商品的概念ppt課件-wenkub
2023-05-18 18:22:48 本頁面
【正文】 贈品管理應(yīng)到位；? 活動時間需掌握；活動時間需掌握；? pop是英文 point of purchase 的縮寫。營造產(chǎn)品在售點的差營造產(chǎn)品在售點的差 異化，增加吸引力；異化，增加吸引力；252。促銷成本高，且易造促銷成本高，且易造 成贈品積壓；成贈品積壓；208?？稍黾酉M者購買量可增加消費者購買量252。無法有效吸引新顧客；208。不能解決營銷根本問題208。 216。 什么是促銷？什么是促銷？ (Sale Promotion)216。 刺激 消費者或中間商 迅速或大量購買某一特定產(chǎn)品的手段，包含了各種 短期 的促銷工具。 SP就是： 在 給定的時間 及預(yù)算內(nèi)，對 經(jīng)銷商、消費者 直接的 誘因或激勵 ，其主要目的在于創(chuàng)造立即的銷售業(yè)績 。導(dǎo)致產(chǎn)品價格難以提升復(fù)原；208。競爭者容易跟進；q優(yōu)點：優(yōu)點：252。緊急對抗競爭者行動緊急對抗競爭者行動252。贈品設(shè)計創(chuàng)意較困難贈品設(shè)計創(chuàng)意較困難；；208。強化品牌概念；強化品牌概念；252。意為 “ 購買點廣告 ” ，簡稱 pop廣告。? 狹義的 pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進商品銷售的廣告媒體。 ? 展示卡可放在柜臺上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒有什么區(qū)別了。? 由于壁面展示條件的很制，運用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。? 與柜臺 POP相比：柜臺式 POP廣告的主要功能是陳列商品，地面 POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。展開后的效果展開前的效果吊掛 POP廣告 吊掛 POP廣告是對商場或商店上部空間及頂界有效利用的一種 POP廣告類型。其特點是以立體的造型來加強產(chǎn)品形象及廣告信息 的傳遞。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點。如：商品標志旗、服務(wù)承諾語、吉祥物、吊旗等。 6．指示 POP：箭形標志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)等涵義的視覺傳達要素。以動態(tài)畫面和聽覺抓住顧客的注意力。汽車廠向張軍榜頒發(fā)了模范用戶證書，；贈送他一部新型解放牌汽車，讓他試用，這件事成為一大新聞。張軍榜開車途經(jīng)六省一市，做了廣告，贈給他的新型汽車又采用了營業(yè)推廣方式，此時也密切了汽車廠與用戶的關(guān)系，是建立良好公眾關(guān)系的手段之一
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