招商銀行young卡校園活動(dòng)策劃案-在線瀏覽
2025-06-03 23:33本頁面
【正文】 ５３四、報(bào)紙廣告訴求安排 ......................................................................................５３五、其他媒體戰(zhàn)略 ..............................................................................................５４第 八章 招商銀行 YOUNG 卡校園策劃案整體預(yù)算 ...........................................５５一、 《青年報(bào)》廣告媒體費(fèi)用 ............................................................................５５二、活動(dòng)策劃費(fèi)用 ..............................................................................................５６三、預(yù)算表 ..........................................................................................................５９第九章 招商銀行 YOUNG 卡校園策劃案日程安排 ...........................................６０附件：大學(xué)生信用卡使用狀況調(diào)查問卷4 / 15策劃方案提要通過 340 份對(duì)上海地區(qū)大學(xué)生信用卡情況的問卷調(diào)查，確定招商銀行YOUNG 卡在上海地區(qū)高校內(nèi)的潛在競爭對(duì)手，通過進(jìn)行對(duì)市場(chǎng)競爭對(duì)手的對(duì)比分析，得出 YOUNG 卡的優(yōu)勢(shì)和 USP 特點(diǎn)，以及自己的劣勢(shì)，結(jié)合問卷情況反映的——未擁有信用卡大學(xué)生和擁有信用卡的大學(xué)生申請(qǐng)信用卡的考慮因素分布，以及大學(xué)生不申請(qǐng)信用卡的原因等等情況總結(jié)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅，作為廣告訴求和活動(dòng)訴求的根據(jù)，針對(duì)某些劣勢(shì)進(jìn)行改善，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行有效的應(yīng)對(duì)措施。以“就是不一 Young 的創(chuàng)意校園生活”為主題結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境分析結(jié)果和競爭對(duì)手的分析和問卷調(diào)查結(jié)果相結(jié)合，制定最有效的廣告訴求戰(zhàn)略，媒體戰(zhàn)略和校園活動(dòng)戰(zhàn)略。通過“就是不一 Young 的創(chuàng)意校園生活”——Young 卡校園多彩星選拔大賽。依靠整個(gè)整合性的品牌傳播，達(dá)到 Young 卡的廣告目的和市場(chǎng)目的。整個(gè)整合性傳播目的傳播品牌所倡導(dǎo)的“就是不一 Young”的精神，讓 “招商銀行 Young 卡，開啟誠信人生、展現(xiàn)繽紛生活”的理念和形象深入人心，使目標(biāo)客戶對(duì)“Young 卡”產(chǎn)生“這就是最能代表我”的共鳴感，產(chǎn)生持卡和用卡的欲望，并將 Young 卡所倡導(dǎo)的精神融入到大學(xué)生活的點(diǎn)滴之中。通過功能性訴求讓大學(xué)生了解 YOUNG 卡的優(yōu)點(diǎn)（功能性平面廣告）個(gè)性化的招商信用卡——YOUNG 卡，大學(xué)生申請(qǐng)資格的放寬（年齡） ，包括用卡的便利（可在特約商戶獲得折扣） ，還款便利方面，9 類還款方式，積累信用的價(jià)值和招商 YOUNG 卡的信用價(jià)值的 USP，每月免費(fèi)取現(xiàn)一次。 ）通過情感性訴求讓大學(xué)生了解刷 YOUNG 卡的利益，塑造招商銀行在大學(xué)生心目中新的品牌文化和品牌個(gè)性，提高整體的品牌資產(chǎn)和增進(jìn)大學(xué)生對(duì)招商品6 / 15牌的好感度。媒體戰(zhàn)略的目的 通過最有針對(duì)性的媒體，針對(duì)特定的目標(biāo)群體——上海地區(qū)在校大學(xué)生。校園活動(dòng)的目的 最大效果的接觸的目標(biāo)消費(fèi)群，讓大學(xué)生積極參與我們的活動(dòng)，體驗(yàn)和認(rèn)知招商銀行 YOUNG 卡的相關(guān)信息和優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)讓更多大學(xué)生產(chǎn)生對(duì)招商銀行YONUG 卡品牌的偏好度。整合廣告戰(zhàn)略的目的提高招商銀行 YOUNG 卡的品牌知曉度，從現(xiàn)在 48 達(dá)到 100%。為招商銀行建立新的品牌文化 ——“就是不一 Young”的精神，提高品牌形象，提高大學(xué)生對(duì)招商銀行的品牌好感度。通過校園活動(dòng)建立品牌歸屬感。市教委近日公布了 2022 年上海市普通高校國家統(tǒng)一招生考試辦法。另外再加上其他幾所剛升入本科的院校比如立信會(huì)計(jì)學(xué)院，金融高等學(xué)院等院校，上海地區(qū)本科院校的人數(shù)基本在 70000*4=280000 人，外加各所高校的高職生，研究生和博士生，上海地區(qū)的高校學(xué)生容量基本在 400000 人。信用卡進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)是基本可以接受的，大學(xué)生信用卡市場(chǎng)處于成長期狀態(tài)（值得進(jìn)入）招商銀行 YOUNG 卡系列已經(jīng)在上海部分高校擁有很高的知曉度招商銀行通過先期的校園促銷（時(shí)間 10 月 8 日——10 月？日）已經(jīng)將招商 YOUNG 卡在大學(xué)校園內(nèi)的知曉度擴(kuò)展開來。（來自上海地區(qū)大學(xué)生信用卡問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)，詳見附件部分）二、當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀特點(diǎn)追求個(gè)性化從改革開放以來，中國對(duì)多元的文化、價(jià)值觀的包容程度越來越大。調(diào)查中，有超過 70％的人表示“希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人” ，超過半數(shù)的大學(xué)生喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品。 ）獨(dú)立一代21 世紀(jì)的大學(xué)生是獨(dú)立一代，準(zhǔn)確的說，是不斷追求獨(dú)立的
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