商品的概念ppt課件(已改無錯字)
2023-06-03 18:22:48 本頁面
【正文】 象征物傳達零售店的個性特色以及季節(jié)感等。 2．地面 POP：利用店內(nèi)有效視覺效應(yīng)空間，設(shè)置的商品陳列臺、展示架、立體形象版、商品資料臺等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點?！?．壁面 POP：利用墻壁、玻璃門窗、柜臺等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。 4．懸掛 POP：從天花板垂吊下來的展示，高度適中。如：商品標志旗、服務(wù)承諾語、吉祥物、吊旗等。微風(fēng)拂動，造成各種動感，從各個角度，都能直接促使注意 。 5．貨架 POP：利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧 ]的 POP，如：價目卡、商品宣傳冊、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，強制顧客接收商品信息。 6．指示 POP：箭形標志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)等涵義的視覺傳達要素。如：區(qū)隔商品銷售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢臺、導(dǎo)購圖示、導(dǎo)購小姐等。以方便顧客購買為主要目的。7．視聽 P0P：在店內(nèi)視野較為開闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達商品信息。以動態(tài)畫面和聽覺抓住顧客的注意力。Insert Presenters NameInsert Presenters Title? 全國勞動模范，甘肅蘭州汽車運輸公司張軍榜駕駛的一臺解放牌底盤改裝客車，行駛 110萬公里無大修，成績優(yōu)異。長春第一汽車制造廠便邀請他回一趟 “娘家 ”。張軍榜有駕駛這輛汽車，途經(jīng)六省一市，行程 3000公里，于 1984年3月趕到長春，受到長春第一汽車制造廠的熱烈歡迎。汽車廠向張軍榜頒發(fā)了模范用戶證書，；贈送他一部新型解放牌汽車，讓他試用，這件事成為一大新聞。在 《 羊城晚報 》 和吉林省幾家報紙上都刊登了出來。? [試析 ]? 此案例中長春第一汽車制造廠運用了幾種促銷手段？? [分析 ]? 上述案例中蘭州汽車運輸公司運用了公關(guān)、廣告、營業(yè)推廣等幾種促銷手段。這是對促銷組合的巧妙地運用。張軍榜開車途經(jīng)六省一市，做了廣告，贈給他的新型汽車又采用了營業(yè)推廣方式，此時也密切了汽車廠與用戶的關(guān)系，是建立良好公眾關(guān)系的手段之一，報紙報道這一事情，為解放汽車做了義務(wù)宣傳。? 如果知名度，論名氣，上海牌電視機機器生產(chǎn)企業(yè)上海廣播器材廠，在國內(nèi)是頗享盛名的。國產(chǎn)第一臺黑白電視機、彩色電視機均
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