招商銀行young卡校園活動策劃案-文庫吧資料
2025-04-22 23:33本頁面
【正文】 消費中。（資料來源： 來自 CMMS 關(guān)于 2022 中國大學(xué)生消費與生活形態(tài) 報告。當(dāng)代大學(xué)生對個性的追求表現(xiàn)得更加顯著。在問卷調(diào)查期間有 48%左右的大學(xué)生已經(jīng)知道 YOUNG 卡這個新的專門針對8 / 15大學(xué)生的信用卡，前期的市場知曉度可以幫助招商銀行可以方便進行校園活動的導(dǎo)入，避免活動的效果不能達到最大效果。上海地區(qū)大學(xué)生現(xiàn)階段擁有信用卡的情況（來自上海地區(qū)大學(xué)生信用卡問卷調(diào)查統(tǒng)計，詳見附件部分）在上海地區(qū)，大學(xué)生擁有信用卡的總體情況比例已經(jīng)達到 27%左右，相當(dāng)于四個大學(xué)生中有一個人擁有，說明上海地區(qū)的大學(xué)生已經(jīng)接受信用卡這個消費類別。2022年本市市屬普通高校總體招生計劃人數(shù)約為 107000 余人，部屬高?；颈３秩ツ晁健? / 15第二章 上海地區(qū)大學(xué)生信用卡市場環(huán)境分析一、上海地區(qū)高校信用卡市場潛在容量上海大學(xué)生學(xué)生數(shù)量總量巨大，而且呈持續(xù)增長趨勢2022 年普通高校研究生和本?？粕谛Ｉ藬?shù)為 38 萬人 。（來自上海地區(qū)大學(xué)生信用卡問卷調(diào)查統(tǒng)計，詳見附件部分）提高招商銀行信用卡在大學(xué)生市場內(nèi)的市場份額。（來自上海地區(qū)大學(xué)生信用卡問卷調(diào)查統(tǒng)計，詳見附件部分）為招商銀行 YOUNG 卡建立一個品牌故事，方面在大學(xué)生群體之間的傳播。 同時提高 YOUNG 卡在上海地區(qū)校園內(nèi)的品牌知曉度，吸引更多的大學(xué)生前來辦卡。選擇最合理的媒體排期等戰(zhàn)略讓大學(xué)生知道招商銀行 YOUNG 的信息，招商銀行“就是不一 Young 的創(chuàng)意校園生活”的相關(guān)信息。 （情感性平面廣告）通過廣告讓大學(xué)生了解招商銀行“就是不一 Young 的創(chuàng)意校園生活”的相關(guān)信息。（以上優(yōu)點都是同競爭對手工行和建設(shè)銀行對比得出的最大利益點，詳見市場環(huán)境分析篇之競爭對手對比。廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略目的 大學(xué)生獲得信用卡信息兩個重要途徑就是廣告 32%和校園路演 27%，所以選擇廣告戰(zhàn)略配合校園路演活動是必須的也是需要的。5 / 15第一章 招商銀行校園活動營銷企劃目的一、 “就是不一 Young 的創(chuàng)意校園生活”的營銷企劃目的通過廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略，媒體戰(zhàn)略，校園營銷活動的整合性營銷企劃所要達到的目的。舉辦這個活動，讓大學(xué)生依靠這個平臺了解招商銀行，了解 Young 卡功能和優(yōu)點，同時通過這個活動讓大學(xué)生參與其中，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。主線以校園活動為主。1 / 15招商銀行 YOUNG 卡校園活動策劃方案制作者：杜明江 上海大學(xué)廣告系學(xué)生 手機：13817946131郵箱：2 / 15目 錄開篇：方案提要第一章 招商銀行校園活動營銷企劃目的 ................................................................５一、 “就是不一 YOUNG 的創(chuàng)意校園生活”的營銷企劃目的 ..............................５第二章 上海地區(qū)大學(xué)生信用卡市場環(huán)境分析 ........................................................７一、上海地區(qū)高校信用卡市場潛在容量 ..............................................................７二、當(dāng)代大學(xué)生的消費觀特點 ..........................................................................１０三、大學(xué)生對廣告態(tài)度 ......................................................................................１３第三章 競爭對手比較分析 ....................................................................................１４一、確定三大銀行競爭對手 ..............................................................................１４二、三家銀行信用卡的申請條件比較 ..............................................................１５三、三家銀行用卡部分分析 ..............................................................................１７四、三家銀行信用方面作用的特點 ..................................................................２３五、三家銀行信用卡費用方面的比較 ..............................................................２４六、三家銀行信用卡服務(wù)方面的比較 ........................
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