《商品的概念》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-04-18 18:22 本頁(yè)面
【正文】 8。贈(zèng)品管理有一定難度贈(zèng)品管理有一定難度；；208。消費(fèi)者對(duì)贈(zèng)品反應(yīng)較消費(fèi)者對(duì)贈(zèng)品反應(yīng)較 難預(yù)期；難預(yù)期；q優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：252。營(yíng)造產(chǎn)品在售點(diǎn)的差營(yíng)造產(chǎn)品在售點(diǎn)的差 異化，增加吸引力；異化，增加吸引力；252。強(qiáng)化品牌概念；強(qiáng)化品牌概念；252。吸引新顧客嘗試購(gòu)買；吸引新顧客嘗試購(gòu)買；252。增加消費(fèi)者產(chǎn)品使用量增加消費(fèi)者產(chǎn)品使用量252。幫助對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)幫助對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng) 行動(dòng)；行動(dòng)；q如何掌握如何掌握 “送贈(zèng)品送贈(zèng)品 ”促銷的分寸：促銷的分寸：? 把握成本的費(fèi)用：把握成本的費(fèi)用：?贈(zèng)品本身的費(fèi)用：贈(zèng)品本身的費(fèi)用：? 數(shù)量多，應(yīng)批次量從生產(chǎn)商直接購(gòu)買；數(shù)量多，應(yīng)批次量從生產(chǎn)商直接購(gòu)買；? 聯(lián)合促銷聯(lián)合促銷 是節(jié)省費(fèi)用的好方法；是節(jié)省費(fèi)用的好方法；? 贈(zèng)品包裝應(yīng)相應(yīng)考慮；贈(zèng)品包裝應(yīng)相應(yīng)考慮；? 贈(zèng)品管理應(yīng)到位；贈(zèng)品管理應(yīng)到位；? 活動(dòng)時(shí)間需掌握；活動(dòng)時(shí)間需掌握；? pop是英文 point of purchase 的縮寫。意為 “ 購(gòu)買點(diǎn)廣告 ” ，簡(jiǎn)稱 pop廣告。 ? pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種? 廣義的 pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買場(chǎng)所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于 pop廣告。? 如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等 。? POP廣告是在有利時(shí)間和有效的空間位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動(dòng)機(jī)及購(gòu)買欲望的商業(yè)廣告。? 狹義的 pop廣告概念，僅指在購(gòu)買場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。? 優(yōu)點(diǎn)：? POP廣告是商場(chǎng)促銷的最佳快捷方式，雖然 POP不具有電視、報(bào)紙、那樣大面積轟炸的威力，但卻是最能因環(huán)境變化而迅速應(yīng)變的一種媒體，因其具有速度快，變化快的特性，程為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中最有效的手段之一。 ? 柜臺(tái)展示 POP廣告? 柜臺(tái)展示 POP是放在柜臺(tái)上的小型 POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺(tái)展示 POP又可分為展示卡和展示架兩種。 ? 展示卡可放在柜臺(tái)上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。? 展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價(jià)格、
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