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2025-04-30 18:22 本頁面
【正文】 從而贏得了廣大消費(fèi)者的信任。只要企業(yè)站在公眾的角度真心誠(chéng)意地維護(hù)公眾利益，為公眾服務(wù)，由 “家丑 ”引來的 “知名度 ”定能轉(zhuǎn)化為名譽(yù)度。? 二、 提高企業(yè)知名度。? 揚(yáng) “家丑 ”是一種自信的表現(xiàn)，同時(shí)，也是一種真誠(chéng)的表露。? [試析 ]? 結(jié)合本例，談?wù)勂髽I(yè) “揚(yáng)丑 ”、 “揭短 ”為什么能建立信譽(yù)、提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度？? [分析 ]? 現(xiàn)實(shí)生活中，人們大都信奉 “家丑不可外揚(yáng) ”這一俗稱觀念，把 “家丑 ”包得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。這里可謂中國(guó)電視工業(yè)的搖籃。這是對(duì)促銷組合的巧妙地運(yùn)用。張軍榜有駕駛這輛汽車，途經(jīng)六省一市，行程 3000公里，于 1984年3月趕到長(zhǎng)春，受到長(zhǎng)春第一汽車制造廠的熱烈歡迎。7．視聽 P0P：在店內(nèi)視野較為開闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達(dá)商品信息。近距離閱讀，強(qiáng)制顧客接收商品信息。 4．懸掛 POP：從天花板垂吊下來的展示，高度適中。 2．地面 POP：利用店內(nèi)有效視覺效應(yīng)空間，設(shè)置的商品陳列臺(tái)、展示架、立體形象版、商品資料臺(tái)等。 ? （ 2）吊掛物 吊掛物相對(duì)于吊旗來講，是完全立體的吊掛 POP廣告。因此在考慮立體造型時(shí)，必須從支撐和視覺傳達(dá)的不同角度來考慮，才能使地面立式 POP即穩(wěn)定具有廣告效應(yīng)。? 商場(chǎng)外的空間地面：商場(chǎng)門口、通往商場(chǎng)的主要街道等也可以作為地面立式 POP廣告所陳列的場(chǎng)地。 ? 運(yùn)用于商場(chǎng)的壁面 POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。? 它與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要素。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺(tái)展示 POP又可分為展示卡和展示架兩種。? POP廣告是在有利時(shí)間和有效的空間位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動(dòng)機(jī)及購(gòu)買欲望的商業(yè)廣告。幫助對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)幫助對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng) 行動(dòng)；行動(dòng)；q如何掌握如何掌握 “送贈(zèng)品送贈(zèng)品 ”促銷的分寸：促銷的分寸：? 把握成本的費(fèi)用：把握成本的費(fèi)用：?贈(zèng)品本身的費(fèi)用：贈(zèng)品本身的費(fèi)用：? 數(shù)量多，應(yīng)批次量從生產(chǎn)商直接購(gòu)買；數(shù)量多，應(yīng)批次量從生產(chǎn)商直接購(gòu)買；? 聯(lián)合促銷聯(lián)合促銷 是節(jié)省費(fèi)用的好方法；是節(jié)省費(fèi)用的好方法；? 贈(zèng)品包裝應(yīng)相應(yīng)考慮；贈(zèng)品包裝應(yīng)相應(yīng)考慮；? 贈(zèng)品管理應(yīng)到位；
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