招商銀行young卡校園活動策劃案-文庫吧
2025-04-01 23:33 本頁面
【正文】 ..................４５一、活動場地選擇 ..............................................................................................４５二、評委選擇 ......................................................................................................４５三、獎項設(shè)置 ......................................................................................................４６四、辦卡贈禮選擇 ..............................................................................................４７五、宣傳單設(shè)計 ..................................................................................................４７六、舞臺設(shè)計 ......................................................................................................４８七、活動進(jìn)行 ......................................................................................................５０第七章 招商銀行 YOUNG 卡校園策劃案媒體提案 ...........................................５２一、 《青年報》的特點 ........................................................................................５２二、媒體投放日程安排 ......................................................................................５２3 / 15三、報紙廣告版面選擇 ......................................................................................５３四、報紙廣告訴求安排 ......................................................................................５３五、其他媒體戰(zhàn)略 ..............................................................................................５４第 八章 招商銀行 YOUNG 卡校園策劃案整體預(yù)算 ...........................................５５一、 《青年報》廣告媒體費(fèi)用 ............................................................................５５二、活動策劃費(fèi)用 ..............................................................................................５６三、預(yù)算表 ..........................................................................................................５９第九章 招商銀行 YOUNG 卡校園策劃案日程安排 ...........................................６０附件：大學(xué)生信用卡使用狀況調(diào)查問卷4 / 15策劃方案提要通過 340 份對上海地區(qū)大學(xué)生信用卡情況的問卷調(diào)查，確定招商銀行YOUNG 卡在上海地區(qū)高校內(nèi)的潛在競爭對手，通過進(jìn)行對市場競爭對手的對比分析，得出 YOUNG 卡的優(yōu)勢和 USP 特點，以及自己的劣勢，結(jié)合問卷情況反映的——未擁有信用卡大學(xué)生和擁有信用卡的大學(xué)生申請信用卡的考慮因素分布，以及大學(xué)生不申請信用卡的原因等等情況總結(jié)的市場機(jī)會和威脅，作為廣告訴求和活動訴求的根據(jù)，針對某些劣勢進(jìn)行改善，同時對市場機(jī)會進(jìn)行有效的應(yīng)對措施。以“就是不一 Young 的創(chuàng)意校園生活”為主題結(jié)合市場環(huán)境分析結(jié)果和競爭對手的分析和問卷調(diào)查結(jié)果相結(jié)合，制定最有效的廣告訴求戰(zhàn)略，媒體戰(zhàn)略和校園活動戰(zhàn)略。主線以校園活動為主。通過“就是不一 Young 的創(chuàng)意校園生活”——Young 卡校園多彩星選拔大
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