招商銀行young卡校園活動(dòng)策劃案-文庫吧
2025-04-01 23:33 本頁面
【正文】 ..................４５一、活動(dòng)場(chǎng)地選擇 ..............................................................................................４５二、評(píng)委選擇 ......................................................................................................４５三、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ......................................................................................................４６四、辦卡贈(zèng)禮選擇 ..............................................................................................４７五、宣傳單設(shè)計(jì) ..................................................................................................４７六、舞臺(tái)設(shè)計(jì) ......................................................................................................４８七、活動(dòng)進(jìn)行 ......................................................................................................５０第七章 招商銀行 YOUNG 卡校園策劃案媒體提案 ...........................................５２一、 《青年報(bào)》的特點(diǎn) ........................................................................................５２二、媒體投放日程安排 ......................................................................................５２3 / 15三、報(bào)紙廣告版面選擇 ......................................................................................５３四、報(bào)紙廣告訴求安排 ......................................................................................５３五、其他媒體戰(zhàn)略 ..............................................................................................５４第 八章 招商銀行 YOUNG 卡校園策劃案整體預(yù)算 ...........................................５５一、 《青年報(bào)》廣告媒體費(fèi)用 ............................................................................５５二、活動(dòng)策劃費(fèi)用 ..............................................................................................５６三、預(yù)算表 ..........................................................................................................５９第九章 招商銀行 YOUNG 卡校園策劃案日程安排 ...........................................６０附件：大學(xué)生信用卡使用狀況調(diào)查問卷4 / 15策劃方案提要通過 340 份對(duì)上海地區(qū)大學(xué)生信用卡情況的問卷調(diào)查，確定招商銀行YOUNG 卡在上海地區(qū)高校內(nèi)的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過進(jìn)行對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比分析，得出 YOUNG 卡的優(yōu)勢(shì)和 USP 特點(diǎn)，以及自己的劣勢(shì)，結(jié)合問卷情況反映的——未擁有信用卡大學(xué)生和擁有信用卡的大學(xué)生申請(qǐng)信用卡的考慮因素分布，以及大學(xué)生不申請(qǐng)信用卡的原因等等情況總結(jié)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅，作為廣告訴求和活動(dòng)訴求的根據(jù)，針對(duì)某些劣勢(shì)進(jìn)行改善，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行有效的應(yīng)對(duì)措施。以“就是不一 Young 的創(chuàng)意校園生活”為主題結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境分析結(jié)果和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析和問卷調(diào)查結(jié)果相結(jié)合，制定最有效的廣告訴求戰(zhàn)略，媒體戰(zhàn)略和校園活動(dòng)戰(zhàn)略。主線以校園活動(dòng)為主。通過“就是不一 Young 的創(chuàng)意校園生活”——Young 卡校園多彩星選拔大
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