招商銀行young卡校園活動(dòng)策劃案(文件)
【正文】 （資料來源： 來自 CMMS 關(guān)于 2022 中國大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài) 報(bào)告。 ）9 / 15消費(fèi)一代超前消費(fèi)的意識(shí)崛起。 ）歸屬一代21 世紀(jì)，大學(xué)生依然是社會(huì)眼中的天之驕子，他們對(duì)自己這種身份也有高度一致的認(rèn)可與接受。（資料來源： 來自 CMMS 關(guān)于 2022 中國大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài) 報(bào)告。在問卷調(diào)查期間有 48%左右的大學(xué)生已經(jīng)知道 YOUNG 卡這個(gè)新的專門針對(duì)8 / 15大學(xué)生的信用卡，前期的市場(chǎng)知曉度可以幫助招商銀行可以方便進(jìn)行校園活動(dòng)的導(dǎo)入，避免活動(dòng)的效果不能達(dá)到最大效果。2022年本市市屬普通高?？傮w招生計(jì)劃人數(shù)約為 107000 余人，部屬高?；颈３秩ツ晁?。（來自上海地區(qū)大學(xué)生信用卡問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)，詳見附件部分）提高招商銀行信用卡在大學(xué)生市場(chǎng)內(nèi)的市場(chǎng)份額。 同時(shí)提高 YOUNG 卡在上海地區(qū)校園內(nèi)的品牌知曉度，吸引更多的大學(xué)生前來辦卡。 （情感性平面廣告）通過廣告讓大學(xué)生了解招商銀行“就是不一 Young 的創(chuàng)意校園生活”的相關(guān)信息。廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略目的 大學(xué)生獲得信用卡信息兩個(gè)重要途徑就是廣告 32%和校園路演 27%，所以選擇廣告戰(zhàn)略配合校園路演活動(dòng)是必須的也是需要的。舉辦這個(gè)活動(dòng)，讓大學(xué)生依靠這個(gè)平臺(tái)了解招商銀行，了解 Young 卡功能和優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)通過這個(gè)活動(dòng)讓大學(xué)生參與其中，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。1 / 15招商銀行 YOUNG 卡校園活動(dòng)策劃方案制作者：杜明江 上海大學(xué)廣告系學(xué)生 手機(jī)：13817946131郵箱：2 / 15目 錄開篇：方案提要第一章 招商銀行校園活動(dòng)營銷企劃目的 ................................................................５一、 “就是不一 YOUNG 的創(chuàng)意校園生活”的營銷企劃目的 ..............................５第二章 上海地區(qū)大學(xué)生信用卡市場(chǎng)環(huán)境分析 ........................................................７一、上海地區(qū)高校信用卡市場(chǎng)潛在容量 ..............................................................７二、當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀特點(diǎn) ..........................................................................１０三、大學(xué)生對(duì)廣告態(tài)度 ......................................................................................１３第三章 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較分析 ....................................................................................１４一、確定三大銀行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ..............................................................................１４二、三家銀行信用卡的申請(qǐng)條件比較 ..............................................................１５三、三家銀行用卡部分分析 ..............................................................................１７四、三家銀行信用方面作用的特點(diǎn) ..................................................................２３五、三家銀行信用卡費(fèi)用方面的比較 ..............................................................２４六、三家銀行信用卡服務(wù)方面的比較 ..............................................................２５七、兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銀行信用卡的廣告創(chuàng)意分析 ..............................................２８第四章 招商銀行校園營銷企劃存在的問題 ........................................................３０一、SWOT 分析結(jié)論 ..........................................................................................３０第五章 招商銀行校園營銷活動(dòng)行動(dòng)方案 ............................................................３４一、活動(dòng)主題 ................................................
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