《現(xiàn)代廣告媒體》ppt課件-文庫吧
2025-04-16 12:16 本頁面
【正文】 力差。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 17 （二）雜志廣告媒體的特點 針對性強： 不同行業(yè)、不同地域 有效期長 廣告對象理解度高 廣告內(nèi)容含量大 印刷精美 雜志廣告媒體的局限性： 靈活性小、成本費用高、受眾局限。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 18 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 19 （三）廣播廣告媒體的特點 傳播速度快 覆蓋面廣 靈活性強 成本低廉 移動性強 廣播廣告媒體的局限性： 廣告信息易逝、形象性差。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 20 （四）電視廣告媒體的特點 形象生動，說服力強 輻射面廣，滲透性強 傳播迅速，時空性強 直觀真實，理解度高 表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強 電視廣告媒體的局限性： 信息時效短、信息量相對較小、廣告費用高、選擇性低。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 21 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 22 （五）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點 覆蓋范圍廣泛 信息容量大 信息交互傳遞 形式多樣 廣告投放準確 動態(tài)實時 易統(tǒng)計性 廣告投入效率高 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性： 硬件要求高、上網(wǎng)費用居高不下、主動性差、視覺效果不佳。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 23 （六）其他廣告媒體的特點 戶外廣告媒體 霓虹燈、電子顯示屏、路邊招牌、燈箱廣告、空中廣告、招貼廣告等。 交通廣告媒體 交通工具、交通設(shè)施、廣告宣傳車等。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 24 直郵廣告媒體 廣告函件、明信片、說明書、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物等。 售點（ POP）廣告媒體 室內(nèi)外、柜臺、懸掛、櫥窗、墻面、地面等。 禮品廣告媒體 廣告贈品、廣告日歷、商業(yè)禮品等 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 25 廣告媒體的選擇 廣告媒體的選擇 —— 指通過具體分析評價各類媒體的特點及局限性，找出適合廣告目標要求的媒體，從而使廣告信息順利地到達目標顧客那里。 一、廣告媒體的評價指標 （一）視聽率 (Rating) —— 指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。 視聽率是衡量廣告信息傳播范圍的重要指標。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 26 （二）毛評點 (Gross Rating Points 簡稱GRPs) —— 指各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達到的總效果，它等于播出次數(shù)與每次插播的收視率的乘積。 毛評點 =廣告發(fā)布的次數(shù) *視聽率 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 27 （三）視聽眾暴露度（ Impressions） —— 某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）總和。 視聽眾暴露度 =視聽眾總?cè)藬?shù) *毛評點 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 28 （四）到達率（又稱接觸率或觸及率 Reach） —— 廣告由某種媒體輸出以后，一段時間內(nèi)接觸到這則廣告的人數(shù)占媒體傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例。實際上就是看到或聽到某一廣告的人數(shù)的百分比。計算公式： 到達率 =（接觸到廣告的人數(shù) /傳播范圍內(nèi)的 總?cè)藬?shù)） *100% 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 29 理解到達率概念時 注意 ： 接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復計算 到達率是對傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)（而不是可能接觸到媒體的人數(shù)）而言的 到達率中的 “ 一定時期 ” 的時間長短依媒體不同而不同。一般來說，廣播電視媒體為 4周，報紙、雜志以全部讀者閱讀壽命計算，如美國 《 讀者文摘 》 為 11－ 12周。 2022/5/29 第八章 現(xiàn)代廣告媒體 30 （五）暴露頻次（也稱頻次或頻率 Fre
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1