁
2025-05-10 04:13本頁面
【正文】 ： (1)依托新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、博客大巴等知名博客網(wǎng)站上開通企業(yè)官方博客，通過官方博客傳遞企業(yè)信息和產(chǎn)品信息，發(fā)布員工日記，記錄企業(yè)發(fā)展歷程，分享休閑文化和美食文化，推出生活潮流趨勢等，從而通過新的方式和渠道傳播企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品信息，吸引受眾對最新產(chǎn)品的興趣。 (2)圍繞某產(chǎn)品或該產(chǎn)品的大型推廣活動開通專門的博客，發(fā)布活動進(jìn)展，挖掘活動亮點，通過文字 、圖片與視頻等多種方式吸引活動參與者或其他受眾瀏覽博客，參與互動討論。 (3)邀請數(shù)十名訪問量在 10 萬以上的大眾博客主針對企業(yè)產(chǎn)品的口味、質(zhì)量、時尚、品味等發(fā)表評論，并予以分享發(fā)布，博客主的評論將為企業(yè)品牌實力和產(chǎn)品價值提供可信賴的第三方推薦，同時增加了該品類搜索結(jié)果的質(zhì)量。 策略八：快消品 FEA 網(wǎng)絡(luò)整合營銷 2021 年時， 優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機構(gòu) 在經(jīng)過長期觀察與研究、多個案例的操盤與實戰(zhàn)后，從整合營銷傳播的角度推出了 “FEA 網(wǎng)絡(luò)整合營銷 ” 策略模式。 FEA營銷傳播模式以話題營銷、事件營銷與活動營 銷為主體構(gòu)成，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)民的成長而發(fā)韌、成長與成熟的，同時也取決于快消品面向的目標(biāo)消費群體所具備的互聯(lián)網(wǎng)屬性。 隨著網(wǎng)民數(shù)量的增長、上網(wǎng)行為與互聯(lián)網(wǎng)使用、信息獲取習(xí)慣的成熟、網(wǎng)絡(luò)營銷本身的完善， “FEA 整合營銷傳播 ” 正成為眾多大膽借助網(wǎng)絡(luò)營銷推動市場開發(fā)拓展的企業(yè)之親睞。這方面目前尚少有營銷服務(wù)商進(jìn)入，贏道營銷顧問機構(gòu)作為這種模式的創(chuàng)建者與先行者，已在小家電、家具、建材、商業(yè)培訓(xùn)、圖書、行業(yè) DM 直郵等行業(yè)開始落地。 優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機構(gòu) — 內(nèi)部作業(yè)文件 075522300933 22219500 點優(yōu)成勢 鑄就品牌 第 8 頁 共 8 頁 這種營銷手法既保留了傳統(tǒng)經(jīng)典營銷理論與操作方法的應(yīng)用，同時把傳播思路更多地引向 互聯(lián)網(wǎng)，更多地借助話題營銷、事件營銷與活動營銷引發(fā)病毒式傳播與口碑傳播，一方面確保曝光率和到達(dá)率的實現(xiàn)，同時實現(xiàn)營銷傳播方面的 “ 蜂鳴效應(yīng) ” 。 通過多個話題、事件、主題活動的創(chuàng)意性設(shè)計與策劃，通過綜合網(wǎng)絡(luò)媒體、地區(qū)新聞媒體、行業(yè)網(wǎng)站、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子郵件、短信平臺、搜索引擎、電子商務(wù)平臺、電子發(fā)行物等組合型通路和傳播載體，構(gòu)建 “ 流水線操作品牌知名度經(jīng)營與傳播 ” 的整合營銷傳播體系，從而避免單一營銷通路或工具在傳播范圍、受眾、影響力上的局限性。 在整個操作套路中， FEA 一方面將 “ 企業(yè)推什么 ” 放在了整個體系的第一位，而不僅僅是拿來企業(yè)的產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、論壇發(fā)帖、廣告創(chuàng)意設(shè)計與廣告片拍攝，也并非簡單地根據(jù)企業(yè)推廣需求選擇搜索引擎關(guān)鍵詞，而是對這些通路進(jìn)行整合，組合化地使用，既充借助各種可能的渠道，又發(fā)揮各種渠道的協(xié)同性，以便實現(xiàn)1+12 的效果；另一方面，這種營銷模式將不再受限于大流量平臺，在更多情況下主要組合其他優(yōu)質(zhì)的傳播渠道資源，比如各種中小型門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)博客等，走一條 “ 通路整合、資源整合、平臺整合 ” 的路子，在嚴(yán)控成本的情況下，確保營銷效果。 優(yōu)勢深圳：深圳市羅湖區(qū)京基 100 大廈 D 棟（金龍大廈） 22 樓 郵編： 518001 電話： 075522300933 22219500 圖文傳真 :075522900322 移動專線： 13686882228 劉 先生 網(wǎng)址：
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