快速消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案八大策略分析(已改無錯(cuò)字)
2023-06-22 04:13:14 本頁面
【正文】 之戰(zhàn) ” 、 “ 首次 ” 等新聞活 動(dòng)題材。圍繞此項(xiàng)活動(dòng)展開新聞、論壇、博客等全方位的網(wǎng)絡(luò)推廣。 策略六：快消品網(wǎng)絡(luò)論壇推廣 目前，中國(guó)約有 100 多萬家獨(dú)立網(wǎng)站， 40%以上擁有獨(dú)立的社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)實(shí)際上利用網(wǎng)絡(luò)讓興趣、愛好相同的人在同一個(gè)虛擬環(huán)境中相聚，其效果就像是咖啡廳或沙龍聚會(huì)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)統(tǒng)計(jì)， %的中國(guó)網(wǎng)民經(jīng)常使用論壇、 BBS、討論組，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的應(yīng)用普及度超過即時(shí)通信，僅次于電子郵件。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的特點(diǎn)，快消品企業(yè)可以很容易從無數(shù)的網(wǎng)民中找到自己的顧客群，可以有的放矢地開展?fàn)I銷。 優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu) — 內(nèi)部作業(yè)文件 075522300933 22219500 點(diǎn)優(yōu)成勢(shì) 鑄就品牌 第 6 頁 共 8 頁 目前，已在數(shù) 碼、 PC、互聯(lián)網(wǎng)、飲料、手機(jī)、食品、體育用品等多個(gè)行業(yè)的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中展開推廣工作，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)成熟，并取得了巨大的成功。部分快消品企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上的動(dòng)作也是能看得到的，在一些娛樂、 IT、生活類論壇上，經(jīng)常能看到一些快消品牌市場(chǎng)活動(dòng)的帖子。不過在大多數(shù)快消品企業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)論壇推廣還只是一種設(shè)計(jì)，并沒有納入正式的營(yíng)銷計(jì)劃中，這種零敲碎打會(huì)有一些效果，但無法盡可能完整地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的潛能，快消品企業(yè)最好是外包給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司操作，這類營(yíng)銷機(jī)構(gòu)最好是既對(duì)快消品行業(yè)有一定了解，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段熟悉 ，并且要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、社區(qū)具備相當(dāng)熟練的操作。當(dāng)然，創(chuàng)意與策略仍然是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣這種手段的核心。 在快消品品牌與產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣方面， 優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu) 能夠同步投放并影響 100 家以上的論壇，并且能夠持續(xù)維護(hù)其中的 20 家主要論壇，包括中文論壇 100 強(qiáng)，主流娛樂、 IT、生活、休閑、行業(yè)論壇，以及地區(qū)新聞?wù)搲?，確保客戶的產(chǎn)品與品牌信息在最有效的時(shí)間內(nèi)到達(dá)百千萬網(wǎng)民的面前，吸引其了解品牌與產(chǎn)品，進(jìn)而激發(fā)論壇受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。 優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu) 從事網(wǎng)絡(luò)論壇推廣已超過 5 年，擁有一批專業(yè)的論壇話題 策劃人員，對(duì)全國(guó)各省、市、縣一級(jí)的論壇擁有非常清晰的了解與把握，同時(shí)贏道建立了一支龐大的網(wǎng)絡(luò)論壇推廣隊(duì)伍，在短時(shí)間內(nèi)能夠覆蓋全國(guó)各主要論壇，目前已經(jīng)面向建材、家電、體育賽事等 10 多個(gè)行業(yè)的 20 多家企業(yè)提供過網(wǎng)絡(luò)論壇推廣服務(wù)。 策略七：網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷 博客營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷策略，已在房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)、圖書、數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)、電腦、軟件、家居等多個(gè)行業(yè)里得到了實(shí)效檢驗(yàn)。通過提升曝光率、塑造品牌知名度、加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的溝通已經(jīng)成為數(shù)字時(shí)代的一種營(yíng)銷利器，這種博客的影響力與向心力比硬廣告要強(qiáng)大得多。而 快消品的博客營(yíng)銷有其特殊性，一般行業(yè)的博客營(yíng)銷策略并不適用于快消品。 優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu) — 內(nèi)部作業(yè)文件 075522300933 22219500 點(diǎn)優(yōu)成勢(shì) 鑄就品牌 第 7 頁 共 8 頁 根據(jù)快消品企業(yè)和產(chǎn)品的特性，贏道營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)專門設(shè)計(jì)了兩套博客營(yíng)銷策略
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